ОТШИТЬ КОНКУРЕНТА

Уфим­ский ди­зай­нер со­зда­ла соб­ствен­ный бренд ГЛАВ­НОЕ  С КЕМ ВСТРЕТИТЬ НО­ВЫЙ ГОД, А НЕ ЧТО НАДЕТЬ.

AiF Bashkortostan (Ufa) - - ГОСТЬ НОМЕРА -

В ПО­СЛЕД­НИЕ ГОДЫ В РОС­СИИ БУРНО РАЗВИВАЕТСЯ КУЛЬТУРА СТРИТВИР - СОВРЕМЕННЫЙ УЛИЧНЫЙ СТИЛЬ ОДЕЖДЫ. НЕ СТАЛА ИСКЛЮЧЕНИЕМ И УФА. ОДИН ИЗ СОЗДАТЕЛЕЙ МО­ЛО­ДЁЖ­НО­ГО БРЕНДА КРИСТИНА НИКОЛАЕВА РАС­СКА­ЗА­ЛА, ЧЕМ ЖИВЁТ СЕ­ГО­ДНЯ ФЭШН-ИНДУСТРИЯ, ПО­ЧЕ­МУ КЭЖУАЛ ВЫТЕСНИЛ ГЛАМУР И В ЧЁМ ВСТРЕ­ЧАТЬ НАСТУПАЮЩИЙ ГОД.

МОДНАЯ СЕ­МЬЯ МЫСЛИ ВСЛУХ

- Что при­ве­ло те­бя на сте­зю мо­де­лье­ра?

- Под­толк­ну­ла лю­бовь к одеж­де – я с дет­ства от­но­си­лась к ней как к ис­кус­ству, ка­за­лось, что пред­рас­по­ло­же­на к чув­ству сти­ля. Счи­таю, ес­ли у че­ло­ве­ка это­го нет, сколь­ко бы он ни изу­чал мо­ду, по­нять её не смо­жет. Но ос­нов­ную роль сыг­рал тот факт, что боль­шин­ство чле­нов мо­ей се­мьи по­свя­ти­ли се­бя швей­но­му де­лу. Па­па и его сест­ра порт­ные, дру­зья ро­ди­те­лей бы­ли во­вле­че­ны в эту сфе­ру. До­ма все­гда бы­ло всё необ­хо­ди­мое для ру­ко­де­лия, ши­тья и пе­ре­дел­ки ста­рых ве­щей. Мож­но ска­зать, что же­ла­ния сов­па­да­ли с воз­мож­но­стя­ми - это и ста­ло пер­вым ша­гом к сте­зе мо­де­лье­ра. По­сле 9 клас­са я по­шла учить­ся по спе­ци­аль­но­сти «кон­стру­и­ро­ва­ние, мо­де­ли­ро­ва­ние и тех­но­ло­гия швей­ных из­де­лий», уже на 2 кур­се на­ча­ла за­ра­ба­ты­вать на этом день­ги и на­кап­ли­вать опыт. Пя­тый год це­ли­ком по­свя­щаю се­бя это­му де­лу.

- Как вы с парт­нё­ром при­шли к со­зда­нию сво­е­го бренда?

- Он не со­всем от­но­сит­ся к улич­но­му сти­лю, у нас ско­рее иро­нич­ный ворк­вир (удоб­ная и модная спец­одеж­да) и ан­тис­порт/рэйв, от­сы­ла­ю­щий к по­пу­ляр­ной одеж­де 90-х. Но по су­ти всё близ­ко.

В Рос­сию эта мо­да при­шла срав­ни­тель­но недав­но. Пер­вые стритвир-брен­ды по­яви­лись в Москве и Санкт-Пе­тер­бур­ге, сей­час они су­ще­ству­ют прак­ти­че­ски во всех круп­ных го­ро­дах.

Ес­ли хо­чешь с ну­ля со­здать свой бренд, сто­ит ты­ся­чу раз за­ду­мать­ся, по­то­му что про­стая штам­пов­ка мер­ча (пе­чать или вы­шив­ка на го­то­вых по­куп­ных ве­щах) - это од­но. Но ес­ли есть же­ла­ние со­здать что-то боль­шее, тут воз­ни­ка­ют неко­то­рые труд­но­сти. На пер­вом эта­пе мы опре­де­ли­лись с кон­цеп­ци­ей и идей­ной со­став­ля­ю­щей.

Наш бренд по­стро­ен на вза­и­мо­от­ри­ца­нии на­зва­ния и фор­ма­та ра­бо­чей одежды - ори­ги­наль­ной, удоб­ной и са­мо­иро­нич­ной для лю­дей, ко­то­рые не те­ря­ют по­пы­ток най­ти се­бя в во­до­во­ро­те про­ис­хо­дя­ще­го. Во мно­гом, как нам ви­дит­ся, это одеж­да для «раз­гиль­дя­ев». Для нас это по­ня­тие озна­ча­ет че­ло­ве­ка сво­бод­но­го до сте­пе­ни, до­ста­точ­ной, что­бы от­ка­зать­ся от мно­гих лиш­них на­вя­зы­ва­е­мых ему со­ци­у­мом обя­зан­но­стей и за­ня­то­стей.

КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ

РЕШЕНИЕ

- Что бы­ло даль­ше?

- За­тем на­ча­лась раз­ра­бот­ка и до­ве­де­ние го­то­вых шаб­ло­нов одежды (ле­кал) и те­сто­вых об­раз­цов бу­ду­щей про­дук­ции, что за­ня­ло нема­ло вре­ме­ни и по­тре­бо­ва­ло се­рьёз­ных фи­нан­со­вых вло­же­ний. Убе­див­шись, что на­ша бу­ду­щая одеж­да ком­форт­на и со­от­вет­ству­ет кон­цеп­ции, мы за­ку­пи­ли необ­хо­ди­мые ма­те­ри­а­лы, тка­ни, фур­ни­ту­ру и про­чие ком­плек­ту­ю­щие одежды. На са­мом де­ле это не так про­сто най­ти в Уфе хо­ро­шие тка­ни и ка­че­ствен­ную фур­ни­ту­ру, да ещё по адек­ват­ной цене. Ча­стич­ным ре­ше­ни­ем про­бле­мы ста­ли опто­вые за­куп­ки.

- Как ор­га­ни­зо­ва­но про­из­вод­ство и про­да­жи?

- Мы ре­ши­ли вло­жить­ся в своё ми­ни­маль­но необ­хо­ди­мое обо­ру­до­ва­ние и зар­пла­ту шве­ям. Как кон­струк­тор я пер­во­на­чаль­но ра­бо­та­ла «за идею». Вряд ли это по­лу­чи­лось эко­но­мич­нее, чем най­ти уже су­ще­ству­ю­щее про­из­вод­ство и от­ши­вать­ся там, за­то мы сме­ло мо­жем го­во­рить, что из­го­тав­ли­ва­ем свою одеж­ду са­ми. Это огром­ный плюс, по­то­му что ты кон­тро­ли­ру­ешь все эта­пы, а это по­ло­жи­тель­но ска­зы­ва­ет­ся на ка­че­стве.

- Уже ра­бо­та­е­те на по­ток? - Боль­ше опре­де­лён­но­го, неболь­шо­го ко­ли­че­ства из­де­лий в день мы не со­шьём. Все пер­вые про­да­жи мы сде­ла­ли по пред­за­ка­зам, кон­крет­но под че­ло­ве­ка и его раз­ме­ры. Сле­ду­ю­щий нема­ло­важ­ный этап – мар­ке­тинг. Ко­неч­но, непло­хо, ес­ли ты де­ла­ешь кру­тую одеж­ду с кон­цеп­ци­ей, но о те­бе долж­ны знать не толь­ко дру­зья, зна­ко­мые и зна­ко­мые зна­ко­мых, ко­то­рые из­на­чаль­но бы­ли на­шей ауди­то­ри­ей. Этот во­прос мы ре­ши­ли со­труд­ни­че­ством с из­вест­ным бло­ге­ром Али­ше­ром Мор­ген­штер­ном. Ему по­нра­ви­лась кон­цеп­ция и ко­неч­ный про­дукт. Это бы­ли на­ши ве­щи из пер­вой «клас­си­че­ской» кол­лек­ции и его ло­го­тип.

Опыт по­лу­чил­ся от­но­си­тель­но удач­ным, о нас узна­ли, кол­лек­цию рас­ку­пи­ли за 10-12 дней. По­сле это­го про­да­жи ос­нов­ной ли­ней­ки нор­ма­ли­зо­ва­лись и они ста­биль­ны, лю­дям нра­вит­ся, каж­дый тре­тий за­каз­чик да­ёт по­ло­жи­тель­ную об­рат­ную связь.

- На ка­кой ста­дии раз­ви­тия бренда вы на­хо­ди­тесь сей­час?

- В се­ре­дине ок­тяб­ря до­ба­ви­ли но­вые ве­щи: «ано­ра­ки», «спор­тив­ки» и по­яс­ные сум­ки. На них то­же есть спрос и хо­ро­шие от­зы­вы. Вы­пу­сти­ли не со­всем в се­зон – в этом на­ша глав­ная ошиб­ка, а мо­жет, и фиш­ка: мно­гие ве­щи уни­вер­саль­ны.

В мар­те 2019 го­да мы на­ме­ре­ны со­здать пол­но­цен­ную кол­лек­цию из 7-8 раз­но­об­раз­ных ве­щей и ак­сес­су­а­ров и вый­ти на но­вый уро­вень. Оста­нав- ли­вать­ся на ма­лом не со­би­ра­ем­ся. Я уве­ре­на, что наш бренд ещё мно­гих при­ят­но уди­вит.

ГЛАМУР ОПОШЛЕН

- Что про­ис­хо­дит с ин­ду­стри­ей мо­ды в Рос­сии в це­лом? Ка­кие брен­ды вдох­нов­ля­ют?

- За по­след­ние несколь­ко лет сде­ла­ны огром­ные ша­ги во мно­гом бла­го­да­ря флаг­ман­ско­му ме­ро­при­я­тию FacesandLaces, ко­то­рое, ес­ли не оши­ба­юсь, уже око­ло двух лет име­ет свою элек­трон­ную мар­кет­плат­фор­му. У нас в пла­нах на бу­ду­щее по­пасть ту­да. Но по­ка это недо­сти­жи­мо. Из ма­рок, ко­то­рые «вы­би­лись» в стране, мо­гу от­ме­тить Anteater, Codered, Спут­ник 1985 и TurboYulia. Ис­поль­зу­ем их как ори­ен­тир успеш­но­го рос­сий­ско­го бренда и по-сво­е­му вдох­нов­ля­ем­ся. Ин­те­рес­но, что мно­гие идеи, ви­ди­мо, ви­та­ют в воз­ду­хе. Ты ду­ма­ешь: кру­то бы­ло бы сде­лать та­кую вот вещь, как нечто по­хо­жее уже по­яв­ля­ет­ся, и не обя­за­тель­но рос­сий­ской мар­ки. Из ми­ро­вых брен­дов

ДЕДЫ МОРОЗЫ ПРОЙДУТ ПО ПЛО­ЩА­ДИ

Со­сто­ит­ся ли в этом го­ду тра­ди­ци­он­ный па­рад Де­дов Мо­ро­зов?

Е. Ле­ва­шо­ва, Уфа

Как со­об­щи­ли в пресс-служ­бе мэ­рии, па­рад прой­дет 25 де­каб­ря на пло­ща­ди им. Ле­ни­на, вдох­нов­ля­ют Stussy, Balenciaga и Off-White.

Ти­ра­жи ав­тор­ской стритвир одежды несо­по­ста­ви­мы с объ­ё­ма­ми ги­ган­тов ми­ро­вой ин­ду­стрии, но, как по­ка­зы­ва­ет исто­рия, эли­тар­ное ис­кус­ство че­рез неко­то­рое вре­мя опош­ля­ет­ся и ста­но­вит­ся до­сто­я­ни­ем ши­ро­ких масс.

- По­че­му кэжуал по­чти пол­но­стью вытеснил гламур?

- По-мо­е­му, всё ло­гич­но. Удоб­ство и прак­тич­ность вы­тес­ня­ют на­пы­щен­ность и па­фос. Та­кая тен­ден­ция про­сле­жи­ва­ет­ся не толь­ко в одеж­де. Мир стре­мит­ся оп­ти­ми­зи­ро­вать се­бя в по­сто­ян­ной гон­ке. Труд­но пред­ста­вить офис­но­го со­труд­ни­ка или обыч­но­го ра­бо­тя­гу в фут­бол­ке со стра­за­ми или в хру­сталь­ных ро­зо­вых бо­тин­ках. Та­кая тен­ден­ция до­бра­лась и до ми­ра мо­ды – удоб­ная по­все­днев­ность и по­все­днев­ное удоб­ство.

Но я не от­ри­цаю и сим­би­оз раз­лич­ных сти­лей, по­то­му что на се­го­дня это крайне раз­мы­тые по­ня­тия. Од­но­го гла­вен­ству­ю­ще­го сти­ля не су­ще­ству­ет, везде за­им­ство­ва­ния и вза­и­мо­до­пол­не­ния, и это поз­во­ля­ет экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать.

- Ка­кие цве­та долж­ны при­сут­ство­вать в одеж­де в но­во­год­нюю ночь?

- Глав­ное - встре­чать Но­вый год в кру­гу се­мьи и близ­ких дру­зей, а во что ты бу­дешь одет, не так важ­но. Оставь­те это «мод­ным» ди­зай­не­рам, фэшн-кри­ти­кам и раз­лич­но­го ро­да со­вет­чи­кам, ко­то­рые стро­чат про это ма­те­ри­ал за ма­те­ри­а­лом.

- И всё-та­ки...

- Ин­сти­тут цве­та Pantone на­звал ко­рал­ло­вый цвет, точ­нее его от­те­нок, по­лу­чив­ший на­зва­ние Living Coral, цве­том 2019 го­да. Бы­ло бы адек­ват­но встретить наступающий год в одеж­де это­го от­тен­ка. Та­к­же в при­о­ри­те­те зо­ло­той, жёл­тый и их от­тен­ки. По фа­со­ну глав­ный тренд в жен­ских пла­тьях асим­мет­рия.

Фо­то из лич­но­го ар­хи­ва Кри­сти­ны НИКОЛАЕВОЙ

Фо­то и ви­део смот­ри­те на на­шем сай­те ufa.aif.ru в нём при­мут уча­стие око­ло 400 зим­них вол­шеб­ни­ков.

Та­к­же в про­грам­ме - вы­ступ­ле­ния груп­пы ба­ра­бан­щиц и ма­жо­ре­ток «Дер­жа­ва» и ор­кест­ра ГДК, от­кры­тие цен­траль­ной го­род­ской ел­ки с уча­сти­ем глав­но­го Де­да Мо­ро­за и Сне­гу­роч­ки, на­род­ные гу­ля­ния, зим­ние за­ба­вы, иг­ры, вы­ступ­ле­ния твор­че­ских кол­лек­ти­вов го­ро­да. На­ча­ло – в 16.30.

Спец­одеж­да се­го­дня на пи­ке по­пу­ляр­но­сти.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.