SOLIDARIDAD

Milton Glaser, uno de los diseñadores gráficos más célebres de los Estados Unidos, murió en junio pasado a sus 91 años y mantuvo su productividad creativa hasta el último día. Es recordado por muchos trabajos icónicos, pero el principal fue la creación en 1977 del logo “I love NY” en el que sustituía la palabra amor por un corazón.

En la década de 1970 el estado de New York atravesaba por una crisis que alcanzó índices tan severos de criminalidad que anulaban el turismo. A sus problemas financieros se sumó un apagón general en su principal ciudad que dejó un saldo lamentable de saqueos y terror. Nadie quería ser parte del desastre.

Glaser fue reclutado por el Departamento de Desarrollo Económico para crear un logotipo con el eslogan “Amo Nueva York”. Su diseño tuvo acogida inmediata y Glaser hizo el trabajo pro-bono, como un compromiso para ayudar a la ciudad a levantarse. Varias décadas más tarde ese esfuerzo sigue rindiendo frutos.

Un mes antes de su muerte, Milton Glaser conversó con el periodista independiente Jeremy Elias. New York alcanzaba el pico de contagios de pandemia y Elias indagó sobre alguna expresión artística nueva que pudiera reactivar los sentimientos humanos de una ciudad enferma.

Como un maravilloso acto de coincidencia, Glaser confesó que trabajaba en una propuesta gráfica. Inspirado en la frase “Todos estamos juntos en esto” su versión era simple: la palabra “Together” (Juntos), combinando colores con letras que variaban en forma y tamaño. Letras heterogéneas, pero contiguas, de modo que a pesar de sus diferencias se leyeran como un todo: TOGETHER. Evocaba la idea de que, a pesar de la erosión que nos consume, no estamos solos, tenemos algo en común.

Su pensamiento final es universal: lo mejor que nos podría suceder sería que entendiéramos que estamos relacionados, que nos necesitamos unos a los otros.