bMedia adquiere activos de Lamar
La empresa local se expande en el mercado de vallas publicitarias
La compañía bMedia Group, empresa local fundada y dirigida por Héctor
Horta y Juan Casillas, adquirió por una cantidad no divulgada los activos de Lamar Advertising of Puerto Rico, división de Lamar Advertising Company (LAMR), una de las compañías más importantes a nivel mundial en la industria de publicidad exterior.
bMedia se fundó en el año 2009 y se especializa en el mercado de vallas publicitarias (“billboards”). Al presente, la venta de anuncios en vallas publicitarias ronda los $50 millones anuales en Puerto Rico, según estimados de la industria.
Mientras, Lamar entró al mercado de Puerto Rico hace unos 13 años aproximadamente y es una de las compañías más grandes a nivel mundial de publicidad exterior con más de 348,000 pantallas a través de Estados Unidos y Canadá.
Casillas indicó a El Nuevo Día que la transacción incluye la adquisición de los contratos, el inventario y los equipos, entre otros activos que poseía Lamar en la isla. La empresa tenía 160 postes o vallas que pasan ahora a bMedia Group, las que suman a las 60 que posee bMedia.
Los empleados que laboraban en Lamar son 24 y como parte de la transacción, estos entran a un proceso de transición a bMedia por un periodo determinado de tiempo, el cual Casillas no especificó. Durante ese periodo los nuevos dueños evaluarán a cada empleado y determinarán si pueden ofrecerle un puesto en bMedia.
Aunque Casillas no necesariamente se comprometió a contratar a toda la plantilla de Lamar, dijo sentirse positivo y optimista en que podrá retener a la mayoría de ellos. Al momento, bMedia emplea a 16 personas.