КАК ИС­КА­ЛИ «ИРКУТСКОСТЬ» ?

По­че­му кон­цеп­ция но­во­го брен­да столицы ре­ги­о­на вы­зва­ла бур­ные дис­кус­сии?

AiF v Vostochnoy Sibiri (Irkutsk) - - ГОРОД - Да­рья ГАЛЕЕВА

Мос­ков­ская ком­па­ния с бри­тан­ски­ми кор­ня­ми на­ко­нец пре­зен­то­ва­ла но­вый бренд Ир­кут­ска, над ко­то­рым ра­бо­та­ла с про­шло­го го­да и за ко­то­рый по­лу­чи­ла боль­ше миллиона бюд­жет­ных рублей. Бренд по­лу­чил­ся, как го­во­рят са­ми ав­то­ры про­ек­та, - дерз­ким, а ре­ак­ция на него со сто­ро­ны ир­кут­ской об­ще­ствен­но­сти, пря­мо го­во­ря, - агрес­сив­но нега­тив­ной. И это немуд­ре­но: в кон­цеп­ции нет тех тра­ди­ци­он­ных эле­мен­тов, с ко­то­ры­ми жи­те­ли го­ро­да при­вык­ли его ас­со­ци­и­ро­вать, де­ре­вян­ных на­лич­ни­ков (их сей­час мод­но изоб­ра­жать на лю­бых су­ве­ни­рах), Бай­ка­ла, нерп-ми­ла­шек и да­же Ба­б­ра. Но что то­гда есть? И так ли всё пло­хо? В этом раз­би­рал­ся кор­ре­спон­дент «АиФ в ВС», ко­то­рый по­бы­вал на «го­ря­чей» пре­зен­та­ции.

ОТ КО­ГО ПОДЗАРЯДИЛИСЬ?

Ту кон­цеп­цию, ко­то­рую пред­ло­жи­ли Ир­кут­ску сто­лич­ные жи­те­ли, слож­но опи­сать од­ним и да­же па­рой слов - их по­яс­не­ния за­тя­ну­лись боль­ше чем на час. Они схо­ду за­яви­ли, что ис­ка­ли ту «иркутскость», о ко­то­рой са­ми ир­ку­тяне, воз­мож­но, не зна­ют, и что важ­но, она не долж­на им нра­вить­ся. Бренд, по вер­сии ав­то­ров про­ек­та, дол­жен за­ря­жать и бу­до­ра­жить: что­бы ту­рист за­хо­тел при­е­хать в го­род, несмот­ря на те нема­лые вре­мен­ные и фи­нан­со­вые ре­сур­сы, ко­то­рые ему при­дёт­ся по­тра­тить на до­ро­гу, при­том при­е­хать имен­но в Ир­кутск, а не на Бай­кал. Тем бо­лее сама сто­ли­ца Приангарья за­ря­жать и бу­до­ра­жить, как счи­та­ют ис­сле­до­ва­те­ли, мо­жет.

Как от­ме­тил ген­ди­рек­тор ком­па­нии-раз­ра­бот­чи­ка Алек­сандр Гранд, сей­час Ир­кутск за­нял удоб­ную по­зи­цию го­ро­да, об­слу­жи­ва­ю­ще­го озе­ро. И это он счи­та­ет непра­виль­ным. Свою кон­цеп­цию по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ния го­ро­да он по­пы­тал­ся вы­ра­зить ко­рот­ким сло­га­ном «Вклю­чай­ся!», за­ме­тив, что ещё луч­ше суть дерз­ко­го Ир­кут­ска пе­ре­да­ло бы «Вру­бай­ся!», но в кон­тек­сте брен­да зву­ча­ло бы слиш­ком гру­бо и как-то по-зо­нов­ски.

К та­ко­му сло­га­ну ис­сле­до­ва­те­ли при­шли, пе­ре­осмыс­лив про­шлое и на­сто­я­щее го­ро­да. Как уточ­нил Гранд, де­каб­ри­сты, на­при­мер, сим­во­ли­зи­ру­ют во­лю, авиа­ция, с ко­то­рой свя­зан Ир­кутск, - от­рыв от зем­ли, да­же де­ре­вян­ное зод­че­ство вы­ра­жа­ет кру­той нрав ир­ку­тян, ко­то­рые хо­те­ли со­здать ка­мень из де­ре­ва, что­бы про­вин­ци­аль­ный го­род мог счи­тать­ся сто­лич­ным. Та­к­же мос­ков­ских спе­ци­а­ли­стов вдох­но­ви­ло «элек­три­че­ство» - оно есть как в мо­щи ГЭС, так и в са­мих го­ро­жа­нах, до­пол­ни­тель­но «за­ря­жен­ных» ещё и Бай­ка­лом.

Как сле­ду­ет вдох­но­ви­ла сто­лич­ных жи­те­лей ещё и ло­ма­ная ар­хи­тек­ту­ра Вла­ди­ми­ра Пав­ло­ва, - дома, по­стро­ен­ные по про­ек­ту ко­то­ро­го, как буд­то бы разо­бра­ны и за­но­во сло­же­ны по ча­стям (дом-ко­рабль в Сол­неч­ном).

Из такой «зу­ба­стой» кон­цеп­ции ро­дил­ся и сво­бо­до­лю­би­вый ви­зу­аль­ный стиль, в ко­то­ром ис­сле­до­ва­те­ли предлагают оформ­лять го­род­ские ули­цы, вы­вес­ки и ре­кла­му. По мне­нию арт- ди­рек­то­ра про­ек­та

Сер­гея Кле­щё­ва, луч­ше все­го об­ласт­но­му цен­тру по­дой­дут стро­гий, чёт­кий шрифт без лиш­них за­вит­ков (при­том бук­вы мож­но рас­по­ла­гать хоть по кру­гу, хоть за­дом на­пе­рёд), аб­со­лют­ные гео­мет­ри­че­ские фор­мы, на­ту­раль­ные ма­те­ри­а­лы. А та­к­же (и это вы­зва­ло боль­ше все­го во­про­сов) - син­те­ти­че­ские, да­же «элек­три­че­ские» цве­та: крас­ный, си­ний, зе­лё­ный. Ну и пара ней­траль­ных: чёр­ный, бе­лый.

Что­бы при­влечь боль­ше ту­ри­стов, ир­ку­тя­нам по­ре­ко­мен­до­ва­ли при­ду­мать ка­кой-ни­будь сме­лый фе­сти­валь, на­по­до­бие Burning man, ко­то­рый каж­дое ле­то про­во­дят в аме­ри­кан­ской пу­стыне, а та­к­же от­крыть «Ба­бр­шоп», где мож­но про­да­вать стиль­ные су­ве­ни­ры с сим­во­ли­кой го­ро­да ту­ри­стам. По­хо­жий магазин есть в Бер­лине - там про­да­ют по­дар­ки с изоб­ра­же­ни­ем Ам­пель­ма­на – све­то­фор­но­го че­ло­веч­ка в шля­пе, ко­то­рый стал сим­во­лом Во­сточ­ной Гер­ма­нии.

ПО­ЧЕ­МУ НЕ «ВРУБИЛИСЬ»?

По­сле то­го как пре­зен­та­ция закончилась, зал ка­кое-то вре­мя недо­умён­но мол­чал, но че­рез ми­ну­ту слу­чил­ся «взрыв»: об­ще­ствен­ни­кам кон­цеп­ция не по­нра­ви­лась, и они на­ча­ли на­пе­ре­бой её кри­ти­ко­вать.

- Зна­е­те, ес­ли бы мне по­ка­за­ли всё это и спро­си­ли: «По­едешь в этот го­род?» - Я бы от­ве­тил: «Ни за что?» - ска­зал пред­се­да­тель Об­ще­ствен­ной па­ла­ты го­ро­да Юрий Ко­ре­нев, а за­тем встал и ушёл.

- Где же здесь Ир­кутск? - кри­ча­ли те ир­ку­тяне, что оста­лись в за­ле. - Где же уникальность? Так мож­но офор­мить лю­бую сто­ли­цу в Ев­ро­пе и ни­кто да­же не пой­мёт, что это про Ир­кутск! Уро­вень агрес­сии в городе и так за­шка­ли­ва­ет, а вы нам её куль­ти­ви­ро­вать пред­ла­га­е­те?

По­яви­лось ощу­ще­ние, что об­ще­ствен­ни­ки, не со­глас­ные с «дерз­ким» ви­де­ни­ем Ир­кут­ска, где всё яко­бы не по пра­ви­лам и где все все­гда с чем-то не со­глас­ны, смот­ре­ли в кон­цеп­цию, как в зер­ка­ло, но упор­но не хо­те­ли при­зна­вать сход­ство. Са­ми ир­ку­тяне, мо­жет быть, и же­ла­ют ви­деть го­род эта­ким «пря­ни­ком» с кру­жев­ны­ми на­лич­ни­ка­ми, со ска­зоч­ным доб­рым Ба­б­ром и мощ­ным Бай­ка­лом под бо­ком, ко­то­рый дарит жи­те­лям спо­кой­ствие и гар­мо­нию, но на де­ле Ир­кутск ока­зы­ва­ет­ся не «бе­лым и пу­ши­стым», а кол­ким и про­тестным. И это непло­хо - про­сто осо­бен­ность и да­же ло­гич­ное по­след­ствие су­ро­во­го кли­ма­та, в ко­то­ром мы жи­вём. Это под­ме­ти­ли и сто­лич­ные го­сти.

- Ко­гда мы при­е­ха­ли в го­род впер­вые, по­ня­ли, что он не для рас­слаб­ле­ния и не для ком­форт­но­го «до­жи­ва­ния», как, на­при­мер, Крас­но­дар . Ир­кутск - центр раз­ви­тия Си­би­ри, го­род-пер­фо­манс, го­род-кар­на­вал, - опи­сы­вал свои на­блю­де­ния Гранд.

Неко­то­рые го­ро­жане со­гла­си­лись, что в кон­цеп­ции «что-то есть», но всё рав­но «че­го-то не хва­та­ет». Так, пре­зи­дент Евразий­ской ас­со­ци­а­ции эт­но­ди­зай­не­ров Ро­за Хал­ту­е­ва при­зна­ла несколь­ко идей удач­ны­ми, но спро­си­ла у раз­ра­бот­чи­ков: «Где же эт­ни­ка?» По­че­му они не от­ра­зи­ли в кон­цеп­ции связь куль­тур и во­сточ­ный ко­ло­рит? На что по­лу­чи­ла от­вет от кол­лег из за­ла: «Эт­ни­ка - это осо­бен­ность Улан-Удэ, Ка­за­ни, Уфы, но, увы, не на­ша».

В эт­ни­ке, кста­ти, мос­ков­ская ком­па­ния толк зна­ет: её спе­ци­а­ли­сты, к при­ме­ру, при­ду­ма­ли ту­ри­сти­че­ский бренд для Ка­за-

Несколь­ко раз чи­тал но­во­сти о том, что мос­ков­ская ком­па­ния раз­ра­ба­ты­ва­ет но­вый бренд и стиль Ир­кут­ска. Что у них по­лу­чи­лось? И как от­ре­а­ги­ро­ва­ли на ра­бо­ту моск­ви­чей ир­ку­тяне? А. Ер­мо­ла­ев, Ир­кутск

ни Visit Tatarstan, ко­то­рый мно­гие экс­пер­ты ту­ро­т­рас­ли при­зна­ют очень удач­ным.

Впро­чем, тот бренд, ко­то­рый те­перь есть у Ир­кут­ска, ни­ко­му си­лой на­вя­зы­вать не со­би­ра­ют­ся. Как от­ме­тил на­чаль­ник управ­ле­ния куль­ту­ры, ту­риз­ма и мо­ло­дёж­ной по­ли­ти­ки ад­ми­ни­стра­ции Ир­кут­ска Ви­та­лий Ба­рыш­ни­ков, кон­цеп­ция - не дог­ма и не аб­со­лют, обя­за­тель­ный к при­ме­не­нию.

Это часть боль­шой мо­за­и­ки, из ко­то­рой скла­ды­ва­ет­ся пред­став­ле­ние о на­шем городе. При­чём эта часть на­прав­ле­на имен­но на ту­ри­сти­че­скую ин­ду­стрию, для при­вле­че­ния ту­ри­стов в Ир­кутск. Я уверен, что най­дут­ся ком­па­нии, ко­то­рые бу­дут ис­поль­зо­вать по­лу­чен­ные ре­зуль­та­ты в сво­ей ра­бо­те, - от­ме­тил он.

Офор­мить го­род пред­ло­жи­ли в сти­ле про­сто­го аван­гар­да.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.