HORA DO TUDO OU NADA

Vivem-se momentos de incerteza nos corredores da TVI. A diretora de Entretenimento e Ficção prepara-se para mais uma grande mexida e nos apresentadores ninguém está seguro do futuro que aí vem. Depois dos fracassos, testes e promessas, é altura de meter t

Há uma coerência no estilo de Cristina Ferreira enquanto diretora de Entretenimento e Ficção da TVI: a volatilidade. Goste-se ou não do estilo, a “patroa” do canal de Queluz de Baixo não tem receio de fazer as coisas à sua maneira e mudá-las as vezes que forem necessárias. Uma espécie de tentativa e erro que algumas vezes abre o flanco às suas apostas, exploradas depois pela concorrência – em especial a SIC – para ganhar nas audiências. Tem sido assim desde que assumiu o lugar em setembro de 2020, quando lançou com enorme expectativa o seu Dia de Cristina, um programa megalómano e milionário, de autor, imaginado na sua cabeça há muitos anos, mas que foi um fracasso e viu o fim anunciado apenas três meses depois da estreia. Com a natural da Malveira tem sido assim: não funciona, muda-se, acaba-se. “Não corre bem? Daqui a um tempo,

se eu achar que este programa ou não é deste horário ou tem de acabar ou tem de mudar, mudo. Não tenho problema nenhum com isso”, afirmou perentória. Um ano depois de voltar a cruzar as portas da TVI, com o epíteto de salvadora e a insígnia de administradora, Cristina Ferreira prepara-se para voltar a agitar as águas, em nova tentativa de recuperar o topo da liderança das audiências. É verdade que tem conseguido encurtar a distância para a rival SIC – até com algumas vitórias – mas o sonho que a trouxe “de volta a casa” ainda está longe de ser atingido.

ESPECTADORES COM AS VOLTAS TROCADAS

O próprio canal promoveu durante a última semana uma campanha a prometer novidades que irão “trocar as voltas” aos espectadores. “Isto pode acabar por ser um problema pois não se não cria uma ideia de fidelização com o público, que às tantas não sabe com o que pode contar e isso acaba por se refletir depois nas escolhas seguintes dos espectadores”, revela à TV Guia fonte de uma produtora que trabalha com o canal.

APRESENTADORES ÀS ESCURAS

O futuro da TVI está pensado na cabeça de Cristina Ferreira, que manteve as suas ideias guardadas num núcleo muito restrito de pessoas, para evitar qualquer fuga de informação. “Os apresentadores não foram informados de nada, só mesmo à última hora vão saber o que os espera”, garante fonte da TVI, acrescentando: “É natural que se vivam alguns momentos de incerteza, mas também eles já sabem que com a Cristina as coisas funcionam assim.”

O REGRESSO DA DUPLA DE SONHO?

A tensão existe nem a noção real do que pode ser o dia de amanhã. Cláudio Ramos e Maria Botelho Moniz ainda não conseguiram chegar perto dos resultados que Cristina e Goucha obtinham nas manhãs. E por isso surgem rumores de que a dupla vencedora pode estar de volta, uma vez que Manuel Luís à tarde também não tem conseguido superiorizar-se a Júlia Pinheiro e até tem perdido para a regressada Bárbara Guimarães. “O que é mais estimulante para mim é tudo aquilo que não é apresentar um programa. Adoro reuniões, programar, e tudo o que envolve o que as minhas funções acarretam agora”, refere, por sua vez Cristina, que já mudou o horário do seu ComVida, de forma a abrir espaço para os diários de O Amor Acontece. E quando voltar o Big Brother, que não deve ter mais Teresa Guilherme, a continuidade do programa de fim de tarde da diretora pode mesmo conhecer o fim. As cartas estão a ser baralhadas e está na hora de pôr os trunfos na mesa.

Cristina Ferreira diz que prefere planear programas do que apresentá-los, mas não pode sair do ar.