Esquire (Russia)

ЯРОСЛАВ АНДРЕЕВ

- Detskiy Mir · Moscow · FC Moscow · Mumbai · How I Met Your Mother · The Big Bang Theory · Warcraft · Delhi · Russia · Russian Empire · Pau, Pyrénées-Atlantiques · Instagram · Federal Service for Supervision of Communications, Information Technology and Mass Media

Ес­ли в Рос­сии по­яв­ля­ет­ся но­вая ин­ду­стрия – Ярослав Андреев пер­вый, кто узна­ет про нее все. Ко­гда-то он был са­мым из­вест­ным тор­гов­цем иг­ро­вой ва­лю­той в ру­не­те, по­том спон­си­ро­вал пе­ре­вод на рус­ский язык по­пу­ляр­ных се­ри­а­лов; про­дви­гал брен­ды и ком­па­нии в се­ти – а те­перь стал са­мым успеш­ным про­дю­се­ром в рус­ском Tiktok.

«Ко­гда лю­ди го­во­рят: я про­жи­ву еще 50 лет, я от­ве­чаю: «А я умру зав­тра». Я имею в ви­ду, что это мо­жет про­изой­ти в лю­бой мо­мент. По­это­му на­сла­жда­юсь жиз­нью и не па­рюсь», – рас­ска­зы­ва­ет Ярослав Андреев, си­дя за сто­ли­ком ко­фей­ни в «Дет­ском ми­ре» – глав­ном для всех школь­ни­ков Моск­вы тор­го­вом цен­тре.

Ярослав, ка­жет­ся, не зна­ет стра­ха – всю жизнь за­пус­ка­ет один биз­нес за дру­гим: что­то сра­ба­ты­ва­ет, что-то – нет, но глав­ное – он не оста­нав­ли­ва­ет­ся. В 22 го­да, еще сту­ден­том, он со­здал ма­га­зин иг­ро­вой ва­лю­ты: ин­тер­нет узнал его по ни­ку «Эльф-тор­го­вец»: по­пу­ляр­ная сту­дия пе­ре­во­дов «Ку­раж Бом­бей» бла­го­да­рит его пе­ред на­ча­лом каж­до­го эпи­зо­да се­ри­а­лов «Как я встре­тил ва­шу ма­му» и «Тео­рия боль­шо­го взры­ва» – это он спон­си­ро­вал их ра­бо­ту. Па­рал­лель­но Ярослав про­бу­ет за­ра­ба­ты­вать на всем – от про­да­жи елок и пе­тард пе­ред Но­вым го­дом до тор­гов­ли цве­та­ми или от­кры­тия фо­то­сту­дии. Но «вы­стре­лил» имен­но вир­ту­аль­ный биз­нес. На ва­лю­те из по­пу­ляр­ных он­лайн-игр вро­де Warcraft и Lineage Андреев еще в 22 го­да за­ра­ба­ты­вал в ра­зы боль­ше, чем пре­по­да­ва­те­ли его уни­вер­си­те­та, он бро­сил уче­бу – что­бы со­труд­ни­чать с пер­вы­ми сверх­по­пу­ляр­ны­ми бло­ге­ра­ми вро­де Мак­са +100500, а еще по­мо­гал брен­дам с ин­тер­нет-ре­кла­мой и от­крыл свое пер­вое про­дю­сер­ское агент­ство. Де­ла шли так хо­ро­шо, что вско­ре «Вкон­так­те» при­гла­сил Яро­сла­ва на долж­ность ди­рек­то­ра по мар­ке­тин­гу. Но че­рез пол­то­ра го­да ему ста­ло тес­но в боль­шой ком­па­нии, и он от­крыл агент­ство Wildjam – на дан­ный мо­мент круп­ней­шее в Рос­сии из тех, что ра­бо­та­ет с бло­ге­ра­ми.

А по­том в Рос­сию при­шел Tiktok. Од­но­вре­мен­но с на­ча­лом пан­де­мии, в мар­те 2020-го, Андреев за­пус­ка­ет но­вый про­ект – Tiktok-объ­еди­не­ние Dream Team House. По при­ме­ру аме­ри­кан­ско­го Hype House он со­би­ра­ет 13 звезд соц­се­ти, ко­то­рые пе­ре­ез­жа­ют в за­го­род­ный дом, что­бы вме­сте де­лать кон­тент. Ярослав при­зна­ет­ся, что еще в на­ча­ле про­шло­го го­да по­ня­тия не имел, как устро­ен Tiktok. В пер­вый ме­сяц он вло­жил око­ло двух мил­ли­о­нов руб­лей. За год его про­ект на­брал 9 мил­ли­о­нов под­пис­чи­ков в Tiktok и 4,5 мил­ли­о­на – в Instagram. А при­быль объ­еди­не­ния ис­чис­ля­ет­ся сот­ня­ми мил­ли­о­нов руб­лей.

Как ему это уда­лось? Он на­столь­ко хо­ро­шо раз­би­ра­ет­ся в ин­тер­нет-трен­дах, что пред­ска­зы­ва­ет их? За­ра­нее по­нял, что пан­де­мия за­ста­вит мил­ли­о­ны лю­дей по все­му ми­ру ска­чать Tiktok? « **** его зна­ет. Ду­маю, мне ве­зет, по­то­му что я пред­при­ни­маю мно­го по­пы­ток и не оши­ба­юсь с вы­бо­ром по­ля для иг­ры. Я иг­раю толь­ко в но­вых ин­ду­стри­ях».

Андреев уве­рен, что с юны­ми бло­ге­ра­ми невоз­мож­но ра­бо­тать по жест­ким про­дю­сер­ским схе­мам. Все его под­опеч­ные мо­гут уй­ти в лю­бой мо­мент и за­бе­рут с со­бой имя, тре­ки, ак­ка­ун­ты. «Это безум­но опас­но. Я каж­дый год те­ряю ар­ти­стов, ко­то­рых за свои день­ги вы­рас­тил с ну­ля. Но лю­бые отношения – это вло­же­ние. Ключ в ра­бо­те с мо­ло­дым по­ко­ле­ни­ем – лю­бовь, их про­сто на­до лю­бить. Их ни­кто не лю­бил, по­ка они не ста­ли звез­да­ми. Ни ро­ди­те­ли, ни од­но­класс­ни­ки, ни дру­зья. А я всех люб­лю».

Прав­да, в по­след­нее вре­мя Tiktok об­суж­да­ют не из-за люб­ви. Соц­се­тью за­ин­те­ре­со­ва­лась Го­с­ду­ма, а Рос­ком­над­зор по­тре­бо­вал за­бло­ки­ро­вать ро­ли­ки с при­зы­вом вы­хо­дить на несо­гла­со­ван­ные ак­ции. Во­прос сто­ит тем бо­лее ост­ро, что ауди­то­рия се­ти по боль­шей ча­сти несо­вер­шен­но­лет­ние. Но во­прос «А не за­пре­тят ли Tiktok?» Яро­сла­ву спать яв­но не ме­ша­ет. «По­ни­ма­ешь, банк, в ко­то­ром я хра­ню день­ги, мо­жет лоп­нуть. Youtube и Tiktok мо­гут за­крыть, бло­ге­ры мо­гут от ме­ня уй­ти, а я – по­ехать го­ло­вой. Жизнь – это та­кой про­цесс, ты все вре­мя что-то про­бу­ешь. Ес­ли зав­тра от ме­ня уй­дут бло­ге­ры, или уй­дет лю­би­мая жен­щи­на, или от­вер­нут­ся дру­зья, я ска­жу: «Окей. Бу­дет что-то но­вое». От это­го я и по­лу­чаю удо­воль­ствие».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia