THE BUZZ
TOT CE E NOU, AICI ȘI ACUM
BALENCIAGA A CREAT UN JOC VIDEO
Anul 2020 a făcut mai clar decât oricând faptul că moda merge mână în mână cu tehnologia. Pandemia și carantina mondială pe care a provocat-o au pus la încercare creativitatea caselor de modă, forţându-le să găsească maniere alternative de a-și prezenta colecţiile, altfel decât numai în persoană sau printr-un lookbook care, de multe ori, trece aproape neobservat. Conceptul clasic de defilare menită să arate publicului cea mai recentă colecţie a unui designer a fost regândit și înlocuit cu diverse activări, care mai de care mai creative. Pentru a prezenta colecţia primăvară/vară 2021, de pildă, casa de modă Balenciaga a creat un joc video. Demna Gvasalia, directorul de creaţie al brandului, este, de altfel, cunoscut pentru faptul că își propune să vândă publicului nu numai haine, ci o întreagă experienţă.
Te poţi juca videogame-ul propus de Balenciaga pe videogame. balenciaga.com – acţiunea se desfășoară într-un magazin virtual cu aer distopic, iar pe măsură ce depășești fiecare nivel, urci către un etaj superior cu un aer mai green și mai natural, jocul sfârșindu-se la ultimul etaj al magazinului, care prezintă, prin contrast cu parterul, un univers utopic, pe care pandemia ne-a făcut mai mult ca niciodată să-l râvnim. Lookbook-ul colecţiei e prezentat sub forma unui character selection – poţi vizualiza fiecare ţinută din noua colecţie rotind personajul/modelul din toate unghiurile.
UN NOU CEAS G-SHOCK, INSPIRAT DE KEYBOARD-UL LUI JOHN MAYER
A devenit ceva comun ca o vedetă să fie endorser pentru diverse branduri, însă iluzia faptului că starul în cauză chiar recomandă din inimă produsul căruia îi face publicitate a fost de multe ori năruită când s-a dovedit (prin diverse gafe) că lucrurile nu stau chiar cum ne fac reclamele să credem. Nu e cazul de așa ceva atunci când John Mayer recomandă un ceas. Asta pentru că artistul a reușit să își clădească o reputaţie de fin cunoscător al industriei cronografe prin... simpla sa pasiune pentru ceasuri. John este colecţionar de ceasuri, și vorbește despre ele în acea manieră nerdy care dovedește clar că o face din pură plăcere (numai un împătimit al ceasurilor ar comenta extensiv despre detalii precum cât de sharp se simte mișcarea unui remontoar).
Așadar, John Mayer a devenit cunoscut drept unul dintre cei mai influenţi colecţionari de orologerie din lume, preferinţele sale fiind un reper pentru cei ce sunt în căutarea unui nou model de adăugat la propria colecţie. Nu este de mirare că o suită de labeluri i-au propus colaborări, însă, deși avea la dispoziţie variante ultra-luxury, dintre toate, John a ales să lucreze cu un label ultra affordable (încă o dovadă a faptului că această colaborare s-a născut din pură admiraţie). John Mayer și-a pus nu numai sigiliul de aprobare, ci chiar numele, pe ceasul G-SHOCK Ref 6900, un nou model lansat de Casio. Aspectul ceasului este inspirat de keyboard-ul Casiotone SK-5 pe care John l-a avut în copilărie, împrumutând mixul de gri, galben neon și turcoaz. Partea cea mai cool? Spre deosebire de colaborările multor artiști care rămân pentru fanii lor sau ai labelului în cauză numai un concept aspiraţional, din cauza preţului mare (Pharell și ceasul său în colaborare cu Richard Mille costă aproape 1 milion de dolari), poţi face ca noul G-SHOCK Ref 6900 să stea pe încheietura ta contra sumei de numai 180 de dolari.
NIKE LANSEAZĂ UN LABEL NOU ALĂTURI DE RAPPERUL DRAKE
Nike anunţă o colaborare fără precedent: brandul de athleticwear lansează un sub-label în parteneriat cu rapperul Drake. Desigur, nu este ceva nou pentru greii industriei de rap & hip hop să se partenerieze cu diverse branduri, iar brandul Nike însuși s-a asociat în trecut cu diverși artiști (printre care Travis Scott), însă este o premieră ca labelul să creeze o gamă separată, cu nume propriu (nu pe modelul Nike X Drake sau Nike by Drake), alături de un personaj care nu face parte din lumea sportivă. Pentru context, singura colaborare de acest gen a mai fost cea dintre Nike și legendarul Michael Jordan, care a dat naștere sub-labelului Jordan. Noul label creat de Nike și Drake se va numi Nocta, numele fiind inspirat de preferinţa artistului de a compune și înregistra la ore târzii (denumirea vine de la „nocturnal creative process”).
Pe durata carierei sale, Drake a demonstrat cât de mult apreciază brandul Nike. A photoshopat logo-ul adidas din poze, a făcut menţiunea „checks over stripes” în strofa pe care o cântă în „Sicko Mode” (check reprezintă simbolul Nike, în timp ce stripe-urile reprezintă logo-ul adidas), și a făcut referire la afinitatea sa pentru sneakerșii Jordan în videoclipul „In My Feelings”. Labelul Nocta, care va avea primul drop pe 18 decembrie, va reflecta stilul lui Drake și va include style staple-uri ale garderobei sale, precum geci Nike Tech Fleece, căciuli și mănuși. „Nocta este despre a crea ceva pentru oamenii care sunt mereu în mișcare. Pentru cei care vor haine practice și confortabile, care sunt ușor de adaptat oricărui mediu și context”, a declarat Drake, făcând referire la viaţa sa care se împarte între Toronto, Paris și New York.
RENAULT A LANSAT CAPTUR E-TECH PLUG-IN HYBRID
Industria auto este în plină transformare, mai ales când vine vorba despre motoare. Necesitatea unui consum redus de combustibil, limitarea emisiilor de CO2, impunerea unor standarde anti-poluare din ce în ce mai stricte și noile așteptări ale consumatorilor fac esenţială electrificarea. Pionier în segmentul vehiculelor electrice, Renault își extinde gama cu oferta de hibridizare E-TECH, o propunere fidelă imaginii mărcii: eficientă, accesibilă și plasată în centrul pieţei de modele best-seller. Acest lucru va face ca experienţa electrică și plăcerea de a conduce să fie accesibile unui număr mai mare de persoane, într-un moment în care oamenii fac alegeri din ce în ce mai pragmatice și inteligente.
Prevăzut cu o priză de încărcare și o baterie litiu-ion de mare capacitate, Noul Captur E-TECH Plug-in Hybrid este soluţia de mijloc perfectă între un vehicul termic și unul 100% electric. Graţie autonomiei sale electrice de peste 45 km în regim mixt și de până la 65 km în mediul urban, SUV-UL de segment
B se dovedește extrem de versatil. Acesta permite utilizatorilor să călătorească fără a consuma combustibil în deplasările cotidiene, dar și să pornească în călătorii lungi fără a-și face griji cu privire la autonomie. Sistemul ETECH care însoţește modelul hibrid prezintă o combinaţie între un motor pe benzină de 1,6 litri de generaţie nouă, două motoare electrice și o cutie de viteze inovatoare multimodală fără ambreiaj. Asocierea revoluţionară este rezultatul expertizei vaste în domeniul vehiculelor electrice și experienţei din Formula 1. De asemenea, sistemul E-TECH alege automat modul cel mai potrivit pentru fiecare situaţie, optimizând emisiile, utilizarea combustibilului și încărcarea bateriei la decelerare și frânare, garantând, în același timp, performanţă de top.
Inginerii Renault au dezvoltat o soluţie revoluţionară pentru a propune o ofertă hibridă relevantă, originală și exclusivă, care a făcut obiectul a peste 150 de brevete. Se bazează pe o arhitectură hibridă cunoscută drept „serie-paralelă” pentru a oferi numărul maxim de combinaţii de funcţionare între diferitele motoare și pentru a maximiza câștigul de CO2 în timpul utilizării.
Această tehnologie hibridă beneficiază, de asemenea, de expertiza oferită de Renault DP World F1 Team. Modelele hibride de serie împărtășesc și beneficiază de tehnologia dezvoltată iniţial pentru cursele F1.