СТО­ЛИ­ЦЕ СТОЛЬ­КО НА­ГРАД?

Хо­ро­шая меж­ду­на­род­ная ре­пу­та­ция ста­ла спо­со­бом при­вле­че­ния ин­ве­сти­ций

AiF Tambov - - ОПЫТ МОСКВЫ -

В по­след­нее вре­мя га­зе­ты ста­ли со­об­щать, что Москва по­лу­ча­ет од­ну меж­ду­на­род­ную на­гра­ду за дру­гой. А есть ли прок от всех этих пре­мий и вы­со­ких мест в ино­стран­ных рей­тин­гах или всё это кра­си­вые ди­пло­мы и ста­ту­эт­ки, ко­то­ры­ми укра­ша­ют ка­би­не­ты?

О. Кра­пи­ви­на

От­ве­ча­ет стар­ший ви­це-пре­зи­дент ис­сле­до­ва­тель­ской ком­па­нии GfK Ва­дим Во­лос: - Со­рев­ну­ясь с дру­ги­ми го­ро­да­ми-ли­де­ра­ми, Москва каж­дый раз сда­ёт эк­за­мен по ре­пу­та­ции. Жю­ри ано­ним­ное, но лю­бой из су­дей - это экс­перт выс­ше­го уров­ня, ли­дер в сво­ей от­рас­ли, хо­ро­шо зна­ю­щий рос­сий­скую сто­ли­цу. В по­след­ние го­ды она со­вер­ши­ла рез­кий ска­чок в раз­ви­тии «по всем фрон­там», что и до­ка­зы­ва­ют на­гра­ды от про­фес­си­о­наль­но­го со­об­ще­ства (см.

А вот ря­до­вой по­тре­би­тель по­ка ма­ло зна­ет о ра­зи­тель­ных пе­ре­ме­нах в Москве. Сред­не­ста­ти­сти­че­ский аме­ри­ка­нец, ан­гли­ча­нин или фран­цуз ви­дит нега­тив­ную кар­тин­ку в те­ле­но­во­стях и по­ня­тия не име­ет о со­здан­ных пе­ше­ход­ных про­стран­ствах и улич­ных фе­сти­ва­лях, о си­сте­ме без­опас­но­сти и об­нов­лён­ной транс­порт­ной се­ти. О том, на­сколь­ко ком­форт­но здесь про­ве­сти ка­ни­ку­лы, по­сто­ян­но жить, за­ни­мать­ся биз­не­сом. Ко­неч­но, те, кто бы­вал в сто­ли­це Рос­сии, из­бав­ля­ют­ся от сте­рео­ти­пов и да­ют ей очень лест­ную оцен­ку, но это очень мед­лен­ный путь для по­вы­ше­ния ре­пу­та­ции.

На мой взгляд, Москве сле­ду­ет как мож­но ак­тив­нее про­дви­гать се­бя как бренд, в том чис­ле рас­ска­зы­вая о сво­их до­сти­же­ни­ях и на­гра­дах. То­гда ино­стран­цы бу­дут при­ни­мать ре­ше­ние (ку­да по­ехать в от­пуск, где за­ни­мать­ся биз­не­сом, во что вкла­ды­вать ин­ве­сти­ции), ос­но­вы­ва­ясь не на слу­хах и ми­фах, а на до­сто­вер­ной ин­фор­ма­ции. Ко­то­рую они по­лу­ча­ют из ис­точ­ни­ков, за­слу­жи­ва­ю­щих до­ве­рия, - имен­но по­это­му так важ­но за­ни­мать хо­ро­шие по­зи­ции в ми­ро­вых рей­тин­гах.

На­при­мер, То­кио уда­лось из­ба­вить­ся от клей­ма хо­лод­но­го и недру­же­люб­но­го ме­га­по­ли­са имен­но бла­го­да­ря удар­но­му мар­ке­тин­гу. Та­кой стра­те­гии нуж­но сле­до­вать и Москве. Кста­ти, при­вле­ка­тель­ность го­ро­да в гла­зах ино­стран­цев важ­на для всех оби­та­те­лей ме­га­по­ли­са, а не толь­ко для тех, кто за­нят в ту­ри­сти­че­ской сфе­ре. Ведь сред­ства, по­сту­па­ю­щие в бюд­жет го­ро­да бла­го­да­ря ро­сту го­стей и чис­лу меж­ду­на­род­ных до­го­во­ров, идут на бла­го­устрой­ство ме­га­по­ли­са и со­ци­аль­ные про­грам­мы, на куль­ту­ру и об­ра­зо­ва­ние его жи­те­лей.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.