BACARDÍ se enfoca en los “millennials” con nueva campaña
En un ambiente tranquilo y moderno en las instalaciones del Museo de Barcadí, en Cataño, se llevó a cabo la presentación del nuevo enfoque publicitario que dará la empresa de licores a partir de esta semana. Esta nueva plataforma creativa incluye una innovadora estrategia de comunicación dirigida al grupo de millennials, aquellos jóvenes entre 18 y 24 años.
House Party, como ha sido denominada la campaña, captura la energía y el estilo de vida de este grupo, incluyendo toda una gama de elementos, comenzando con un nuevo anuncio para televisión, eventos especiales e iniciativas de comunicación digital, entre otros.
“Estamos enfocados en conectarnos con el grupo de millennials, por lo que hemos puesto todo nuestro esfuerzo en diseñar una comunicación que refleje sus características y les hable en su lenguaje”, comentó Hilda Rodríguez, gerente de Distribución de Bacardí en Puerto Rico. “Para ello, hemos diseñado una plataforma multicanal que estará activa durante todo este esfuerzo. House Party es nuestra herramienta para llevar el mensaje de Bacardí a este nuevo grupo de consumidores que no permiten que nada se interponga en su camino a un gran party”.
El nuevo comercial de televisión, titulado The Truck, es un reflejo del mundo y la actitud de esta nueva generación. En él se presenta un grupo de amigos haciendo todo lo posible por llevar a cabo su house party sin que nada se interponga en su camino. El anuncio culmina con la línea; “Nada te detendrá”, como un tributo a la historia y carácter de Bacardí, así como la de aquellos que superan obstáculos todos los días en el mundo real.
Esta nueva actitud también se verán en una serie de activaciones en la que los consumidores vivirán la experiencia de la marca, en un house party real. El mismo visitará algunos de los más importantes socios de negocios de la marca a través de la isla, y se extenderá a través de los medios digitales con contenido exclusivo, lo que permitirá una experiencia interactiva durante toda la campaña.
“CASTINGS”
Las actividades comenzarán esta semana con la selección del equipo de promotores que tendrá a su cargo servir como anfitriones del House Party, en las activaciones que se llevarán a cabo más adelante. Para ello, se llevarán a cabo varios castings en San Juan, Caguas y Mayagüez. Estos serán el 26 de abril (Downtown, en Hato Rey), 29 de abril (Caguas), 30 de abril (Mayagüez) y 4 de mayo (Downtown, en Hato Rey). Está programado que comiencen los parties el 12 de mayo en la Placita, en Santurce. Para información sobre los eventos, accede a Facebook.com/bacardipr.