ESTARÁ O MUNDO A FICAR KITSCH?
A Nova Era do Kitsch – Ensaio sobre a cultura do “excesso”, do filósofo Gilles Lipovetsky e do professor universitário Jean Serroy, é um livro de história, sociologia e filosofia sobre o kitsch que se lê como um romance.
SÓ QUEM viveu, sabe: nos anos 80 a corrida aos bibelôs transformou as casas portuguesas (depois de transformar as europeias) em museus de imitações de peças de arte de gosto duvidoso. Porém, como percebemos assim que entramos neste A Nova Era do Kitsch – Ensaio sobre a cultura do excesso, de Gilles Lipovetsky e Jean Serroy, passado é passado e o kitsch já não é o que era. Terá, porém, definhado aos poucos ou terá sobrevivido transformando-se? O que mudou?
“Outrora associado à decoração de interiores burguesa, às bugigangas e às imagens sensuais, [o kitsch] infiltra-se agora em gigantescos pastiches de urbanismos, em centros comerciais, parques de diversão, desfiles de moda, espetáculos, novelas televisivas, no design e na comunicação virtual das redes”, explicam os dois autores, que se propõem, nesta terceira obra em comum, definir e apresentar uma definição de kitsch, demonstrar como o kitsch tem mais de cem anos (terá “nascido” entre 1860 e 1890), como é, na verdade, um espetáculo lúdico mas também a manifestação de uma busca por conforto dentro de casa e como, claro, está intimamente ligado ao capitalismo.
Ao longo de quase 500 páginas organizadas em 12 capítulos, os dois autores tentam entender como é que o mundo passou de se animar com a imitação e a cópia mecânica dos objetos de decoração (na Alemanha, os móveis do estilo Biedermeier foram produzidos para imitar o gosto aristocrático a preços baixos, “difundindo-se da corte imperial de Francisco I da Áustria para a burguesia muniquense, e passando da criação artesanal para a produção industrial”) para aceitar a nova realidade: “O piroso tornou-se moderno e o mau gosto é agora um olhar cool, livre e desalinhado.”
Para mostrar o seu ponto (que vivemos numa sociedade de excessos), a dupla vai mais longe e apresenta ao leitor o conceito de hiperkitsch. E fá-lo trazendo a pornografia – isso mesmo – para a conversa. “O facto é que a pornografia se afirma como uma figura típica do hiperkitsch contemporâneo, desde logo, pela lógica do too much ou do excesso que a habita.”
Tudo na pornografia, continuam, é conhecido de antemão, numa “orgia de lugares-comuns”, com homens hiperviris e mulheres sempre disponíveis para corresponder a desejos alheios, e um fim sempre óbvio. “Nenhuma imaginação criativa”, sentenciam os autores, concluindo, “apenas o espetáculo de um ultrassexo hiperrealizado que se exibe em inúmeros registos, mas cujas figuras são repetidas e convencionais”.
Gilles Lipovetsky e Jean Serroy colocam também, ao longo do livro, algumas questões. Uma, em particular, transporta o olhar para o fu
Da decoração, onde se movimenta com um aparato monumental, à pornografia, onde se manifesta através de um guião sem criatividades, o kitsch está em tudo
turo. A saber: “Monumentos falsos, castelos falsos, aldeias tradicionais falsas, cidades europeias falsas: será esta a marca da apoteose do kitsch globalizado?” Numa leitura viciante (o que é dizer muito tratando-se de um ensaio e não de um thriller), A Nova Era do Kitsch – Ensaio sobre a cultura do “excesso” obriga a uma reflexão importante num tempo de muitos estímulos, consumos e tendências.
OS AUTORES
Gilles Lipovetsky é um reputado filósofo e sociólogo francês, além de membro do Conseil D’Analyse de la Société, órgão consultivo do primeiro-ministro francês, e autor de várias obras sobre a sociedade contemporânea. Em 2006, publicou A Felicidade Paradoxal. Ensaio sobre a Sociedade do Hiperconsumo e em 2010, já com Jean Serroy, escreveu A Cultura-Mundo. Resposta a uma Sociedade Desorientada e
O Ecrã Global.
Jean Serroy, professor universitário, é autor de obras sobre a literatura do século XVIII e sobre cinema, como Entre Deux Siècles, dedicada à produção cinematográfica mundial dos últimos 20 anos. ●
Em tempos censurado como sendo sinónimo de mau gosto, hoje o kitsch é já, segundo os autores deste livro, um neokitsch trendy, sistémico e planetário