...A MULHER MAIS COBIÇADA DA TV
Chegou ao auge na TVI e nos negócios: a sua empresa já factura 1,3 milhões de euros por ano. Agora espera aumentar estes lucros na SIC, que apesar de não liderar as audiências potencia targets comerciais. Cristina ganhará 40 mil euros ilíquidos por mês.
Do tio Manuel do Val herdou o talento para o negócio. O comerciante de gado da Malveira foi uma das referências na infância de Cristina Ferreira. Sem saber ler nem escrever, o mentor franzino e desconfiado que investia na Bolsa seria o primeiro a ter telefone e rádio na zona. A sobrinha-celebridade vai mais longe: será a apresentadora mais bem paga das televisões nacionais ao protagonizar a transferência da década, da TVI para a SIC, após 16 anos na estação de Queluz de Baixo – 14 deles ao lado de Manuel Luís Goucha no Você
na TV! Nos meses bons da SIC, ganhará perto de 70 mil euros brutos mensais (incluindo a componente variável do salário, estabelecida por objectivos), segundo confirmou a
SÁBADO. A remuneração varia consoante as audiências dos programas diários que ela apresentar durante as manhãs e finais de tarde, e o volume de telepromoções das marcas inseridas nos formatos. O salário fixo, próximo dos 40 mil euros ilíquidos, não dista muito do que recebe na TVI. As cenas dos próximos episódios prevêem-se empolgantes, já que diversas fontes contactadas pela SÁBADO consideram que a novela Cristina vai arrastar outras de menor dimensão. Uma delas, ligada à área de agenciamento, vaticina: “É o início de uma guerra entre estações.” Outra, do meio audiovisual, acrescenta: “A Cristina é a primeira peça de um jogo que não ficará por aqui.” Estrelas a transitarem entre canais, propostas, contrapropostas, renegociações de contratos e mexidas nas grelhas estão previstas para breve. “São movimentos próprios de um mercado com maturidade. Acontece com actores, apresentadores, gestores. Cada estação luta para ser líder. A liderança é aquilo a que estamos habituados a ter e é para isso que continuaremos a trabalhar”, declara à SÁBADO Helena Forjaz, directora de comunicação da Media Capital (grupo que detém a TVI).
Nos bastidores dos canais generalistas, que dia-a-dia se ressentem com a migração de espectadores para o cabo e streaming, decorrem reuniões de programadores para reagirem à contratação da estrela loira, com 1,70 m de altura, que recusa ser vista como um bibelô televisivo. “Nas próximas semanas vai haver muitas movimentações nos três canais [SIC, TVI e RTP]. As agências de representação de actores e apresentadores já estão a negociar contratos. A TVI vai bloquear saídas e irá segurar os seus trunfos”, avança à
SÁBADO uma fonte na área. Entretanto, Cristina retirou-se de cena. Não é vista nos locais habituais da Malveira, a terra natal onde abriu uma loja de roupa Casiraghi Forever em 2006. A montra exibe agora produtos da luxuosa marca italiana Elisabetta Franchi, cujos preços não estão visíveis – por vezes é ela quem a arranja. Nem se dá pela sua presença no cabeleireiro ou no Oito Encantos, o café onde toma o pequeno-almoço ao fim-de-semana: torrada ou pão-de-leite com manteiga. Ali ninguém pede autógrafos, limitam-se a uns quantos olhares. Também não há sinal de movimentações na mansão onde mora, de três pisos com 700 metros quadrados, em Jeromelo, ali próximo, ao que pôde constatar a SÁBADO . A família está de férias em Vila Nova de Milfontes e a ex-apresentadora do
Você na TV! em parte incerta, segundo a vizinhança.
A pausa prolongada antecede um desafio difícil, uma vez que a SIC enfrenta sucessivas quebras de share: por exemplo, de 16,4% contra 20,3% da TVI, na passada terça-feira (dia 28). Até à data, as manhãs são ganhas pelo Você na TV!, que em Julho teve uma audiência média de 358 mil espectadores. Não sendo o período da manhã o mais lucrativo, tem várias utilidades. Porventura a mais importante passa por “promover a programação do resto do dia, fixar e atrair público”, explica à SÁBADO crítico de televisão Eduardo Cintra Torres. Para o especialista, Cristina pode ser o propulsor na retoma da SIC porque não se limita aos programas da manhã. Exemplifica: “Com o Apanha-me Se
Puderes roubou o primeiro lugar à RTP no acesso ao horário nobre, das 19h às 20h, pela primeira em 15 anos. E apresentou vários programas sem o Manuel Luís Goucha.” Das estrelas do entretenimento de Carnaxide só restam, em exclusivo, Júlia Pinheiro (que tem vindo a perder funções na direcção e cortes de ordenado) e Bárbara Guimarães (recentemente diagnosticada com cancro da mama). Ana Marques, José Figueiras e Liliana Campos estão em segundo plano. Rita Ferro Rodrigues saiu por mútuo acordo em Março. A SIC conta assim que Cristina leve o canal ao colo, ao final da tarde, para atingir a liderança no horário nobre; e de manhã consiga destronar o ex-colega Manuel Luís Goucha.
Mês de aniversário e de bailarico
Prestes a fazer 41 anos, a 9 de Setembro (o mês do bailarico na Malveira, como o assinala), ela arrisca a mudança sem que até à data de fecho desta edição falasse directamente do assunto aos oito milhões de seguidores nas redes socais (número acumulado semanalmente, de acordo com o consultor Tiago Froufe que gere a sua imagem no digital). “Não gosto de demorar muito tempo a tomar decisões. Deixo à sorte, mui-
CRISTINA FERREIRA VAI RECEBER UM SALÁRIO FIXO PRÓXIMO DOS 40 MIL EUROS ILÍQUIDOS