Онлайнкинотеатры
Пандемия благоприятно сказалась на доходах российских онлайн-кинотеатров: согласно прогнозам, рост их выручки по итогам 2020 года может составить 55% и достичь почти 42 млрд рублей. Такие сервисы, как Premier, «Кинопоиск HD», Okko и Amediateka, воспользовавшись коронавирусом, активно привлекали новую аудиторию бесплатной подпиской и огромными скидками. Okko и Start увеличили число платных подписчиков в три и в два раза соответственно, «Кинопоиск HD» набрал с начала пандемии более миллиона новых пользователей, а Amediateka только за весну 2020-го выросла на 72%.
Когда онлайн-кинотеатры наводнили новые пользователи, их попытались удержать – в том числе и с помощью Originals – сериалов, снятых по заказу самих платформ. «Кинопоиск HD» выпустил фантастическую комедию про робота-полицейскую «Проект «Анна Николаевна»» и политическую антиутопию «Последний министр», Premier – триллер «Колл-центр», по количеству насилия и социальному подтексту сравнимый с культовой «Пилой», more.tv запустил провокационные «Чики» про бывших проституток, открывающих фитнес-клуб в региональном городке, а Start показал «257 причин, чтобы жить», драмеди об излечившейся от тяжелой болезни девушке, которая вдруг понимает, что здоровая она никому не нужна. Ставка на оригинальные сериалы сработала – многое из перечисленного по качеству не уступает западному контенту, но проблематика на экране при этом близкая, а пейзажи – знакомые.
ДЕНИС ГОРШКОВ, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР MORE.TV:
«Популярности веб-сериалов сейчас способствует то, что до сих пор многие сидят на удаленке. Можно увидеть, как быстро растет качество сериалов и как скрупулезно подходят к их производству российские продюсеры, подбирая лучших сценаристов и режиссеров и тщательно проводя кастинг. Один из самых быстро развиваемых форматов – это производство интернет-сериалов. Зрителя уже сложно чем-то удивить, но его можно поразить качеством российского продукта».
У онлайн-кинотеатров нет жестких возрастных и культурных ограничений, присущих традиционному телевидению: на одном интернет-ресурсе уживаются любители Marvel, фанаты спортивных трансляций, знатоки социальной драмы и адепты советской классики. Поэтому платформам приходится закупать контент всех типов, в том числе и российское авторское кино. Например, more.tv купил «Мысленный волк» Валерии Гай Германики, «Кинопоиск HD» – «Завод» Юрия Быкова, а Start – «Аритмию» Бориса Хлебникова (правда, в Start подчеркнули, что «Аритмия» была изначально приобретена не как имиджевый проект, а именно с целью получения прибыли и стала для онлайн-кинотеатра успешным кейсом). Спонсируют интернетплатформы и запуски авторских сериалов, ранее отвергнутых на телевидении по цензурным и другим соображениям.
ЮРИЙ БЫКОВ РЕЖИССЕР («МАЙОР», «МЕТОД», «СТОРОЖ»):
«В случае со «Сторожем» «Кинопоиску HD» важно было выпустить фильм именно на своей платформе. Наверное, они не заработали на этом конкретные деньги, но привлекли внимание подписчиков из числа моей аудитории. Конечно, это схема заработка, но очень сложная».
ИРИНА СОСНОВАЯ, ПРОДЮСЕР И ШОУРАННЕР ВИДЕОСЕРВИCА START:
«Для меня ярким примером авторского проекта стал сериал Бориса Хлебникова «Шторм», где уже по сценарию было понятно, что получится остросоциальная драма, в которой нет классических положительных героев. От «Шторма» отказались основные телеканалы – они решили, что производство не окупится. Но видеосервис Start принял решение о запуске проекта, «Шторм» вызвал такой зрительский отклик и признание индустрии, что этот сериал можно назвать абсолютным успехом».
В 2019 году «Шторм» получил награду в номинации «Лучший интернет-сериал» на премии The Digital Reporter. Свой предыдущий сериал, «Обычная женщина» – про владелицу цветочного магазина, подрабатывающую сутенершей, – Хлебников снимал вместе с Натальей Мещаниновой для телеканала ТВ-3. Маркер эпохи: главный авторский режиссер нулевых за два года проделал путь от большого экрана через телевидение на экран смартфона.