Desporto na televisão: tudo a mudar
EM PORTUGAL, OS DEZ PROGRAMAS MAIS VISTOS DO ANO SÃO TODOS JOGOS DE FUTEBOL, ALGUNS COM MAIS DE 3 MILHÕES DE ESPECTADORES. É ASSIM HÁ ANOS E ASSIM CONTINUARÁ A SER
Nos Estados Unidos, a poderosa Associação Feminina de Ténis acaba de assinar um contrato com o Tennis Channel, que está nas redes de Cabo e de Satélite americanas, para os próximos cinco anos. Tão importante como a operação televisiva, que contempla os grandes torneios internacionais e as maiores provas do país, é o acordo para a transmissão de mais de 2000 jogos por temporada numa nova plataforma de streaming com a qual os responsáveis da Associação e do Tennis Channel estão certos de que vão fazer crescer as receitas e, tão ou mais importante, o gosto dos públicos, incluindo os mais novos pela modalidade.
AplataformaOTT (
que significa ‘over the top’, ou seja, para lá da transmissão convencional) é o elemento ‘novo’ da equação porque a procura por conteúdos específicos, designadamente em dispositivos móveis, está a crescer exponencialmente.
Ora, estecasoqueestánasnotíciasdeontemparece ter pouco a ver connosco, mas é um bom ponto de partida para uma reflexão sobre a realidade do consumo de conteúdos desportivos que já temos hoje e que poderemos vir a ter a prazo.
Desde logo, por contraponto com outros géneros,
o desporto – e no caso português o futebol – é muito poderoso na sua variante ‘em direto’. Ver o episódio de uma novela ou de um programa de entretenimento, por exemplo, no momento em que está a ser emitido ou vê-lo mais tarde pode não ser indiferente, mas não é relevante.
Omesmonãoseaplicaa um evento desportivo
em que o espectador quer estar em contacto com o que está a suceder no exato momento, quer fazer parte daquele aconteci- mento, torcer pela sua equipa. Esse facto contribui para o elevado valor de mercado e enorme atração dos conteúdos desportivos. Quando se pergunta porque são tão caros os direitos, eis a resposta. São os conteúdos geradores de maior audiência e de ligação emocional com o cidadão. Se o canal emissor a conseguir prolongar, tanto melhor.
No mercado televisivo portu- guês os dez programas mais vistos do ano
são todos jogos de futebol, alguns com mais de 3 milhões de espectadores, numa tendência que não tem sido abalada por nenhuma alteração de consumo. É assim há anos e assim será. Na chamada televisão por cabo são também as transmissões de eventos desportivos como, por exemplo, a recém-criada Liga Revelação os mais procurados. Isto não significa, pelo contrário, que os operadores – os que já existem e os novos – não desenvolvam novas plataformas, difundindo mais conteúdo, cada vez mais, na busca de público segmentado. Dar ao adepto a possibilidade de seguir o seu clube e permitir a criação de pequenas comunidades é uma tendência da comunicação. Estava nos livros e hoje está na palma da mão.