Diário de Notícias - Dinheiro Vivo
Dinheiro em Campo Itália aposta em Como e Veneza para ativar turismo futebolístico
Como os clubes das duas encantadoras cidades estão a caminho da Serie A, o calcio, assim como as paisagens, o vinho e o queijo, fará parte dos itinerários dos visitantes americanos e não só.
Há turismo de sol e praia, turismo rural, turismo gastronómico, turismo cultural, turismo religioso, turismo de aventura, ecoturismo. E há, principalmente durante os mundiais, turismo futebolístico. A Itália, entretanto, por ser uma das salas de visitas do mundo, quer atrair este último tipo de turismo na baixa temporada de outono e inverno, aquela, no fundo, em que os campeonatos se jogam. E aposta forte na Serie A de 2024.
O mercado dos EUA, sobretudo, mas também o japonês, o chinês e o de outros pontos do globo começou a incluir nas visitas à Europa, desde há décadas, o futebol no itinerário: se é para desfrutar do Velho Continente, desfrutemos da cultura europeia e se é para desfrutar da cultura europeia, o soccer não pode faltar, pensam os viajantes.
Inglaterra, por ser o berço do futebol e hospedar a Premier League, principal das ligas mundiais, já beneficia do turismo futebolístico há mais tempo. A indústria do futebol vem até democratizando o turismo na ilha, com Liverpool e Manchester a assumirem-se cada vez mais como polo turístico alternativo a Londres, graças ao Liverpool FC e ao Everton, numa cidade, e aos vizinhos Manchester United e Manchester City, na outra.
Se Londres somou meio milhão de visitantes em 2019 – os dados de 2020 e 2021 não são indicadores precisos por causa da pandemia – o noroeste inglês chegou a 376 000, a menor diferença de sempre, graças, em boa medida, ao soccer.
Desses 376 000, 18% viajaram, segundo a revista Forbes, apenas com o intuito de ver um jogo de futebol – Old Trafford, por exemplo, recebeu 226 mil visitas, Anfield, 223 mil. E de se fotografar lado a lado com o Mini Cooper de George Best, estrela norte-irlandesa do United, exposto no Museu de Futebol do país, não por acaso sediado em Manchester, em vez de Londres, e destino de 50 mil turistas em 2019 só de fora do Reino Unido.
Aliás, nem é preciso ir ao estádio pagar somas astronómicas por bilhetes para sentir o jogo: turistas americanos, segundo os mesmos dados, preferem ver as partidas num pub rodeados de pints numa atmosfera bem british.
Talvez a Serie A italiana não tenha a mesma força, hoje em dia, da Premier League. Mas tem (quase) a mesma tradição, a mesma paixão, a mesma quota de clubes gigantescos e – concordarão até os britânicos – um clima claramente mais agradável, uma gastronomia claramente mais rica e cidades claramente mais encantadoras. Em 2022, segundo o site Statista, o turismo gerou 190 mil milhões de euros, cerca de 10,2% do PIB italiano, diga-se de passagem.
Duas daqueles cidades encantadoras são Como, lado a lado com o lago com o mesmo nome, e a inevitável Veneza. O problema é que o Como 1907 e o Venezia FC andam perdidos nas divisões menores. Não mais: o Como está em segundo e o Venezia em terceiro na Serie B com fortes probabilidades de subida à elite (em primeiro está o Parma que, com o seu prosciutto e o seu tour para fãs de Giuseppe Verdi, filho da cidade, também não é um destino de férias de se jogar fora).
Ou seja, em Itália já se fazem contas aos milhares e milhares de dólares de turistas ávidos por passear em Milão e ver o Inter ou o Milan. E, no dia seguinte, assistir à partida do Como, logo ali ao lado, após um dia passado em lagos e montanhas. Depois, um desvio na rota pelo Veneto, andar de gôndola à tarde e ir à bola à noite para assistir, digamos, a um Veneza-Juventus. Com Florença, Roma ou Nápoles a um pulinho de carro ou de comboio. E tudo embrulhado em vinhos, queijos, pastas e pão, fora igrejas, museus, arquitetura e moda.
Acresce que Fiorentina, Milan, Parma, Roma e Atalanta já estão nas mãos de investidores norte-americanos (e o Bolonha de canadianos) sensíveis ao gosto turístico dos compatriotas. O turismo futebolístico cresce na Europa e Inglaterra, primeiro, e Itália, agora, estão na dianteira do negócio.