Academia banilor
În octombrie 2017 bine-cunoscuta actriță Alyssa Milano a făcut o postare pe contul său de Twitter. Ea nu și-a imaginat însă că acest mesaj va schimba lumea… Milano le-a îndemnat pe victimele hărțuirii sexuale să trimită „tweet“-uri despre experiența avută, pentru a le oferi cititorilor o imagine clară asupra dimensiunilor acestei probleme, iar primul său pas a fost să mărturisească faptul că și ea a fost o victimă, scriind mesajul „me too” sub postarea sa inițială. Cele 67 de mii de comentarii primite pentru acest „tweet“istoric au fost doar un palid început pentru ceea ce avea să urmeze, întrucât #metoo a devenit un trend global cu efecte majore în zona de marketing, pe toate canalele media și în special pe social media.
Puterea hashtagurilor
Mișcarea #metoo era activă în SUA încă din anul 2006, însă nimeni nu auzise încă despre ea. De ce oare? Bineînțeles, fiind un ONG cel care o susținea, i-a lipsit puterea de a crea vizibilitate majoră. Acțiunea lui Milano s-a dovedit a fi atât de eficientă datorită celor două elemente majore: faptul că ea este o figură cu putere de influență (prin intermediul paginii sale de Twitter), ce poate aduce o temă în atenția publicului, și, în plus, ea a folosit o unealtă ce a simplificat mult întregul proces – un „hashtag“scurt și interesant.
CBS NEWS a raportat că hashtagul respectiv a fost postat de aproape 1 million de ori în 48 de ore, în conformitate cu declarațiile Twitter. Pe Facebook, au existat peste 12 milioane de postări, comentarii și reacții în mai puțin de 24 de ore a circa 4,7 milioane de utilizatori din întreaga lume, în conformitate cu declarațiile companiei. În SUA, Facebook a declarat că 45% din utilizatori au avut prieteni care au postat #me too.
Rezultatele sunt clare și au fost studiate pretutindeni pe social media – combinația dintre un influencer important și un hashtag interesant poate avea rezultate imprevizibile…
Trendy și pentru femei puternice
Pe parcursul lunilor ce au urmat, de fapt pe parcursul anilor ce au urmat și până în ziua de azi, este considerat foarte „trendy“să discuți, să împărtășești și să asociezi diferite elemente din zona tematicii #metoo. Există și foarte multe companii care s-au alăturat acestui trend și se pare că toată lumea le promovează din ce în ce mai mult pe femei, discută despre egalitate, păstrează o abordare corectă… sau cel puțin par că o fac. Nu sunt sigură câți dintre ei chiar pun în aplicare aceste practici, însă, prin păstrarea concepției că „mentalitatea creează acțiunile“, se pare că limita este doar cerul.
Un alt trend ce a luat avânt după revoluția #metoo este dat de faptul că multe companii au ales să îmbrățișeze acest curent global numit „femei puternice“.
Printre ele îi putem regăsi și pe cei de la Calvin Klein cu noua lor campanie pentru parfum, „I am Women“, ce le-au ales pe Lupita Nyong’o (actriță afro-americană) și pe Saoirse Ronan (o blondă sadea) să conducă această campanie.
Bobbi Brown și-a lansat paleta de blush-uri „Pretty Powerful“. Toate veniturile sunt direcționate către SmartWorks, o asociație caritabilă din Regatul Unit ce oferă training pentru interviuri și consiliere de stil pentru femeile aflate în căutarea unui loc de muncă. Utilizând tipul acesta de acțiuni, Bobbi Brown urmărește „să le ajute pe femei să aibă încredere și să reușească la interviul lor de angajare“, a declarat Kate Stephens, director executiv al SmartWorks (conform revistei Glamour).