Diário de Notícias - Dinheiro Vivo
Will B Dez anos de atividade assinalados com o lançamento do conceito “ecoponto criativo”
Agência criativa aposta na ecologia e sustentabilidade de materiais antigos nos processos de criação de campanhas promocionais para empresas.
A agência criativa Will assinalou dez anos de atividade no final de 2023 com o lançamento da Will B, marca que pretende dar corpo ao conceito “ecoponto criativo”.
“Num mundo em que nada é feito para durar e o consumo é desenfreado, o lixo é cada vez mais abundante. Quando algo avaria ou se estraga, vai para o lixo. A solução é comprar algo novo. O ciclo repete-se indefinidamente, com impacto devastador no ambiente. A Will B é a nossa proposta para contrariar esta tendência”, afirma ao Dinheiro Vivo a managing partner da Will, Marta Pires.
O argumento é complementado pelo diretor criativo da agência, Paulo Gouveia, que realça o objetivo: “A Will B é um parceiro para os departamentos de marketing e de sustentabilidade para que, com criatividade, tornar a sustentabilidade leve e cativante”.
Quer isto dizer que a Will, a partir da marca Will B, oferece agora um serviço em que a criação de campanhas passa pela reutilização de materiais antigos ou já usados pelas empresas-cliente para evitar o desperdício. Ou seja, cadeiras, mesas, expositores antigos podem ganhar nova vida como montras criativas para passar novas mensagens.
“A nossa missão passa por, ao invés de produzir novos materiais e de forma massificada, resgatar o que existe e atribuir-lhes uma nova vida, através de um twist de reciclagem criativa. Assim, conseguimos combater a dinâmica compra, estraga, deita fora, e fazer um exercício de exploração do que já existe”, prossegue Marta Pires.
“Não há um planeta B, mas temos um plano B para as marcas se posicionarem e abraçarem verdadeiramente a mudança”, complementa Paulo Gouveia.
Os dois responsáveis asseguram que o escritório criativo “sempre teve preocupações e práticas sustentáveis” nos projetos que desenvolvia, mas sentiram a necessidade de oficializar “a ecologia” em cada projeto, lançando uma marca nova e especializada.
E 2024 será o ano para consolidar o novo conceito sob o mote “nada se perde, tudo se transforma”. “A Will B é o próximo grande passo. Uma marca dedicada, bem informada, com experiência de muitos anos para dar resposta aos novos desafios. É esta a nossa novidade para o futuro, fazer parte da solução e não do problema em conjunto com os nossos clientes, abraçando a regeneração como um compromisso sério e necessário”, sublinha Marta Pires.
“Não há um planeta B, mas temos um plano B para as marcas se posicionarem e abraçarem verdadeiramente a mudança”. —PAULO GOUVEIA Diretor criativo da Will
Criada em 2013, a Will, que agora tem no seu portefólio a marca criativa Will B, é apresentada como um “estúdio dinâmico e criativo”, focado no ponto de venda, que pretende que cada projeto seja único e irrepetível, a partir de uma “investigação” sobre produtos, locais e pessoas envolvidas para criar algo “identitário” e “fiel” à marca-cliente.
A Sogrape, a Symington, a Super Bock, o grupo Valor do Tempo, a Sogevinus e a Cerealis são algumas das empresas que têm procurado a Will, segundo o diretor criativo, Paulo Gouveia, indicando que o design nacional “está ao nível dos melhores” e que o país, embora pequeno, acompanha uma mentalidade global “com um potencial de crescimento criativo enorme dentro e fora de Portugal”.