СПИД: ТОЛЕРАНТНОСТЬ ИЛИ ПРЕ­ДУ­ПРЕ­ЖДЕ­НИЕ?

Argumenty I Facty - - МИР ГЛАЗАМИ ЗОТОВА - На­та­лья ВИНОГРАДОВА

ВО ВСЕ­МИР­НЫЙ ДЕНЬ БОРЬ­БЫ СО СПИДОМ МОС­КОВ­СКИЕ РЕЖИССЁРЫ И ВРА­ЧИ ПРИГЛАСИЛИ ЖУР­НА­ЛИ­СТОВ К ДИС­КУС­СИИ. НЕОБЫЧНЫЙ ПРО­ФЕС­СИ­О­НАЛЬ­НЫЙ ДИА­ЛОГ СО­СТО­ЯЛ­СЯ НА ПЛО­ЩАД­КЕ ТЕМАТИЧЕСКОГО МЕДИАКЛУБА. ТАМ ОБ­СУЖ­ДА­ЛИ, КАК ЭФ­ФЕК­ТИВ­НЕЕ ГО­ВО­РИТЬ О СПИДЕ ЗАВ­ТРА.

ЗНАТЬ, ЧТО­БЫ ЖИТЬ СПО­КОЙ­НО

Те­ма дис­кус­сии, со­сто­яв­шей­ся 1 де­каб­ря в Цен­тре со­вре­мен­но­го ис­кус­ства «Вин­за­вод» при под­держ­ке Де­пар­та­мен­та здра­во­охра­не­ния Моск­вы, бы­ла сфор­му­ли­ро­ва­на так: «Меж­ду­на­род­ные тренды со­ци­аль­ной ре­кла­мы по те­ма­ти­ке ВИЧ/СПИДа: толерантность или пре­ду­пре­жде­ние?».

«Это пер­вое ме­ро­при­я­тие за всю ис­то­рию на­шей де­я­тель­но­сти, ко­гда мы по­про­си­ли прий­ти жур­на­ли­стов и экс­пер­тов в сфе­ре ре­кла­мы, что­бы об­су­дить и по­смот­реть, что мы де­ла­ем в этой сфе­ре, при­дать некий но­вый век­тор этой ра­бо­те, – об­ра­тил­ся к участ­ни­кам дис­кус­сии ру­ко­во­ди­тель Мос­ков­ско­го го­род­ско­го цен­тра про­фи­лак­ти­ки и борь­бы со СПИДом (МГЦ СПИД) сто­лич­но­го Де­пар­та­мен­та здра­во­охра­не­ния Алек­сей Ма­зус. – Мы, ме­ди­ки, уме­ем ле­чить. В сто­ли­це вы­стро­е­на эф­фек­тив­ная си­сте­ма вы­яв­ле­ния боль­ных. Тем не ме­нее лю­ди и в Рос­сии, и во всём ми­ре про­дол­жа­ют за­ра­жать­ся. Это зна­чит, что мы обя­за­ны и даль­ше транс­ли­ро­вать моск­ви­чам ин­фор­ма­цию об опас­но­сти та­ко­го за­бо­ле­ва­ния, как ВИЧ-ин­фек- ция, со­хра­нять на­сто­ро­жен­ность в от­но­ше­нии ин­фи­ци­ро­ва­ния».

Пер­вич­ной про­фи­лак­ти­кой, то есть ин­фор­ми­ро­ва­ни­ем, за­ни­ма­ет­ся го­су­дар­ство, при­чём де­ла­ет это очень ак­тив­но.

«Два­дцать лет за­ни­ма­юсь со­зда­ни­ем ре­кла­мы в этой об­ла­сти, – го­во­рит ре­жис­сёр Ти­гран Бе­жа­нов, – и всё это вре­мя тренды ме­ня­лись. СПИД для на­шей стра­ны ме­нял фор­му, «вкус», «цвет». Мы то­же про­хо­ди­ли раз­ные пу­ти и ис­ка­ли по­нят­ный язык по­да­чи».

Но и се­го­дня, как 20 лет на­зад, те­ма оста­ёт­ся ак­ту­аль­ной. «Лю­бая рекла­ма, свя­зан­ная с ВИЧ/СПИДом, все­гда слож­на, по­то­му что это со­сто­я­ние, име­ю­щее очень яр­кий со­ци­аль­ный кон­текст, – про­дол­жил ре­жис­сёр. – Здесь стал­ки­ва­ют­ся раз­ные вз­гля­ды на мо­раль, на фи­зи­ку че­ло­ве­ка, на его ду­хов­ность. По­это­му на­до по­ни­мать под­хо­ды и знать, что ка­жет­ся эф­фек­тив­ным, что ка­жет­ся раз­ре­шён­ным, а что – за­пре­щён­ным».

В БОРЬ­БУ ВКЛЮЧИЛИСЬ ВИР­ТУ­АЛЬ­НЫЕ ЛЕКТОРЫ

Во мно­гом бла­го­да­ря гра­мот­ной со­ци­аль­ной ре­кла­ме от­но­ше­ние в об­ще­стве к это­му за­бо­ле­ва­нию из­ме­ни­лось кар­ди­наль­но: от стра­ха пе­ред ним лю­ди при­шли к по­ни­ма­нию, что бо­лезнь – это часть жиз­ни и не сто­ит пу­гать­ся ВИЧ-ин­фи­ци­ро­ван­ных, ока­зав­ших­ся ря­дом.

Что­бы был эф­фект, по сло­вам Ма­зу­са, нуж­но ис­поль­зо­вать раз­ные ка­на­лы, фор­ма­ты и сти­ли­сти­ку: язык ки­но, дис­кус­сии на пуб­лич­ных пло­щад­ках, раз­но­об­раз­ные фор­мы со­ци­аль­ной ре­кла­мы, а так­же са­мые со­вре­мен­ные ин­тер­ак­тив­ные тех­но­ло­гии.

«С это­го го­да в борь­бу со СПИДом включились да­же вир­ту­аль­ные лекторы», – со­об­щил ру­ко­во­ди­тель го­род­ско­го цен­тра СПИДа.

Отрад­но, от­ме­ча­ли участ­ни­ки дис­кус­сии, что в про­фи­лак­ти­ке учи­ты­ва­ют­ся пси­хо­ло­ги­че­ские осо­бен­но­сти лю­дей раз­но­го воз­рас­та.

Очень непро­сто в об­ще­стве, где чёр­ное и бе­лое по­ме­ня­лись ме­ста­ми, где гла­мур с его про­из­вод­ны­ми в трен­де, быть услы­шан­ным по по­во­ду со­ци­аль­ных про­блем. Но твор­че­ский по­иск про­фес­си­о­на­лов дал яр­кие, за­мет­ные в ме­га­по­ли­се пло­ды.

Вра­чи от­ме­ти­ли, что эф­фек­тив­нее все­го в Москве ра­бо­та­ет рекла­ма на ре­клам­ных щи­тах и в Ин­тер­не­те.

«Как толь­ко по­яв­ля­ет­ся рекла­ма, – по­яс­нил за­ве­ду­ю­щий от­де­ле­ни­ем про­фи­лак­ти­ки ВИЧ-ин­фек­ции МГЦ СПИД Ти­мур Бес­са­раб, – в наш центр на «го­ря­чую ли­нию» воз­рас­та­ет ко­ли­че­ство звон­ков и об­ра­ще­ний на сайт цен­тра. Про­во­ди­мые еже­год­но со­цио­ло­ги­че­ские опро­сы по­ка­зы­ва­ют вы­со­кую ин­фор­ми­ро­ван­ность моск­ви­чей по во­про­сам ВИЧ/СПИДа, а бо­лее 90% ин­фи­ци­ро­ван­ных зна­ют свой ди­а­гноз».

Фо­то Ки­рил­ла ЖУРАВКИ

Во мно­гом бла­го­да­ря со­ци­аль­ной ре­кла­ме в об­ще­стве из­ме­ни­лось от­но­ше­ние к за­бо­ле­ва­нию.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.