Twitter coquetea con posibles compradores
La compañía es atractiva por sus datos, su base de usuarios y su influencia en la política
Twitter Inc. está en conversaciones informales con varios posibles compradores y trabaja con Goldman Sachs Group Inc. para que la ayude a llegar a un posible acuerdo, dijeron fuentes cercanas a la situación.
Salesforce.com Inc. es una de las principales partes interesadas en la compañía de redes sociales con sede en San Francisco, dijeron estas personas, que pidieron no ser citadas debido a que la información no es pública.
Las acciones de Twitter han caído después de varios trimestres de desaceleración del crecimiento. La compañía es atractiva por sus datos, su base de usuarios y su influencia en la política, la cultura y los medios de comunicación. Twitter se ha expandido recientemente hacia la transmisión de vídeo en directo, lo que permite a algunos usuarios ver gratis los partidos de la NFL, mientras aparecen tweets asociados junto al vídeo. Está haciendo ofertas similares para contenidos relacionados con política, negocios y entretenimiento.
El cofundador de Twitter y miembro del Consejo, Ev Williams, alimentó el mes pasado las especulaciones sobre una adquisición cuando dijo en una entrevista que la compañía tiene que “considerar las opciones adecuadas”. Estaba respondiendo a una pregunta en Bloomberg TV sobre si Twitter puede se- guir siendo una empresa independiente.
A principios de este año, Salesforce realizó, sin éxito, una oferta para adquirir LinkedIn Corp., y Twitter podría proporcionar beneficios similares. Aunque Twitter es considerado un producto de consumo, es un lugar donde profesionales y empresas construyen imagen de marca y pueden influir en sus clientes e industrias. A Twitter podría favorecerle la fusión con una empresa de tecnología, y no un medio de comunicación, con el que podría tener conflictos por el contenido.
Para Salesforce, Twitter ofrece un tesoro de datos que podrían ayudar a mejorar el software que las empresas utilizan para gestionar las relaciones con los clientes. Entre los más de 300 millones de usuarios de la compañía de redes sociales hay muchos profesionales, gente a la que los clientes de Salesforce podrían estar ya buscando para potenciales acuerdos.
Twitter es a menudo objeto de rumores sobre su posible compra.
Los representantes de Salesforce y Twitter rechazaron hacer comentarios.