Oda a la creatividad
Principal oficial ejecutivo del Festival de Cannes visitó la Isla y habló sobre el impacto de la publicidad en el mundo
En su aspecto más amplio y general, la palabra creatividad por sí sola no dice mucho. Pero, cuando se va a la especificidad de su significado y aplicación, retrata una acción capaz de cambiar el mundo y de hacer de él un mejor lugar para vivir.
Esta es la visión de Phill Thomas, principal oficial ejecutivo del Festival de Creatividad Cannes Lions, que se celebra en Cannes, Francia, cada año, y quien estuvo por primera vez en Puerto Rico recientemente para presentar su charla “Creativity Matters” (La creatividad importa). ante un nutrido grupo de creativos y clientes de agencias de publicidad en la Isla. La iniciativa formó parte del ciclo de conferencias Cúspide Speaker Series, realizado por la Asociación de Agencias de Publicidad de Puerto Rico (AAP).
El periodista de profesión y residente en Londres explicó que desde los años 50 el Festival de Cannes -reconocido como el principal evento de premiación de la industria publicitaria a nivel mundial-, se ha distinguido por exaltar la creatividad publicitaria como motor de cambio e innovación en el mejor interés de sus clientes y consumidores.
“La creatividad es como la paz mundial. Todos quieren la creativi- dad como quieren la paz para el mundo. Pero hay una gran diferencia entre ser creativo y actuar como un creativo”, expresó el orador, al detallar que son muchos los que en la industria publicitaria se quedan en el ideal de querer ser creativos, pero nunca lo logran.
El experto reconoció que “la creatividad puede cambiar el mundo para mejor. Si ves los ganadores de Cannes te das cuenta que son personas que están cambiando el mundo, que reconocen que los consumidores quieren apoyar y relacionarse con las marcas que hacen cosas por ellos”.
A tono con esta tendencia, el Festival de Cannes ha evolucionado tanto en la mezcla de público que asiste anualmente a su evento -que sobrepasa las 10,000 personas-, como en las categorías y piezas que participan.
Más del 25% de los asistentes no son publicistas, sino clientes interesados en la creatividad y en conocer las personas que están detrás de ella.
Son más de 90 países los que dicen presente cada año en el evento, donde se evalúan más de 35,000 trabajos de expresión creativa publicitaria.
De hecho, Thomas destacó que en el proceso creativo son los clientes de las agencias las personas más importantes. “Sin ellos no hay creatividad en el mundo. Son ellos los que exigen y piden creatividad”, comentó.
Desde el punto de vista de los clientes, mencionó que marcas que han sido altamente premiadas en el Festival, como son Heineken, P&G, McDonalds, Unilever, Nike y Coca Cola, tienen claro el impacto real de ser un receptor de un León en Cannes, y la relación que tiene en el crecimiento económico de sus empresas.
“Está comprobado, a través de un estudio realizado, que los ganadores de Cannes aseguran en un 54% el retorno de su inversión publicitaria. Existe una estrecha relación entre los ganadores de Cannes y el aumento en el valor de las acciones corporativas”, aseguró.
Thomas dijo que las palabras cultura, producto y ruptura, figuran como constante en los trabajos creativos, de todas partes del mundo, que se destacan y que son ganadores en Cannes.