Marcas que marcam
1Esta semana, a vizinha La Liga revelou a sua nova identidade visual, acompanhada do anúncio do seu novo patrocinador principal, a EA Sports. Segundo a própria La Liga, o processo incluiu consulta a clubes e adeptos, para um resultado que se quer apelativo, cativante, e também consensual.
2A La Liga tem feito muito pelos seus clubes, incluindo criar mecanismos financeiros para os clubes investirem na melhoria dos seus estádios. Tem essa capacidade porque é recetora da principal fonte de receita de uma prova desportiva profissional: os direitos de transmissão. A nossa Liga Portugal, não tendo (ainda) essa capacidade, tem feito um trabalho notável de promover a sua marca, procurar novas parcerias comerciais para aumentar receita própria, e capacitar os clubes para acompanharem essa modernização da organização central.
3Porque é que um rebranding a nível de liga é algo positivo? Por um lado, não tem a carga emocional e de contestação que terá num clube. Uma Liga não tem “adeptos”, antes consumidores. Podemos gostar muita da Premier League, da Bundesliga ou da Serie A, mas porque gostamos dos jogos, das equipas, dos jogadores. Nos clubes, a ligação afetiva e emocional do consumidor/ adepto torna uma mudança um processo mais difícil e arriscado. Sobretudo, um rebranding numa liga tem um efeito positivo sobre os seus principais clientes (e não consumidores finais, os adeptos): cadeias de TV e patrocinadores. Mostra dinamismo, criatividade, e empenho em melhorar o seu produto, de ir ao encontro do que o público procura quando consome entretimento.
A Liga Portugal tem feito um trabalho notável na procura de novas parcerias comerciais
Permite a uma liga destacar-se dos concorrentes, as ligas de outros países. Uma liga compete num mercado altamente competitivo. Embora o ponto mais crítico será a qualidade do espetáculo que oferece, tudo o mais conta para um produto apelativo. Por isso os principais campeonatos têm investido em estúdios multimédia, adaptação de conteúdos para diferentes mercados/ línguas, ativações em grandes mercados internacionais, entre outras ações.