Dias DECISIVOS

Está emocionante o duelo entre SIC e TVI pela vitória no mês de novembro. Escrevo a meio do mês, numa altura em que apenas uma décima separa os dois canais na média mensal, com ligeiríssima vantagem para a TVI: a estação de Queluz de Baixo leva 15,7%, enquanto a SIC tem 15,6%. Ou seja, não podia estar mais renhida a competição pela liderança. Na verdade, triunfar na média mensal pode não ser assim tão relevante: haja o que houver, a vitória no ano de 2022 está assegurada pela SIC há muitos meses. Trata-se, sobretudo, de um sinal que as duas estações podem dar ao mercado: a SIC, se ganhar, conseguirá fazê-lo mesmo contra toda a lógica. Já a TVI, se ganhar corta uma sequência de quase quatro anos sempre a perder. Quer num caso, quer no outro, o mês pode servir como uma espécie de doping emocional, a motivação para arrancar rumo ao domínio do mercado, porque a liderança dá um prémio, irracional mas real, a quem a consegue atingir. Até ao fim do mês, o duelo vai ser definido por três fatores principais: em primeiro lugar, a TVI recupera e ganha muitas vezes, mas por vezes claudica sem grande razão. Há, por isso, um problema de consistência na oferta do canal, seja devido à informação, seja por outro motivo qualquer. Em segundo lugar, o Big Brother pode dar avanço significativo à TVI aos fins de semana, desequilibrando o jogo – a solução do passado domingo, construída pela SIC em redor de Araújo Pereira, precisa de ser replicada, e melhorada, para que a estação de Paço de Arcos tenha possibilidade de sucesso. Finalmente, há duas grandes incógnitas: a TVI tem, por sorte do sorteio, um jogo de Portugal e outro do Brasil ainda em novembro. Mas são ambos a meio da tarde. Saber qual o efeito de jogos do mundial de futebol, em pleno mês de novembro, e ainda por cima a meio da tarde, é uma incógnita total. Não há precedente. Mas os jogos podem ser decisivos. Veremos se para a TVI, se para a SIC.