С ПОДВОХОМ

AiF Dalinform (Khabarovsk) - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ксе­ния ТУРТЫГИНА

КОН­КУ­РЕН­ЦИЯ СРЕ­ДИ АП­ТЕК ВЫ­СО­КА, ОТ­ТО­ГО И ХИТРЯТ. НЕДЕЛЯ

ЗАВЛЕЧЬ КЛИ­ЕН­ТА

Не­по­да­лё­ку от на­шей ре­дак­ции есть несколь­ко ап­тек - кон­ку­рен­ция в этом ви­де биз­не­са тра­ди­ци­он­но вы­со­ка. Каж­дый ста­ра­ет­ся вы­де­лить­ся и ино­гда де­ла­ет это с на­ру­ше­ни­ем за­ко­на. Вот, к при­ме­ру, огром­ная вы­вес­ка «Го­су­дар­ствен­ная ап­те­ка». Зву­чит со­лид­но, но есть под­вох.

- Сло­во «го­су­дар­ствен­ная» без упо­ми­на­ния фор­мы соб­ствен­но­сти вво­дит по­тре­би­те­ля в за­блуж­де­ние,- объ­яс­ня­ет Ок­са­на ВЛАСКИНА, на­чаль­ник от­де­ла ре­кла­мы и недоб­ро­со­вест­ной кон­ку­рен­ции Ха­ба­ров­ско­го управ­ле­ния Фе­де­раль­ной ан­ти­мо­но­поль­ной служ­бы. - В дан­ном слу­чае это ООО «Гос. ап­те­ка», то есть ком­мер­че­ская струк­ту­ра.

У этой же ап­те­ки бан­нер во всё ок­но: «В на­шей ап­те­ке це­ны на ле­кар­ства* кон­тро­ли­ру­ет го­су­дар­ство». У кли­ен­та та­кое за­яв­ле­ние вы­зы­ва­ет оче­ред­ной при­ступ до­ве­рия: го­су­дар­ство не даст за­вы­шать сто­и­мость! Но вы, ува­жа­е­мый чи­та­тель, за­ме­ти­ли звёз­доч­ку в преды­ду­щем пред­ло­же­нии? Та­кая же есть и на бан­не­ре. Под снос­кой чи­та­ем «На пре­па­ра­ты, вне­сён­ные в спи­сок жиз­нен­но важ­ных ле­кар­ствен­ных средств (ЖВЛС)». Так вот, БУДЬ­ТЕ ЗДОРОВЫ це­ны на ЖВЛС го­су­дар­ство кон­тро­ли­ру­ет во всех ап­те­ках, неза­ви­си­мо от фор­мы их соб­ствен­но­сти.

- В этом слу­чае на­ру­ше­ния за­ко­на нет - они же уточ­ни­ли, на ка­кие имен­но ле­кар­ства. Да, это мар­ке­тин­го­вый ход, но в раз­ре­шён­ных рам­ках, - ком­мен­ти­ру­ет О. Власкина.

Ещё один ход - на­пи­сать, что де­я­тель­ность ап­те­ки (пред­при­я­тия, ООО, ИП и т. д.) «осу­ществ­ля­ет­ся на ос­но­ва­нии го­су­дар­ствен­ных нор­ма­тив­ных ак­тов». И это дей­стви­тель­но так, посколь­ку де­я­тель­ность ЛЮ­БОЙ ком­мер­че­ской струк­ту­ры ре­гу­ли­ру­ет­ся фе­де­раль­ны­ми и кра­е­вы­ми (об­ласт­ны­ми, рес­пуб­ли­кан­ски­ми) за­ко­на­ми. Из ос­нов­ных - На­ло­го­вый ко­декс, Граж­дан­ский ко­декс, и да­лее - вну­ши­тель­ный спи­сок за­ко­нов и под­за­кон­ных ак­тов, ко­то­рый в этой ста­тье про­сто не по­ме­стит­ся.

МИ­НИ, МИДИ, МАКСИ

И, ра­зу­ме­ет­ся, ку­да без обе­ща­ний «низ­ких цен». У Ха­ба­ров­ско­го УФАС го­то­вы для пе­ре­да­чи в суд три де­ла, воз­буж­дён­ные по та­ким обе­ща­ни­ям.

- Три ап­теч­ные се­ти го­ро­да по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ли се­бя как са­мые де­ше­вые: «У нас де­шев­ле», «Ап­те­ка низ­ких цен» и «Ап­те­ка ми­ни-цен». По­тре­би­тель, ви­дя та­кие за­яв­ле­ния, ав­то­ма­ти­че­ски счи­та­ет, что це­ны на все то­ва­ры в этих ап­те­ках са­мые низ­кие в го­ро­де. Мы про­ве­ли мо­ни­то­ринг по 60 то­вар­ным по­зи­ци­ям в 49 ап­те­ках и не на­шли под­твер­жде­ния ре­клам­ным за­яв­ле­ни­ям,- про­дол­жа­ет Ок­са­на Власкина.- Бо­лее то­го, це­ны в упо­мя­ну­тых ап­теч­ных се­тях на­хо­дят­ся в сред­нем сег­мен­те, а не в са­мом низ­ком. По мо­им на­блю­де­ни­ям, ап­те­ки с ре­аль­но де­шё­вы­ми ле­кар­ства­ми се­бя ни­как не ре­кла­ми­ру­ют - у них на это средств не хва­та­ет.

Кста­ти, в се­ти «Ап­тек ми­ни-цен» - шесть то­чек, и ока­за­лось, да­же внут­ри се­ти це­ны на один и тот же пре­па­рат мо­гут от­ли­чать­ся на 200-300 руб­лей. Всё про­сто: раз­вез­ли по точ­кам пар­тию по ста­рой цене, в од­ной ап­те­ке она за­кон­чи­лась - за­вез­ли ещё, но уже по но­вой цене.

Нам, по­тре­би­те­лям, что­бы не остать­ся с то­щим ко­шель­ком, оста­ёт­ся толь­ко од­но - вклю­чать кри­ти­че­ское мыш­ле­ние.

Семь раз про­верь - один раз ку­пи. Тем бо­лее, что ле­кар­ства об­ме­ну и воз­вра­ту не под­ле­жат.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.