СО ЩИТОМ И НА ЩИТЕ

Улич­ная ре­кла­ма ино­гда уро­ду­ет об­лик города

AiF Dalinform (Khabarovsk) - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Пётр САМ­СО­НОВ

ОКО­ЛО ЧЕТЫРЁХСОТ АД­МИ­НИ­СТРА­ТИВ­НЫХ ПРОТОКОЛОВ О САМОВОЛЬНОЙ УСТА­НОВ­КЕ БАННЕРОВ И ДРУ­ГИХ РЕ­КЛАМ­НЫХ КОН­СТРУК­ЦИЙ НА­ПРАВ­ЛЕ­НО В ПРА­ВО­ОХРА­НИ­ТЕЛЬ­НЫЕ ОР­ГА­НЫ. И ЭТО НЕ ГО­ВО­РЯ ОБ ОТ­КРО­ВЕН­НО УБОГИХ ШТЕНДЕРАХ И РАСТЯЖКАХ.

ЛОСКУТНОСТЬ ПО­ВЫ­ШЕ­НА

За­се­да­ние в го­род­ской ад­ми­ни­стра­ции по­свя­ти­ли ин­фор­ма­ци­он­но­му на­пол­не­нию улиц Ха­ба­ров­ска. За­бе­гая вперёд, со­брав­ши­е­ся сде­ла­ли вы­вод: нуж­но боль­ше со­ци­аль­ной ре­кла­мы и жёст­че на­ка­зы­вать вла­дель­цев неле­галь­ных баннеров.

- Осо­бое вни­ма­ние нуж­но уде­лить уста­нов­ке щи­тов в цен­тре города. Ес­ли есть пу­сту­ю­щие, нуж­но за­пол­нить их со­ци­аль­ной ре­кла­мой. Нуж­но из­ба­вить­ся от «лос­кут­ной», уро­ду­ю­щей ре­кла­мы в на­шем го­ро­де. И на­до пом­нить, что мы - го­род во­ин­ской сла­вы. Это ка­са­ет­ся и улич­ных экра­нов. Не­об­хо­ди­мо по­ка­зы­вать боль­ше ин­фор­ма­ции о го­ро­де, - за­явил мэр Ха­ба­ров­ска Сер­гей Крав­чук.

Мэр так же при­звал по­вы­шать ин­фор­ма­тив­ность ре­кла­мы, то есть, по мне­нию гра­до­на­чаль­ни­ка, она не толь­ко долж­на ин­фор­ми­ро­вать го­ро­жан о но­вин­ках про­даж, но и со­об­щать, что про­изо­шло в го­ро­де за це­лый день. Идея ин­те­рес­ная, но биз­нес вряд ли со­гла­сит­ся с ней. Ка­кой ин­те­рес вла­дель­цу ма­га- зи­на, ска­жем, обу­ви, опла­чи­вать но­во­сти о ко­ли­че­стве ДТП за день? Тем бо­лее, что со­глас­но за­ко­ну о ре­кла­ме № 19, за­пре­ще­но ис­поль­зо­вать ре­клам­ные кон­струк­ции для иных це­лей. В этом слу­чае кон­струк­цию де­мон­ти­ру­ют.

- За­да­чи со­ци­аль­ной ре­кла­мы, она ра­бо­та­ет для всех жи­те­лей, и на­до, чтобы она от­ве­ча­ла и тре­бо­ва­ни­ям фе­де­раль­но­го за­ко­на, и ин­те­ре­сам жи­те­лей, - от­ве­тил на со­мне­ния мэр.

ДОЛ­ГОЕ ОЖИ­ДА­НИЕ

При этом биз­нес, же­ла­ю­щий ра­бо­тать по за­ко­ну, стал­ки­ва­ет­ся с мно­же­ством про­блем.

- Чтобы по­лу­чить ре­ше­ние на уста­нов­ку ре­клам­ной кон­струк­ции или мон­таж той или иной вы­вес­ки, пред­при­ни­ма­те­лю не­об­хо­ди­мо по­лу­чить со­гла­со­ва­ние эс­киз­но­го про­ек­та у де­пар­та­мен­та му­ни­ци­паль­ной соб­ствен­но­сти, - вы­ска­за­лась биз­нес-ле­ди Ана­ста­сия Са­ла­ма­ха. Обыч­но они эту услу­гу по­ку­па­ют у ре­клам­ных агентств, ко­то­рые и за­ни­ма­ют­ся всем про­цес­сом и яв­ля­ют­ся по­сред­ни­ка­ми меж­ду ним и ад­ми­ни­стра­ци­ей. Ча­сто в мо­мент со­гла­со­ва­ния слы­шим от­каз по при­чине несо­от­вет­ствия ар­хи­тек­тур­но­му об­ли­ку. Но в та­кой фор­му­ли­ров­ке пре­тен­зии не очень по­нят­ны и аб­стракт­ны. Нуж­на кон­кре­ти­ка.

Ещё од­на сто­ро­на - чтобы раз­ме­стить ре­кла­му, не на­ру­шая за­кон, пред­при­ни­ма­те­лю по­рой при­хо­дит­ся ждать боль­ше ме­ся­ца. Что, в свою оче­редь, тол­ка­ет его на раз­ме­ще­ние самовольной ре­кла­мы. Со­кра­тить сро­ки ре­ги­стра­ции не­об­хо­ди­мо, ведь еже­год­но от сда­чи в арен­ду кон­струк­ций го­род­ская каз­на по­пол­ня­ет­ся в сред­нем на 100 млн руб­лей.

ЭРОТИКА ПРО­ДА­ЁТ­СЯ!

Есть ещё од­на сто­ро­на - Фе­де­раль­ная ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба, ко­то­рая мо­жет на­ка­зать за фор­му ре­клам­но­го щи­та. Ха­ба­ров­ское УФАС толь­ко успевает раз­би­рать за­яв­ле­ния на слиш­ком ого­лён­ных де­ву­шек на бан­не­рах. Ни для ко­го не сек­рет, что кра­си­вое жен­ское те­ло от­лич­но ра­бо­та­ет на при­вле­че­ние муж­ско­го вни­ма­ния. Вот и по­яв­ля­ют­ся де­вуш­ки в би­ки­ни, об­мо­тан­ные про­во­да­ми или оде­тые ис­клю­чи­тель­но в ме­ти­зы. Но как быть то­му, ко­му нуж­но про­ре­кла­ми­ро­вать жен­ское бе­льё? К сло­ву, кра­си­вое.

Как на­пом­нил пред­ста­ви­тель УФАС, в ре­кла­ме за­пре­ще­но ис­поль­зо­ва­ние бран­ных слов, непри­стой­ных и оскор­би­тель­ных об­ра­зов, срав­не­ний и вы­ра­же­ний. Но в за­коне нет еди­но­го од­но­знач­но­го тол­ко­ва­ния «непри­стой­ных» об­ра­зов. УФАС вы­хо­дит из по­ло­же­ния, про­во­дя опро­сы на сво­ём сай­те, од­на­ко и это не да­ёт объ­ек­тив­ной кар­ти­ны. А ес­ли уча­стие в опро­се мас­со­во при­мут ра­бот­ни­ки пред­при­я­тия-кон­ку­рен­та со все­ми до­мо­чад­ца­ми?

Так или ина­че, от­сут­ствие чёт­ких кри­те­ри­ев до­бав­ля­ет го­лов­ной бо­ли и ре­кла­мо­да­те­лям, и ис­пол­ни­те­лям.

«Лос­кут­ная» ре­кла­ма непри­ем­ле­ма.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.