QUEREMOS RESPOSTAS

O mercado do tabaco é daquelas áreas muito delicadas: fumar faz mal, pode trazer-nos várias complicações de saúde, mas a solução pode estar na própria indústria. Em Neuchâtel*, conhecemos melhor a tecnologia IQOS, da PMI, com a ajuda de Tommaso Di Giovann

QUANDO É QUE VAMOS DEIXAR DE FUMAR TABACO NORMAL?

Tão depressa quanto possível. Temos a ambição de substituir todos os cigarros por alternativas menos nocivas em benefício dos fumadores e da saúde pública. Estamos a transferir todos os recursos da empresa para a concretização desta missão, mas como deve calcular é uma tarefa imensa. Todos temos de fazer o que nos compete. Os governos devem atualizar leis antigas, os nossos concorrentes devem prosseguir nesta direção e as organizações não-governamentais e os cientistas devem ter uma mensagem clara e consistente para o público.

COMO É QUE, DE REPENTE, SE CHEGA A UMA TECNOLOGIA PARA AQUECER EM VEZ DE QUEIMAR?

A ideia da não combustão não é nova. É algo que tem já algumas décadas. Mas as primeiras iniciativas não foram bem-sucedidas. Foi apenas no início do milénio que percebemos que poderíamos ter um produto que gera níveis significativamente menores de compostos tóxicos, ao mesmo tempo que constitui para os fumadores uma experiência do seu agrado. A nossa primeira tentativa, de 2006 a 2008 não foi bem-sucedida. O produto não foi aceite pelos fumadores. Em 2014, contudo, conseguimos ter o produto pronto para os consumidores. E desde então acelerámos consideravelmente. Temos agora mais de quatrocentos cientistas e engenheiros, dedicados a esta tarefa, e mais de 80% das nossas despesas globais destina-se à Investigação e Desenvolvimento de alternativas menos nocivas que os cigarros. Estamos com a engrenagem a fundo na construção de um futuro livre de fumo.

O IOQS 3.0 PARECE UMA COISA FEITA PELA APPLE. HÁ PERIGO DE CATIVAR NOVOS FUMADORES POR CAUSA DISSO?

Em definitivo essa não é a nossa intenção ou algo que observemos até ao momento. Mas esta é uma questão que levamos muito a sério e acreditamos profundamente no contributo de uma monitorização do possível interesse e uso por não fumadores e jovens, tal como acontece atualmente com a FDA, a Agência Americana para a Segurança Alimentar e do Medicamento. Foi com satisfação que notámos que na sua recente decisão de autorização da venda do IQOS nos Estados Unidos (Premarket Tobacco Product Applications ou PMTA em inglês), a FDA declarou que, embora limitada, a informação disponível até ao momento indica que poucos serão os não fumadores que provavelmente fariam a opção de começar a usar o IQOS, incluindo os jovens. Isto é encorajador e iremos continuar a trabalhar para permanecer nestes termos.

COMO É QUE A PMI VÊ O MUNDO A CONSUMIR TABACO EM 2050?

É difícil indicar uma data precisa mas a nossa ambição é que os fumadores adultos que, caso contrário continuariam a fumar, adotem produtos livres de fumo para seu benefício e para benefício dos seus entes mais próximos e da sociedade em geral. Até 2025 a nossa ambição é que pelo menos 30% do volume de negócios provenha de produtos sem combustão, por exemplo, que pelo menos quarenta milhões de fumadores adultos que, caso contrário continuariam a fumar, adotem os produtos livres de fumo da PMI. Mais de sete milhões de fumadores em todo o mundo deixaram de fumar e mudaram, dos quais mais de duzentos mil em Portugal, para além de três milhões que estão em processo de transição. Se governos, organizações não-governamentais e outros abraçarem esta oportunidade, a mudança positiva pode acontecer mais rapidamente.