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Nuno Vale é o novo diretor executivo da Associação de Promoção. É de Lisboa e inicia funções, na Madeira, a 1 de março, numa missão que considera “desafiante”: a de contrariar tendências e trazer mais turistas e mais riqueza ao destino.
“Venho sem filtros, o que me vai ajudar a ver isto de uma perspetiva diferente. Vai-me ajudar a ver soluções diferentes para atingir o fim: aumentar o número de turistas e a receita na ilha”. A convicção é de Nuno Vale. O novo diretor executivo da Associação de Promoção da Madeira (APM) é de Lisboa e assume funções a 1 de março.
O sucessor de Roberto Santa Clara tem experiência internacional, esteve ligado à promoção, ao marketing digital e trabalhou com players de relevo para o destino Madeira, como sejam o Turismo de Portugal, organismos de promoção externa e outras regiões turísticas.
Natural de Lisboa, o novo responsável pela promoção do arquipélago assinou, ontem, contrato para uma missão que diz estar empolgado por começar.
“Aceitei este desafio porque quero contribuir para algo maior. Isto não é um trabalho. É uma missão, a de promover Portugal, uma região e um setor que é tão importante para a riqueza da ilha e isso é um fator extremamente motivador, empolgante e desafiante", declarou ao JM.
Consciente das dificuldades, com os números do turismo em queda na Madeira, os constrangimentos decorrentes do aeroporto, a falta de ligações e as falências das companhias aéreas, Nuno Vale diz acreditar que é nas adversidades que se encontram muitas oportunidades.
“O turismo da Madeira tem muitas vantagens competitivas que precisam de ser exploradas e valorizadas. As pessoas precisam de conhecer as pequenas pérolas que a Madeira tem para oferecer, para a tornar num destino mais competitivo, mais empolgante. Não digo que essas coisas já não existam, mas é preciso que as pessoas saibam”, declara Nuno Vale.
O facto de não ser da Região pode se afigurar, acrescenta, como “uma oportunidade de ver de uma perspetiva diferente daquela que se vê quando se está dentro do setor”.
Para já, Nuno Vale não fala sobre estratégias. É tempo, conclui o novo diretor da APM, para “ler dossiês, conhecer a casa, as direções, os associados”.
Escolhido entre 60 perfis
Satisfeito com o currículo de Nuno Vale, o secretário regional de Turismo e Cultura, Eduardo Jesus, destaca a sua experiência profissional. O governante recorda que a escolha do diretor executivo da APM “foi um processo muito profissional”, com recurso a uma empresa especializada de ‘headhunting’ e uma seleção baseada num perfil assente nos ativos profissionais e nos interesses do destino.
Inicialmente, foram selecionadas 60 pessoas pela empresa. Entre as seis que passaram à fase de entrevista com o secretário regional, foi escolhido Nuno Vale.
O facto de ter uma “competência acrescida na área do marketing digital” contribuiu também para a escolha. “O marketing digital é a grande prioridade porque facilita a rentabilização dos investimentos que se fazem na promoção e permitem chegar ao maior numero de pessoas, criando notoriedade ao destino”, explica Eduardo Jesus.