La Iglesia sumergida en las redes sociales
Sacerdotes concluyen que era vital abrirse a esa realidad virtual
MADRID – Minutos antes de dejar para siempre el papado, Benedicto XVI quiso lanzar un último mensaje de despedida al mundo. No lo hizo en su balcón de la plaza de San Pedro ni a través de una carta tradicional. Eligió Twitter. Las palabras del ahora papa emérito el 28 de febrero en su perfil @Pontifex alcanzaron los 42,000 retuiteos, según cálculos de Gustavo Entrala, responsable de la agencia española 101.
La audiencia potencial del mensaje, rebotado a su vez en decenas de medios de comunicación, fue de miles de millones de personas.
“El efecto multiplicador que ha tenido la cuenta del papa es impresionante”, dijo Entrala en una entrevista reciente con The Associated Press.
Entrala y 101 asesoran al Vaticano acerca de cómo adaptar la Iglesia católica a la era digital. Su colaboración comenzó en febrero de 2010 de la manera más sorprendente.
Después de leer unas palabras de Benedicto XVI sobre la importancia de Internet y su uso responsable, Entrala envió una carta a Roma como quien lanza una moneda al aire.
Cuatro meses después, el portavoz del Vaticano, Federico Lombardi, se puso en contacto con ellos. Se organizaron unas jornadas sobre redes sociales, en las que participaron decenas de sacerdotes y funcionarios del Vaticano.
Las conferencias concluyeron que era necesario abrir una ventana a esa realidad virtual.
“Pensábamos que nos íbamos a encontrar personas de avanzada edad con poco uso de la tecnología”, señaló. “Pero nos encontramos con gente con muchas ganas de hacer cosas, que hasta entonces no habían encontrado el eco interno para poderlas desarrollar”.
THE POPE APP
De la mano del Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales, Entrala y su empresa pusieron en marcha el sitio de actualidad news.va y dieron forma a iniciativas como The Pope App –una aplicación gratuita disponible para iPhone y Android que permite seguir en directo las últimas noticias del Vaticano– y la cuenta de Twitter @Pontifex.
Entrala fue testigo directo, junto con el núcleo de colaboradores más cercano al papa, del primer tuit de un pontífice en 2,000 años de historia. Fue el 28 de junio de 2011. Con un iPad, Benedicto XVI escribió en el perfil genérico abierto en Twitter para promocionar news.va, que funciona como un agregador de noticias relacionadas con la Santa Sede.