Justin Timberlake em colaboração com a Levi’s.

NO MÊS EM QUE CHEGA AO MERCADO A TÃO DESEJADA COLABORAÇÃO ENTRE A LEVI’S E O CANTOR JUSTIN TIMBERLAKE, A MEN’S HEALTH ESTEVE À CONVERSA COM JONATHAN CHEUNG, VICE-PRESIDENTE DE DESIGN DA LEVI STRAUSS. / DANIELA COSTA TEIXEIRA

O que motivou a Levi’s a escolher Justin Timberlake para a criação de uma nova coleção?

Eu acredito que o Justin (e toda a sua equipa) se aproximou de nós. Todos nos conhecemos e sua paixão pela Levi’s foi clara - passámos um dia juntos no Eureka, o nosso atelier, e começámos a projetar a linha. Ele experimentou amostras, misturou tecidos, escolheu cores – fez de tudo um pouco.

O Justin Timberlake tem sido um ícone da moda desde os tempos do ‘N Sync e tem apresentado, nos últimos anos, um estilo bastante camaleónico – do hip hop aos fatos mais clássicos e agora com um estilo ‘man of woods’. O que podemos esperar dessa colaboração com a Levi Strauss?

Como parte do processo de design, passámos algum tempo a conversar e a conhecê-lo melhor. O Justin falou das mudanças na sua vida, da sua esposa [a atriz Jessica Biel], da paternidade e do seu amor pelo campo. As roupas devem refletir a sua vida e acho que as conversas, de alguma forma, são visíveis nesta colaboração. [Nesta linha] podem esperar clássicos americanos, mas de uma forma diferente.

O último álbum do cantor, Man of The

Woods, tem algum tipo de influência nas criações?

Sim. Tivemos a sorte de ouvir o disco previamente, com o Justin a falar entre as músicas e sobre a direção da arte do álbum. É um pouco como no método de atuação - toda a narrativa ajuda a sentir a direção. Acho que pode até ver como o título influenciou a coleção.

Quais foram os cortes e materiais escolhidos para esta coleção? O que vai diferenciá-la de todas as outras? Começamos com uma linha de base clássica de camisas de flanela, veludo cotelê e, claro, ganga. Então, as silhuetas são também ao estilo clássico americano: jeans, casacos, bombers, camisas de trabalho e hoodies. Mas o Justin tem um lado de streetwear, portanto, mudámos algumas das proporções e adicionámos nylon e camo. Também estreámos com o Justin o [modelo] 501 ST - slim taper. São as calças que ele está a usar na digressão - e pela casa!

Para que homem é esta coleção e que mensagem quer a Levi’s passar com as roupas criadas?

[A coleção é para] Quem gosta desses clássicos de jeanswear, mas quer algo um pouco diferente. As peças não são apenas para tour merch [merchandising], salvo algumas camisas e hoodies. Tudo isto foi deliberado, o Justin queria algo que pudesse usar no fim de semana, mas também na sua digressão.

Quais são as expectativas para esta coleção no mercado europeu?

Como designer, sei o tempo e o coração que colocámos nessa coleção, logo, a minha esperança, em vez de expe^ctativa, é que as pessoas apreciem a roupa.

Atualmente, quase todas as marcas de moda produzem várias peças em ganga. O que distinguem os jeans da Levi’s de todos os outros?

Autenticidade. A Levi’s é o original. Acho que hoje em dia, nesta era de notícias falsas, a autenticidade é cada vez mais importante. Há um sentimento inato de retidão quando vê um par de jeans ou um casaco da Levi’s. As pessoas procuram pelo que é real, porque são reais.

O que podemos esperar da Levi Strauss no futuro?

Mais bondade! Muita inovação, com tecnologias de fibra de ponta colocadas na ganga. Mais sustentabilidade. Vejam o nosso recorde na indústria de denim sobre isso. E mais colaborações.

A COLEÇÃO COMEÇOU COM UMA LINHA DE BASE CLÁSSICA DE CAMISAS DE FLANELA, VELUDO, COTELÊ E GANGA. MAS HÁ TAMBÉM JEANS, CASACOS, BOMBERS, CAMISAS E HOODIES