MÁS “IN­FLUÊN­CI­AS”…

PC Guia - - TECHPORN - GUS­TA­VO DI­AS Che­fe de Re­dac­ção

A his­tó­ria vol­tou a re­pe­tir-se, mas es­pe­ro que se­ja tem­po­rá­rio, e que as mar­cas cor­ri­jam os er­ros que vol­ta­ram a fa­zer. Es­tou a fa­lar da “fe­bre” dos in­flu­en­ci­a­do­res, pes­so­as que pe­lo seu mé­ri­to (e por inú­me­ras ar­ti­ma­nhas) con­se­gui­ram atin­gir um al­can­ce ape­te­cí­vel (que nem sem­pre é re­al) pa­ra qual­quer res­pon­sá­vel de mar­ke­ting. Se tu­do is­to pa­re­ce ób­vio, con­vém re­lem­brar que nem sem­pre os nú­me­ros de al­can­ce são si­nó­ni­mo de re­sul­ta­dos nas ven­das. De na­da ser­ve con­vi­dar um in­flu­en­ci­a­dor pa­ra um even­to que apre­sen­ta nú­me­ros de al­can­ce bru­tais de pú­bli­co, mas do qual gran­de par­te nem per­ten­ce ao mer­ca­do da mar­ca que in­ves­te nos mes­mos, nem es­ses se­gui­do­res se in­se­rem no tar­get do pro­du­to apre­sen­ta­do. Por exem­plo, in­ves­tir num you­tu­ber de ga­ming pa­ra pro­mo­ver um no­vo pla­no de elec­tri­ci­da­de da Galp: sim­ples­men­te não faz sen­ti­do, por­que não é o tar­get. Exis­tem sem­pre aque­les ca­sos em que os in­ves­ti­men­tos se re­ve­la­ram um au­tên­ti­co ti­ro no pé, co­mo foi o gran­de apoio da Sam­sung na ce­ri­mó­nia dos Ós­ca­res em 2014, em que El­len DeGe­ne­res em­pres­tou o “seu” Ga­laxy No­te ao ac­tor Bra­dley Co­o­per pa­ra ti­rar uma sel­fie com vá­ri­as es­tre­las de Hollywo­od. A fo­to­gra­fia fi­cou bas­tan­te en­gra­ça­da, mas a no­tí­cia não foi a sel­fie em si, mas sim o fac­to de ter si­do pu­bli­ca­da nas re­des so­ci­ais pe­lo iPho­ne da El­len DeGe­ne­res, e não pe­lo Ga­laxy No­te que ti­rou a fo­to­gra­fia. O mes­mo po­de ser di­to de ou­tras mar­cas, co­mo a Huawei. A sua em­bai­xa­do­ra, a ac­triz Gal Ga­dot, pu­bli­cou um twe­et a fa­lar so­bre o seu no­vo Huawei Ma­te 10 Pro, mas fei­to pe­lo seu iPho­ne. Que­ro com is­to ter­mi­nar e pe­dir pa­ra os di­rec­to­res de mar­ke­ting que ava­li­em quem é que con­vi­dam e se o tar­get des­ses con­vi­da­dos cor­res­pon­de ao pú­bli­co-al­vo dos pro­du­tos re­ve­la­dos. Não es­tou a ver cri­an­ças de com dez anos a com­pra­rem smartpho­nes de mil eu­ros só por­que o seu you­tu­ber pre­fe­ri­do foi a uma apre­sen­ta­ção…

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