Nace la agencia publicitaria puertorriqueña RosadoToledo&
● Con una inversión de $1 millón, RosadoToledo& abre con 22 empleos
“No estamos montando un quiosquito. Estamos metiendo inversión para competir con los grandes ”
LUIS PEDRO TOLEDO SOCIO DE ROSADOTOLEDO&
“Es ahora o nunca”, se dijeron los veteranos publicistas Jaime Rosado y Luis Pedro Toledo al dejar atrás puestos de liderato en agencias multinacionales para abrir este mes su propia empresa de investigación, publicidad y mercadeo.
Tras una inversión de $1 millón, así nació la firma independiente RosadoToledo&, que abre formalmente este mes con 22 empleados y en un local de 4,500 pies cuadrados en el edificio El Caribe, localizado en la entrada a la Isleta de San Juan.
“Nos fascinó que este es un lugar perfecto para generar ideas distintas”, afirmó Rosado, principal oficial creativo, sobre la sede con vista privilegiada al Océano Atlántico. Como allí se ubicaba el espacio de cotrabajo CoSpazio, estaba amueblado y, ante todo, listo para recibir a clientes y empleados de inmediato, como los socios necesitaban. “Nos quedamos con todo, hasta con la cafetera”, acotó Rosado sobre la oficina que ocupan desde septiembre.
En esos cuatro meses desde la mudanza hasta la apertura oficial, los socios dieron forma al negocio, a la cultura organizacional que buscan construir, pero también estuvieron muy ocupados en proyectos, destacó Toledo, quien es el principal oficial de estrategia.
“En septiembre empezamos con una campaña para Pepsi de $1.5 millones, el primer gran proyecto de la agencia”, destacó Rosado, sobre la producción que consiguieron se hiciera en Puerto Rico, fuese protagonizada por Pedro Capó y contará con talentos locales como el del músico y arreglista Eduardo Cabra, también conocido como Visitante, para inyectar esa inversión en la isla. “Es la primera vez que tantos países se alinean con una campaña regional que no sale de México o Estados Unidos”, recalcó, por su parte, Toledo.
La agencia arrancó también con clientes de la talla de Banco Popular, Triple-S, New York Presbyterian Hospital y CBC Centroamérica y Puerto Rico.
De este punto de partida, la meta es duplicar operaciones en cuatro años y mantener un volumen de ingresos por exportación de servicios de al menos 40%.
En cuanto a la visión organizacional, Toledo indicó que decidieron basar la filosofía de RosadoToledo& “en la gratitud, por ser esta la máxima satisfacción de un consumidor”. Por ello, afirmaron que se afanan para que el ambiente de trabajo así lo refleje. “Queremos ser la agencia donde todos quieren venir a trabajar”, subrayó Toledo.
Sobre la propuesta de valor a los clientes, Rosado y Toledo indicaron que apuestan a ofrecer servicios integrados y ágiles que ya no se ven en las agencias multinacionales, donde componentes como investigación de mercado, mercadeo y publicidad se ofrecen mediante unidades de negocio distintas, con la burocracia y lentitud que ello implica. “Esas compañías dejaron de ser empresas de comunicaciones para convertirse en conglomerados financieros, con decisiones basadas solo en el “bottom line” y no lo que contribuye el negocio de los clientes”.
“No estamos montando un quiosquito. Estamos metiendo inversión para competir con las grandes. Y si uno puede ser de inspiración para otros Rosados y Toledos en otras industrias, que así sea”, finalizó Toledo.