VIVER É VIAJAR, VIAJAR É VIVER
A Samsonite tem novidades para breve e convidou-nos para ir conhecê-las, em primeira mão, a Marrocos. Aceitámos o convite e encontrámos muito mais do que produtos e inovações numa viagem reveladora do espírito da marca.
Foi num sumptuoso resort da costa marroquina que a Samsonite reuniu jornalistas, especialistas da marca (engenheiros, marketeers, criativos) e alguns dos seus mais altos-cargos, como o CEO da empresa ou o presidente da Samsonite Europe. Esta reunião de pessoas aconteceu imediatamente a seguir à convenção internacional da marca, que também decorreu no Mazagan Beach and Golf Resort, uma espécie de golden cage a norte de El Jadida e a cerca de 90 quilómetros a sul de Casablanca. Durante a convenção, definiram-se estratégias; durante o meeting, apresentaram-se novas linhas e a filosofia da marca.
ON THE GO
Houve uma ideia que perpassou todo o encontro: há cada vez mais gente a mover-se, há uma nova geração de pessoas que está em constante deslocação, viver é viajar, viajar é viver, o mindset dos millennials é substancialmente diferente, por exemplo, do dos babyboomers. Um jovem adulto dos nossos dias troca o material, a posse, o seguro ou o imutável por novas experiências, vivências, partilhas, no fundo, viagens. Como explicou uma das oradoras do encontro, o fixo perdeu para o flexível, o valor passou a valores (o ambiente, a consciência social, os direitos humanos, os direitos dos animais), os produtos foram substituídos pelas experiências e o privado – a casa, o carro – é uma coisa muito século XX, hoje em dia, estas coisas partilham-se e, para isso, existem inúmeras plataformas.
A tudo isto, some-se o crescimento do número de viajantes e ainda uma tendência que parece confundir algumas mentes conservadoras: a fronteira entre trabalho e lazer esbateu-se, muitas vezes são coisas que se confundem, nomeadamente entre os chamados nómadas digitais. As maneiras de nos movermos também mudaram, existem hoje muito mais opções do que há 15 ou mesmo 10 anos, a Inteligência Artificial não tarda vai conduzir por nós, o que vai, por um lado, facilitar-nos o acesso às viagens e, por outro, acrescentar-nos tempo livre – mas um tempo livre que poderemos e deveremos ocupar de um qualquer modo, porque, como diz o anúncio da nova campanha da Samsonite, “neste mundo não há tempo para o tédio” (e nós ainda não sabemos se isso é bom ou mau, mas a marca trabalha com a realidade que temos, não está a inventar uma nova).
E é neste admirável mundo não tão novo quanto isso e em perpétuo movimento que a Samsonite vai dando cartas com as suas propostas e os seus desenvolvimentos, mantendo-se a par de tendências, mas também de preocupações, de estilo e de necessidades dos seus clientes.
Qualidade, leveza, potencial de estilo, possibilidade de personalização e cuidados ambientais serão os principais vetores que levam a marca a conceber os seus produtos, e é destas preocupações que surge, por exemplo, o polipropileno, material muito usado no fabrico das malas Samsonite semiduras e que continuará a ser usado em muitas das novas peças que aí vêm – isto, apesar de a marca ter acabado de desenvolver um novo material ainda mais vanguardista do que este derivado do plástico reciclado (e reciclável) favorito da Samsonite. É verdade, vem aí algo ainda mais eficiente do que o polipropileno, mas, por enquanto, só em coleções especiais. Aguardemos as novidades.