ﺣﻤﻼت ﺗﻮﻋﻮﻳﺔ ﻹرﺷﺎد اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻜﻴﻦ

أﺣﻤﺪ اﻟﺨﻠﻒ :

ﻟـــﻔـــَﺖ أﺣـــﻤـــﺪ اﻟـــﺨـــﻠـــﻒ، رﺟـــﻞ اﻷﻋـــﻤـــﺎل، إﻟـــﻰ أﻫــﻤــﻴــﺔ ﺗـﻜـﺜـﻴـﻒ ﺣــﻤــﻼت اﻟــﺘــﻮﻋــﻴــﺔ؛ ﻟــﺮﻓــﻊ وﻋــﻲ اﻟــُﻤــﺴــﺘــﻬــﻠــﻜــﻴــﻦ اﻟـــﺸـــﺮاﺋـــﻲ ﻟـﻠـﺤـّﺪ ﻣــــــﻦ اﻻﺳـــــﺘـــــﻬـــــﻼك اﻟــــُﻤــــﻔــــﺮط ﻟـــﻠـــﻤـــﻨـــﺘـــﺠـــﺎت، دون اﻟـــﺤـــﺎﺟـــﺔ ﻟـــﻬـــﺎ، ﻻﺳـــّﻴـــﻤـــﺎ أن ٌاﻻﺳـــﺘـــﻬـــﻼك اﻟــــﻤــــﻔــــﺮط ﺳـــــﻠـــــﻮك ﺷـــﺨـــﺼـــﻲ، وﻳـــﻜـــﻮن ﻧـــﺎﺑـــًﻌـــﺎ ﻣـــﻦ اﻋـــﺘـــﺒـــﺎرات اﺳـــﺘـــﻬـــﻼﻛـــﻴـــﺔ ﻣـــﻐـــﻠـــﻮﻃـــﺔ ﻟــــﺪى اﻟــــــﻔــــــﺮد، ﺳـــــــــﻮاء ﻓــــــﻲ إرﺿـــــــﺎء ﻧــﻔــﺴــﻪ، أو ﺗــﺄﻣــﻴــﻨــﻪ اﻟـﻤـﻨـﺘـﺠـﺎت ﻓـــﻲ اﻟـــﻤـــﻨـــﺰل ﺑـــﺼـــﻮرة زاﺋـــــﺪة، ﻣــﺎ ﻳـﻨـﻌـﻜـﺲ ﻋـﻠـﻰ ﺣــﺎﻟــﺔ اﻟـﺴـﻮق ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺒﺎﺷﺮ، ﺳﻮاء ﻓﻲ ﻧﻘﺺ اﻟـﻤـﻮارد، أو ارﺗـﻔـﺎع أﺳﻌﺎرﻫﺎ، وﻛــــــــــﺬﻟــــــــــﻚ ﻋـــــــﻠـــــــﻰ ﻣـــــﺴـــــﺘـــــﻮى اﻟﻤﺨﺰون اﻻﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻲ.

وﻗـﺎل: إذا ﻛﺎن ﻫﻨﺎك ﻣﻨﺘﺞ ﻋـﺎﻟـﻲ اﻟـﺴـﻌـﺮ واﺳـﺘـﺒـﺪﻟـﻪ أﻓــﺮاد اﻟــُﻤــﺠــﺘــﻤــﻊ ﺑــُﻤــﻨــﺘــﺠــﺎت أﺧـــﺮى، ﻓــــــﺈ ّن ﻫـــــﺬا اﻟــــﺴــــﻠــــﻮ َك ﺳــــﻴــــﺆ ّدي ﺑــﺸــﻜــﻞ ﻣــﺒــﺎﺷــﺮ إﻟــــﻰ اﻧــﺨــﻔــﺎض ﺳﻌﺮه، ﺳـﻮاء ﻛـﺎن ﻫـﺬا اﻟﻤﻨﺘﺞ ﻟـﻪ ﺑـﺪﻳـٌﻞ أو ﻻ، َوﻓـًﻘـﺎ ﻟﻠﻘﺎﻋﺪة اﻟـﺮﺋـﻴـﺴـﻴـﺔ ﻓــﻲ ﻋـﺎﻟـﻢ اﻟـﺘـﺠـﺎرة، وﻫﻲ اﻟﻌﺮض واﻟﻄﻠﺐ.

وﺗـﺎﺑـﻊ: ﻟـﻸﺳـﻒ ﻟـﺪى اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣـــﻦ أﻓــــــﺮاد اﻟــﻤــﺠــﺘــﻤــﻊ ﺛــﻘــﺎﻓــﺔ اﻟــﻤــﺒــﺎﻟــﻐــﺔ ﻓـــﻲ اﻟــــﺸــــﺮاء، ﻓـﻌـﻠـﻰ ﺳـﺒـﻴـﻞ اﻟــﻤــﺜــﺎل، اﻟــﺒــﻌــﺾ إذا ﻣﺎ أﻗــــــﺎم ﻋـــﺰﻳـــﻤـــﺔ ﻟـــﻤـــﺠـــﻤـــﻮﻋـــﺔ ٥ ﻣــــﻦ أﺻــــﺪﻗــــﺎﺋــــﻪ، ﻳــــﻘــــﺪم ﻟــﻬــﻢ ٥ ذﺑــــــﺎﺋــــــﺢ، وﻫــــــــﺬه اﻟـــﺜـــﻘـــﺎﻓـــﺔ ﺗـــﻌـــﺪ اﺳـــﺘـــﻬـــﻼﻛـــﺎ ﻏـــﻴـــﺮ ﻣــﺤــﻤــﻮد ﻟـﻠـﻤـﻨـﺘـﺠـﺎت، وﺗـﺪﺧـﻞ ﻓـﻲ ﻋـﺪم وﻋــــﻲ اﻟـــﻔـــﺮد ﺑــﻜــﻴــﻔــﻴــﺔ ﺻـــﺮف أﻣﻮاﻟﻪ.

وأﺷــــﺎر إﻟـــﻰ دور ﻣـﺆﺳـﺴـﺎت اﻟـــﻤـــﺠـــﺘـــﻤـــﻊ ﻓـــــﻲ رﻓــــــﻊ اﻟــــﻮﻋــــﻲ اﻻﺳﺘﻬﻼﻛﻲ، ﺑﺪاﻳﺔ ﺑﺎﻟﻤﺪرﺳﺔ اﻟــﺘــﻲ ﺗـﻨـﻤـﻲ ﻟـــﺪى اﻟــﻄــﻼب ﻣـﻦ اﻟﺼﻐﺮ اﻟـﻮﻋـﻲ ﺑﻘﻴﻤﺔ اﻷﺷـﻴـﺎء، وﻏــــــﺮس ﺛـــﻘـــﺎﻓـــﺔ ﻋـــــﺪم اﻟـــﻬـــﺪر أو اﻹﺳـــــــــــــــﺮاف، ﻓـــــﻀـــــﻼ ﻋـــﻦ اﻟـــــﺪور اﻟـــﻤـــﻨـــﻮط ﺑــﺎﻟــﻤــﺆﺳــﺴــﺎت اﻹﻋــﻼﻣــﻴــﺔ ﻓــﻲ ﺗـﻘـﺪﻳـﻢ دورﻫــﺎ اﻟــﻤــﺠــﺘــﻤــﻌــﻲ، وﺗــﺴــﻠــﻴــﻂ اﻟــﻀــﻮء ﻋﻠﻰ ﻫﺬه اﻟﻈﻮاﻫﺮ.