ПОРВАЛИ ТРИ БАЯНА? НЕ ТО!

Чем при­вле­ка­те­лен Сред­ний Урал для туристов

AiF Ural (Yekaterinburg) - - СОЦИУМ - Ра­да БОЖЕНКО

В КОН­ЦЕ МИ­НУВ­ШЕЙ НЕДЕ­ЛИ СВЕРД­ЛОВ­СКАЯ ОБ­ЛАСТЬ УДОСТОИЛАСЬ ПРЕСТИЖНОЙ МЕЖ­ДУ­НА­РОД­НОЙ ПРЕМИИ В СФЕ­РЕ ТУРИЗМА «ЗО­ЛО­ТОЕ ЯБ­ЛО­КО». ЧЕМ РЕ­ГИ­ОН «ПОДКУПИЛ» МИ­РО­ВУЮ ОБ­ЩЕ­СТВЕН­НОСТЬ? ОБ ЭТОМ РАС­СКА­ЗЫ­ВА­ЕТ РУ­КО­ВО­ДИ­ТЕЛЬ ЦЕН­ТРА РАЗ­ВИ­ТИЯ ТУРИЗМА СВЕРД­ЛОВ­СКОЙ ОБ­ЛА­СТИ ЭЛЬМИРА ТУКАНОВА.

«ВЫС­ШАЯ ПРОБА»

- Эльмира На­и­лев­на, пре­мия «Зо­ло­тое яб­ло­ко» - выс­шее до­сти­же­ние в сфе­ре туризма?

- Вы зна­е­те, в чём уни­каль­ность премии? В том, что до нас её в Рос­сии по­лу­ча­ли толь­ко три го­ро­да: Суз­даль, Москва и Ка­зань. А в на­шем слу­чае она бы­ла вру­че­на ре­ги­о­ну как цен­тру де­ло­во­го и со­бы­тий­но­го туризма. Это боль­шой ры­вок, по­то­му что се­го­дня мно­гие про­фес­си­о­на­лы от­рас­ли в Рос­сии и за ру­бе­жом го­во­рят, что мож­но раз­ви­вать марш­ру­ты, куль­тур­но-по­зна­ва­тель­ный ту­ризм, по­пу­ля­ри­зи­ро­вать го­род, ре­ги­он, стра­ну, но не до­стиг­нуть то­го яр­ко­го эф­фек­та, ко­то­рый мо­жет быть от од­но­го яр­ко­го, боль­шо­го со­бы­тия или че­ре­ды со­бы­тий. Вот, ска­жем, все лю­бят шу­тить над «Тур­ни­ром ко­са­рей», де­с­кать, он спе­ци­фич­ный, неболь­шой… Но мне ка­жет­ся (и мно­гие мои рос­сий­ские кол­ле­ги так счи­та­ют), что «Турнир ко­са­рей» се­го­дня - на­ша ре­ги­о­наль­ная изю­мин­ка, ни­че­го по­доб­но­го в Рос­сии и в ми­ре нет. Это и по­пу­ля­ри­за­ция ин­ду­стри­аль­но­го туризма, и са­мо­быт­ное событие, при­чем в глу­бин­ке.

А во­об­ще, у нас нет и не мо­жет быть ко­неч­но­го ре­зуль­та­та. Сто­ит толь­ко успо­ко­ить­ся и ска­зать: «Мы до­стиг­ли все­го в этой жиз­ни», как это бу­дет шагом на­зад. В ту­риз­ме на­столь­ко быст­ро всё ме­ня­ет­ся... Это во-пер­вых. А во-вто­рых, лю­бое до­сти­же­ние в на­шей сфе­ре - это ре­зуль­тат ра­бо­ты не од­но­го че­ло­ве­ка и да­же не од­ной ко­ман­ды, в ту­ри­сти­че­ской от­рас­ли за­дей­ство­ва­ны аб­со­лют­но все. Вклю­чая жи­те­лей Ека­те­рин­бур­га и об­ла­сти, ко­то­рые так­же влияют на про­дви­же­ние ре­ги­о­на в этой сфе­ре, по­то­му что ту­ри­сты, встре­ча­ясь с ураль­ца­ми, де­ла­ют для се­бя опре­де­лен­ные вы­во­ды. В том чис­ле о том, на­сколь­ко ре­ги­он го­сте­при­и­мен.

Ту­ризм - это ведь не ста­тич­ный на­бор услуг, это по­сто­ян­ный рост, раз­ви­тие, мо­биль­ное ори­ен­ти­ро­ва­ние на це­ле­вую ауди­то­рию. Я все­гда го­во­рю, что съезд мил­ли­ар­де­ров и слёт ме­ли­о­ра­то­ров - это со­вер­шен­но раз­ные ис­то­рии. В этом и есть по­сто­ян­ная ра­бо­та, по­сто­ян­ное са­мо­раз­ви­тие.

И се­го­дня, по­лу­чив пре­мию «Зо­ло­тое яб­ло­ко», мы по­ни­ма­ем, что в бу­ду­щем пред­сто­ит ещё боль­ше ра­бо­тать. Что­бы, во-пер­вых, удер­жи­вать ли­ди­ру­ю­щие по­зи­ции. А во-вто­рых, что­бы вы­во­дить ре­ги­он на дру­гие вы­со­ты. На­при­мер, раз­ви­вать не толь­ко ка­кие-то внут­рен­ние марш­ру­ты, но и меж­ре­ги­о­наль­ные, то есть обо­зна­чать Сред­ний Урал в еди­ном рос­сий­ском брен­де как од­ну из то­чек, ко­то­рую ино­стран­ные ту­ри­сты обя­за­ны по­се­тить, бу­дучи в Рос­сии.

- «Яб­ло­ко» и в са­мом де­ле зо­ло­тое?

- По­зо­ло­чен­ное, но, без со­мне­ния, это пре­мия выс­шей про­бы. Кста­ти, во вре­мя до­став­ки «Зо­ло­то­го яб­ло­ка» в Ека­те­рин­бург слу­чил­ся ка­зус. Пре­зи­дент FIJET Ти­жа­ни Хад­дат не­из­мен­но сле­ду­ет тра­ди­ции - ку­да бы он ни вез пре­мию, ко­му бы она ни вру­ча­лась, он все­гда дер­жит «Зо­ло­тое яб­ло­ко» при се­бе, не вы­пус­кая из рук. В этом от­но­ше­нии осо­бая энер­ге­ти­ка! А в Тур­ции, на гра­ни­це, та­мо­жен­ни­ки, уви­дев надпись «Golden Apple», весь­ма за­ин­те­ре­со­ва­лись со­ста­вом «яб­ло­ка». Ти­жа­ни впервые при­шлось вы­пу­стить его из рук, до тех пор по­ка не бы­ло опре­де­ле­но, что оно на са­мом де­ле не из дра­го­цен­но­го ме­тал­ла. На­ше «Зо­ло­тое яб­ло­ко» со­вер­ши­ло ин­те­рес­ное пу­те­ше­ствие: из Егип­та, в Ту­нис, че­рез Стам­бул в Ека­те­рин­бург.

По­сколь­ку, как я уже го­во­ри­ла, в сфе­ре туризма за­дей­ство­ва­ны аб­со­лют­но все, то и к по­лу­че­нию этой престижной премии при­част­ны все ураль­цы, по­это­му «Зо­ло­тое яб­ло­ко» бу­дет вы­став­ле­но в пуб­лич­ном ме­сте для все­об­ще­го обо­зре­ния.

ПРО­ШЛОЕ, НА­СТО­Я­ЩЕЕ, БУ­ДУ­ЩЕЕ

- Есть ли у вас лю­би­мые ме­ста в об­ла­сти, ку­да хо­те­лось бы воз­вра­щать­ся сно­ва и сно­ва?

- Та­ких мест мно­го, по­сколь­ку мне в на­шей об­ла­сти нра­вит­ся всё. Ска­жем, на рож­де­ствен­ские празд­ни­ки я еду в Вер­хо­ту­рье, очень люб­лю Вер­хо­ту­рье зи­мой. Тем бо­лее что там по­яви­лись но­вые ме­ста коллективного раз­ме­ще­ния, ко­то­рые рас­по­ла­га­ют к ти­хо­му се­мей­но­му от­ды­ху. Ес­ли речь идёт об ак­тив­ном от­ды­хе, то это, ко­неч­но, сплав по Чу­со­вой, а ес­ли го­во­рить о ре­лак­се, то мне очень нра­вит­ся Сы­серть, где пре­крас­ная ин­фра­струк­ту­ра на лю­бой ко­ше­лёк, там по во­до­хра­ни­ли­щу да­же на ях­те мож­но хо­дить. Что же ка­са­ет­ся Рос­сии в це­лом, то мне бы­ло бы ин­те­рес­но по­бы­вать на Кам­чат­ке, в Ха­ка­сии. Я во­об­ще люб­лю пу­те­ше­ство­вать по Рос­сии, мне здесь ком­форт­но, спо­кой­но.

А Ев­ро­па… Она, на мой субъ­ек­тив­ный взгляд, ста­ла на­столь­ко муль­ти­на­ци­о­наль­ной, что по­сте­пен­но стра­ны те­ря­ют свою са­мо­быт­ность.

- На­ше­му ре­ги­о­ну это не гро­зит?

- Уве­ре­на, нет. Та­кие го­ро­да, как, на­при­мер, Не­вьянск, Ир­бит, Ниж­ний Та­гил, Вер­хо­ту­рье, фор­ми­ру­ют уни­каль­ность, как и всё то, что у нас со­хра­ни­лось: ста­рые пред­при­я­тия, объ­ек­ты, по­стро­ен­ные ещё при Де­ми­до­вых, са­ма исто­рия Де­ми­до­вых. И эту уни­каль­ность под­дер­жи­ва­ют ту­ро­пе­ра­то­ры, ко­то­рые фор­ми­ру­ют ис­клю­чи­тель­ные про­дук­ты. В част­но­сти, «Урал для шко­лы». Те зна­ния, ко­то­рые школь­ни­ки по­лу­ча­ют, пу­те­ше­ствуя по Сверд­лов­ской об­ла­сти, они точ­но не по­лу­чат ни­где.

Ес­ли же го­во­рить о на­шей уни­каль­но­сти на кар­те Рос­сии, то это ин­ду­стри­аль­ное про­шлое, на­сто­я­щее и бу­ду­щее. У нас чёт­ко про­сле­жи­ва­ет­ся эта нить: про­шлое - Де­ми­до­вы, на­сто­я­щее - пред­при­я­тия, ко­то­рые раз­ра­ба­ты­ва­ют и ре­а­ли­зу­ют экс­кур­си­он­ные про­грам­мы, бу­ду­щее - тех­но­ло­гии, ко­то­рые пред­став­ля­ют на ИННОПРОМЕ.

ПРОЙ­ТИ ЧЕ­РЕЗ «СИТО»

- Вы го­то­вы под­дер­жи­вать ка­кие-то то­же уни­каль­ные, но «ме­стеч­ко­вые» со­бы­тия? Или это мел­ко?

- Ни в ко­ем слу­чае не мел­ко! Ко­гда нам го­во­рят, что на­до раз­ви­вать ту­ризм в ка­ком-то ма­лень­ком на­се­лён­ном пунк­те, ка­кой мы ви­дим един­ствен­ный путь? Под­дер­жать там ка­кое-то событие, ка­кой-то фе­сти­валь, празд­ник, тем бо­лее ес­ли он уни­каль­ный, эт­но­гра­фи­че­ский, да еще и транс­порт­ная раз­вяз­ка там удоб­ная. По­то­му что, сто­про­цент­но, че­рез это уни­каль­ное событие пять, де­сять, два­дцать ты­сяч че­ло­век, ко­то­рые там со­бе­рут­ся, пой­мут, по­чув­ству­ют, уви­дят уни­каль­ность ме­ста. Яр­кий то­му при­мер - во­ен­но­и­сто­ри­че­ский фе­сти­валь «По­кров­ский ру­беж», ко­то­рый про­во­дит­ся в Ар­тё­мов­ском рай­оне.

Это един­ствен­ная ис­то­ри­че­ская ре­кон­струк­ция на тер­ри­то­рии Сверд­лов­ской об­ла­сти.

Но! Ту­рист дол­жен быть «воз­врат­ным», он дол­жен оста­вить по­зи­тив­ный от­зыв. А для то­го что­бы это слу­чи­лось, не­об­хо­ди­мо, что­бы там бы­ли хо­тя бы эле­мен­тар­ные объ­ек­ты ин­фра­струк­ту­ры. Схе­ма для нас, как для про­фес­си­о­на­лов, про­ста. Что зна­чит «ме­ро­при­я­тие про­шло удач­но»? При­е­ха­ли лю­ди, оста­но­ви­лись в кол­лек­тив­ных ме­стах раз­ме­ще­ния, этих туристов об­слу­жи­ли пред­при­я­тия пи­та­ния, при­ня­ли экс­кур­си­он­ные объ­ек­ты (му­зеи, ма­стер­ские на­род­ных про­мыс­лов и так да­лее). В этом слу­чае и ту­ро­пе­ра­тор спо­ко­ен - его ту­ри­сту по­ка­за­ли до­сто­при­ме­ча­тель­но­сти, на­кор­ми­ли, спать уло­жи­ли, а на дру­гой день ещё про­ве­ли для него ка­кое-то ме­ро­при­я­тие. Но это за­да­ча са­мих ор­га­ни­за­то­ров со­бы­тия. Увы, мно­гие се­го­дня не ду­ма­ют о при­вле­ка­тель­но­сти со­бы­тия для биз­не­са (пусть да­же для ба­бу­шек с пи­рож­ка­ми), для ту­ро­пе­ра­то­ров. Про­ве­сти, на­при­мер, фе­сти­валь ра­ди фе­сти­ва­ля, по­рвать три баяна - это не то. Та­кое ме­ро­при­я­тие обя­за­тель­но умрет.

И мы, ко­гда объ­яв­ля­ем кон­курс со­бы­тий (в этом го­ду уже по­да­но бо­лее 220 за­явок), оце­ни­ва­ем воз­мож­но­сти ор­га­ни­за­то­ров и тер­ри­то­рии, что­бы уви­деть в даль­ней­шем, что те день­ги, ко­то­рые ту­ри­сты с со­бой при­ве­зут, оста­нут­ся на этой тер­ри­то­рии. Мы про­во­дим от­бор по­тен­ци­аль­но при­вле­ка­тель­ных для туристов со­бы­тий, зна­ко­мим­ся с пре­зен­та­ци­ей. И тех, кто про­хо­дит че­рез «сито», под­дер­жи­ва­ем ма­те­ри­аль­но.

- При­ве­ди­те, по­жа­луй­ста, при­мер ме­ро­при­я­тий, ко­то­рые вы с удо­воль­стви­ем под­дер­жи­ва­е­те.

- За пять лет, в те­че­ние ко­то­рых мы под­дер­жи­ва­ем со­бы­тий­ные ме­ро­при­я­тия, уже сфор­ми­ро­вал­ся сво­е­го ро­да топ тех, ко­то­рые рас­тут про­фес­си­о­наль­но: ор­га­ни­за­то­ры вза­и­мо­дей­ству­ют с ту­ро­пе­ра­то­ра­ми, со­зда­ют ин­фра­струк­ту­ру, по­ни­ма­ют зна­чи­мость экс­кур­си­он­ных марш­ру­тов, фор­ми­ру­е­мых на вре­мя со­бы­тия, уде­ля­ют от­дель­ное вни­ма­ние ту­ри­стам. Это та­кие со­бы­тия, как «Ночь му­зы­ки» в Ека­те­рин­бур­ге, Вен­ский фе­сти­валь музыкальных филь­мов, Ир­бит­ская яр­мар­ка, фе­сти­валь Ural Terra Jazz в Ка­мыш­ло­ве, «Турнир ко­са­рей». И, что очень важ­но, они не толь­ко про­дви­га­ют­ся на уровне ре­ги­о­на, но и участ­ву­ют во все­рос­сий­ских, меж­ду­на­род­ных кон­кур­сах.

Фо­то museum­nt.ru, wikimedia.org

Ин­ду­стри­аль­ное про­шлое, на­сто­я­щее и бу­ду­щее де­ла­ют ре­ги­он непо­вто­ри­мым.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.