¿Acaso no hemos visto esto antes?
Qué risa, ¿viste a Carson Daly en “TRL”? Bienvenidos de vuelta al 2003.
“La nostalgia está súper de moda en este momento”, declaró Katie Smith, analista titular en Edited, compañía que monitorea datos analíticos para marcas y minoristas, a The New York Times. Es particularmente popular entre los millennials.
Sin embargo, no fue suficiente para salvar al AOL Instant Messenger. La compañía matriz de AIM, como era conocido el servicio de mensajes instantáneos, acaba de anunciar que borrará los nombres de inicio de sesión y las listas de amigos de todos sus usuarios el 15 de diciembre.
Lanzado en 1997, Instant Messenger se convirtió en un centro social para adolescentes, “el escenario de recuerdos que resuenan profundamente y el lugar donde la gente aprendió a interactuar en línea”, escribió Daniel Victor, de The Times.
Caroline Moss, de 29 años y la neoyorquina que escribe la cuenta de parodia en Twitter @YourAwayMessage, dijo que la popularidad de AIM cambió las formas en que interactuaban los millennials.
“Hay mucha gente que tuvo momentos decisivos en sus vidas que sucedieron en AIM”, dijo Moss, alias sparklegurl27 en AIM. “Alguien los invitó a salir o cortaron con una pareja o se pelearon con un amigo”.
En un mundo de mensajes de texto, Snapchat y medios sociales, los adolescentes torpes ya no necesitan AIM. Pero la compañía podría haber evitado la extinción si le hubiera sacado partido a otra obsesión de los millennials: las caricaturas. El emoji de Spongebob podría haber llegado al rescate.
El mundo de la moda ha adoptado a los personajes de caricatura, reportó The Times. Nada dice soy un adulto bien centrado como llevar plasmado en una camiseta a Bart Simpson, Mickey Mouse, Las Chicas Superpoderosas oSpongebo.
Las ventas de estos artículos van en aumento. Y el número de prendas y accesorios relacionados con Disney vendidos en línea se elevó un 150 por ciento en los últimos dos años.
Para ser vanguardistas en la moda, los millennials están volteando al pasado.
Krystine Batcho, catedrática de psicología en Le Moyne College, en Syracuse, Nueva York, dijo a The Times que los sentimientos evocados por AIM y los personajes de caricatura son reconfortantes.
Al tratar de recapturar su propia relevancia olvidada desde hace mucho, MTV está volviendo atrás en el tiempo para revivir “Total Request Live”. Desde 1998, el programa de cuenta regresiva de videos fue un marcador de tendencias de los millennials que transmitía videos musicales y la algarabía de miles de adolescentes a los hogares estadounidenses.
“Cuando hablas con artistas y te piden, sin estar conscientes de lo que estamos haciendo, ‘¿puedes traer de vuelta a ‘TRL’?’ Estaríamos locos si no lo reinventáramos”, dijo Chris McCarthy, presidente de MTV, a The Times.
Sin embargo, para muchos, entre ellos Jon Caramanica, de The New York Times, el programa quizás estaría mejor muerto. “El que la internet le haya restado atención y relevancia a la televisión es solo parte de lo que hace confuso a este programa”, escribió. “Está centrado en momentos virales, pero no genera ninguno propio o casi nada que siquiera valga la pena crear un GIF”.
En algunos casos, las cosas que nos provocan nostalgia deberían quedarse en el lugar de donde salieron: el pasado.