Diário de Notícias - Dinheiro Vivo
Visitas à fábrica de Azeitão reabrem para assinalar 45 anos em Portugal
Circuito foi renovado para contar a história no nosso país. Por cada euro gasto em produtos Coca-Cola, 85 cêntimos ficam na economia nacional, garante a empresa.
Foi com o slogan “Primeiro estranha-se, depois entranha-se”, que, em 1927, a Coca-Cola tentou dar os primeiros passos no mercado português. A frase foi criada pelo (à época) ilustre desconhecido Fernando Pessoa, que então trabalhava numa agência de publicidade.
A expressão acabaria por ficar para a história, mas naquela altura nem a campanha seria lançada, nem a bebida foi comercializada em Portugal, na sequência da proibição pelo então diretor de Saúde de Oliveira Salazar, o médico Ricardo Jorge.
Na altura, o governo não poderia antever que, apesar da proibição, a marca iria mesmo conseguir estabelecer-se em Portugal e gerar 8800 postos de trabalho diretos e indiretos. E, ainda, trazer vantagens económicas para o país, já que por cada euro gasto em produtos da Coca-Cola, 85 cêntimos ficam na economia portuguesa, garante ao Dinheiro Vivo, o head of Public Affairs, Communication & Sustainability da Coca-Cola European Partners (CCEP), Márcio Cruz.
A Coca-Cola entrou na vida dos portugueses em 1977 e para celebrar os 45 anos no nosso país, reabriu ao público o seu circuito de visitas à fábrica de Azeitão. O itinerário foi renovado e a marca quer dar a conhecer a sua história.
“Acima de tudo queremos mostrar que a Coca-Cola é produzida em Portugal. Acho que até hoje os consumidores desconhecem que a Coca-Cola que bebem e os produtos da Coca-Cola que consomem em suas casas são produzidos em Portugal”, sublinha Márcio Cruz. O responsável deseja, especialmente, que os visitantes saiam com a consciência da importância que a marca dá às questões ambientais. “Para mais 45 anos precisamos de ter empresas como a Coca-Cola, que tem total consciência do que é o consumidor, o mercado e o país e daquilo que o mercado necessita. E daquilo que o nosso planeta também necessita”, frisa. Os materiais que a empresa utiliza são 100% recicláveis e o processo produtivo é descrito como sendo de alta qualidade. “Estamos na linha da frente e somos muitas vezes pioneiros na forma como tratamos estes temas da sustentabilidade”, garante Márcio Cruz.
Estes e outros tópicos serão apresentados no decorrer das visitas ao novo circuito. Cada viagem ao universo Coca-Cola terá a duração aproximada de 90 minutos e cada grupo comportará um máximo de 25 pessoas, de forma garantir uma experiência mais cómoda, explicou Márcio Cruz. Os visitantes têm à sua disposição três horários (9.30, 11.30 e 14.30 horas) que podem ser reservados no site da empresa. Até ao final deste ano, as visitas irão realizar-se nos dias úteis. “Queremos começar numa fase tranquila e oferecer uma experiência única e extraordinária que se possa repetir noutras ocasiões”, afirma o responsável.
Cada tour começa na Jacob’s Pharmacy, onde John Pemberton criou a famosa fórmula da Coca-Cola em 1886, nos EUA. É o próprio senhor Pemberton (em holograma) quem faz as honras do início da visita e conta como desenvolveu a bebida.
A partir daqui os visitantes ficam a saber quando se deu a entrada da Coca-Cola em Portugal e a mudança para Azeitão, no distrito de Setúbal, onde as obras da fábrica começaram em 1977. A laboração começou em 1978, sendo a empresa atualmente o maior engarrafador do mundo, no sistema Coca-Cola, presente em mais de 25 países. Ali trabalham 250 pessoas e anualmente são produzidos mais de 250 milhões de litros de bebidas.
Entre residentes em Portugal e turistas, a marca conta com 37,3 milhões de consumidores em território nacional. “Um facto que as pessoas também não sabem, é que na fábrica não se faz apenas Coca-Cola. 90% do que é vendido em Portugal é produzido na fábrica de Azeitão”, revela Márcio Cruz.
Porque, além da famosa bebida castanha, a CCEP comercializa 15 outras marcas, que perfazem 130 opções de refrigerantes diferentes. O responsável pela comunicação da Coca-Cola European Partners revelou ainda que, em Portugal, existe uma bebida que não há em nenhum outro mercado: a Fanta Guaraná sem açúcar, que, segundo Márcio Cruz, tem tido uma enorme aceitação pelos consumidores portugueses.