Is It Fashion? Is it Music? Guess It’s Guess.
Em fórmula vencedora não se mexe. E aquela que tem associado a Guess ao universo musical é prova disso mesmo: parceria após parceria, a marca americana mostra que o casamento entre moda e música está bem e recomenda-se.
Há marcas que fazem da música um love affair.
Ao longo desta edição, a cada página que se folheia, é bem provável que se torne cada vez mais evidente a seguinte premissa: entre a música e a moda há um diálogo claríssimo que se desenrola, uma dança que se cria, uma provada e comprovada ligação. De hoje, de sempre e, arriscamos dizer, para sempre. Há, por isso, marcas onde esta evidência salta à vista; outras, não tanto. Há ainda aquelas marcas onde pode chegar a ser confuso entender-se: trata-se de uma marca de moda? Trata-se de um projeto musical? Trata-se de ambos? Não fosse a Guess uma instituição no que ao universo da moda diz respeito, e a marca americana poderia muito bem tratar-se de um desses casos em que fica difícil fazer a distinção. Para começar, esta teve o seu berço no ano de 1981. O que, em linguagem de sinónimos, se traduz em diversão, cor, muita dança e ainda mais música. Digamos que o fun factor está no ADN da Guess e que, portanto, 40 anos depois assim teria de continuar. Senão vejamos. Na atual primavera de 2021, a Guess colaborou com o coletivo de belas artes de Samuel Borkson e Arturo Sandoval,
FriendsWithYou, o que resultou numa coleção de silhuetas e peças repletas de cor. A coleção cápsula, que se encontra à venda desde abril, contou com, nada mais nada menos, que a superstar da música internacional, J Balvin, para emprestar o rosto à campanha. Esta não foi, porém, a primeira vez que a brand se uniu ao artista para que este pudesse “dar música” às coleções e/ou campanhas Guess. Entre outras parcerias, destaca-se a que teve lugar em junho do ano passado. O cantor colombiano José Álvaro Osorio Balvin, vulgo J Balvin, desenvolveu uma coleção para a marca repleta de cores vibrantes inspiradas em Colores (março, 2020), o seu recém-lançado álbum. Mais atrás, em 2016, o casamento entre a Guess e o universo musical foi ainda mais sério. Aquele foi o ano em que a marca se uniu à editora
Republic Records – chancela de The Weeknd,
Drake ou Nicki Minaj – para, em conjunto, lançarem o projeto GUESS Music. A ideia seria, tal como o próprio nome deixava adivinhar, a de criar uma plataforma que unisse as duas superpotências que são as indústrias da moda e da música. O projeto visava conectar artistas consagrados da família da Republic, bem como jovens talentos emergentes, com a moda criada pela Guess. Uma forma de alimentar o espírito criativo e de inspiração que as duas indústrias suscitam. O primeiro projeto com assinatura GUESS Music acabaria por ser lançado em agosto do mesmo ano, com a estreia do tema Side to Side, da artista da Republic Records, Ariana Grande, num dueto com Nicki Minaj, a ser passado ao longo de 24 ininterruptas horas em exclusivo no site da Guess. No videoclipe, as duas cantoras vestiam Guess, numa coleção desenhada propositadamente para aquele lançamento. A ideia seria também que, posteriormente, todas as coleções resultantes das parcerias fossem postas à venda numa espécie de celebração do lançamento dos novos temas dos artistas daquela editora. Num comunicado à imprensa enviado no âmbito da parceria, Paul Marciano, cofundador da Guess, explicava que descobrir novos talentos sempre tinha sido uma paixão sua: “Tive a sorte de descobrir tantos rostos no mundo da moda. Estou emocionado por poder levar a cabo esta iniciativa com o meu amigo Charlie Walk”, sublinhou. “Co-criar este tipo de plataforma de descoberta de artistas com a Republic Records, editora n.º 1 da indústria da música, é uma honra. Estou confiante de que esta parceria única entre a música e a moda chamará a atenção de músicos promissores e lançará carreiras da mesma forma que as nossas icónicas campanhas publicitárias já fizeram no passado.” O então presidente da Republic, Charlie Walk, esclarecia, por sua vez, que se tinha sentido inspirado pelo amor e compreensão que Marciano nutria relativamente àquelas duas indústrias — moda e música: “Queríamos, com esta parceria, criar a oportunidade de descobrir novas músicas no mundo inteiro.” Em território nacional, a paixão à música por parte da Guess é igualmente notória. Em julho de 2019, por exemplo, a Guess Watches — que já era presença assídua nos anteriores três anos —, regressou ao Nos Alive e levou consigo três modelos de relógios desenhados exclusivamente para aquela ocasião. Na altura, Marta Paixão, responsável de Marketing da Guess Watches, considerou que o festival Nos Alive seria o local ideal para conhecer e interagir com o público mais jovem e transmitir o espírito aventureiro da marca: “Música e moda são a combinação perfeita para proporcionar bom ambiente e alegria constante”, avançou num comunicado à imprensa. Como se costuma dizer, em fórmula vencedora não se mexe. E aquela que associa a Guess à indústria da música parece funcionar muito bem.