¿La publicidad puede ser efectiva sin ser creativa?

Ahora que el premio de efectividad toma prominencia en el festival de creatividad Cúspide, exploramos el pensar de los miembros del jurado de Cúspide Effectiveness & Strategy y Cúspide Creativity acerca de la tensión que existe entre los grupos creativos y estratégicos, la necesidad de la creatividad a la hora de ser efectivo y la ruta del festival hacia una visión más balanceada entre la creatividad y la efectividad.