Кор­по­ра­тив­ная бла­го­тво­ри­тель­ность: ито­ги ис­сле­до­ва­ния

Про­шед­ший Год эко­ло­гии сме­стил фо­кус вни­ма­ния на окру­жа­ю­щую сре­ду, но в це­лом бла­го­тво­ри­тель­ность на Ура­ле остается со­ци­аль­но ори­ен­ти­ро­ван­ной

Ekspert Ural - - ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ -

Ана­ли­ти­че­ский центр «Экс­перт» пред­став­ля­ет ре­зуль­та­ты еже­год­но­го ис­сле­до­ва­ния «Кор­по­ра­тив­ная бла­го­тво­ри­тель­ность и во­лон­тер­ство на Ура­ле». Во­семь лет мы от­сле­жи­ва­ем ба­зо­вые по­ка­за­те­ли кор­по­ра­тив­ной бла­го­тво­ри­тель­но­сти, и уже в пя­тый раз вклю­ча­ем в поле зре­ния кор­по­ра­тив­ное во­лон­тер­ство. Ак­цент ис­сле­до­ва­ния 2018 го­да — бла­го­тво­ри­тель­ные и во­лон­тер­ские про­ек­ты в об­ла­сти эко­ло- гии (2017-й стал Го­дом эко­ло­гии в Рос­сии).

В ис­сле­до­ва­нии по ито­гам 2017 го­да при­ня­ли уча­стие 15 ком­па­ний и кор­по­ра­тив­ных бла­го­тво­ри­тель­ных фон­дов. В про­ек­те участ­ву­ют ком­па­нии, ве­ду­щие де­я­тель­ность в мас­шта­бах как Боль­шо­го Ура­ла, так и всей Рос­сии. Мы от­да­ем се­бе от­чет в том, что неболь­шая вы­бор­ка ком­па­ний и бла­го­тво­ри­тель­ных фон­дов не от­ра­жа­ет си­ту­а­цию с кор­по­ра­тив­ной бла­го­тво­ри­тель­но­стью в ре­ги­оне в пол­ной ме­ре, но она поз­во­ля­ет по­лу­чить срез ак­ту­аль­но­го со­сто­я­ния, ос­нов­ных тен­ден­ций и про­блем в этой сфе­ре. Ко­стяк ис­сле­до­ва­ния со­став­ля­ют ком­па­нии, дав­но и ак­тив­но дей­ству­ю­щие на ни­ве бла­го­тво­ри­тель­но­сти. В этом го­ду мы так­же при­влек­ли к уча­стию в ис­сле­до­ва­нии пред­ста­ви­те­лей неком­мер­че­ско­го сек­то­ра — бла­го­тво­ри­тель­ные фон­ды. Но о них поз­же.

С чи­стой со­ве­стью

В про­шед­шем го­ду опро­шен­ные ком­па­нии и кор­по­ра­тив­ные бла­го­тво­ри­тель­ные фон­ды ре­а­ли­зо­ва­ли на тер­ри­то­рии Ура­ло-

За­пад­но­си­бир­ско­го ре­ги­о­на бо­лее сот­ни бла­го­тво­ри­тель­ных про­грамм и про­ек­тов. Фи­нан­со­вую сто­ро­ну бла­го­тво­ри­тель­ной де­я­тель­но­сти рас­кры­ли 12 участ­ни­ков ис­сле­до­ва­ния — их со­во­куп­ный бюд­жет в 2017 го­ду чуть недо­тя­нул до 2 млрд руб­лей, что по­чти впо­ло­ви­ну боль­ше, чем го­дом ра­нее. Опро­шен­ные ком­па­нии и кор­по­ра­тив­ные фон­ды от­ме­ча­ют, что уве­ли­чи­лось чис­ло как ре­а­ли­зо­ван­ных бла­го­тво­ри­тель­ных про­грамм, так и бла­го­по­лу­ча­те­лей (по 20% от­ве­тов ре­спон­ден­тов). Мы мо­жем го­во­рить о вос­ста­нов­ле­нии сфе­ры по­сле кри­зис­ных 2014 — 2015 го­дов. Участ­ни­ки ис­сле­до­ва­ния про­дол­жа­ют на­ча­тые си­стем­ные из­ме­не­ния, на­прав­лен­ные на ка­че­ствен­ное улуч­ше­ние бла­го­тво­ри­тель­ной де­я­тель­но­сти: про­во­дят оцен­ку эф­фек­тив­но­сти (15,6%), со­зда­ют парт­нер­ства с НКО и дру­ги­ми иг­ро­ка­ми рын­ка (12,5%), пе­ре­смат­ри­ва­ют при­о­ри­те­ты бла­го­тво­ри­тель­но­сти (12,5%), пе­ре­хо­дят от по­мо­щи в де­неж­ной фор­ме к на­ту­раль­ной или без­воз­мезд­ной про­фес­си­о­наль­ной — pro bono (6,3%). Ос­нов­ным пу­тем раз­ви­тия сфе­ры кор­по­ра­тив­ной бла­го­тво­ри­тель­но­сти остается под­держ­ка во­лон­тер­ских ини­ци­а­тив со­труд­ни­ков (20%). Не­ма­ло­важ­ная роль в раз­ви­тии бла­го­тво­ри­тель­но­сти ком­па­нии от­во­дит­ся оцен­ке со­ци­аль­но­го эф­фек­та ре­а­ли­зу­е­мых про­грамм, ко­опе­ра­ции с дру­ги­ми ком­па­ни­я­ми и НКО (оба на­прав­ле­ния — по 17,8%).

По­ми­мо дей­ствий, на­прав­лен­ных на по­вы­ше­ние эф­фек­тив­но­сти бла­го­тво­ри­тель­но­сти, опро­шен­ные ком­па­нии от­ме­ча­ют, что важ­ным фак­то­ром раз­ви­тия сфе­ры яв­ля­ет­ся по­вы­ше­ние про­зрач­но­сти бла­го­по­лу­ча­те­лей (по­чти 15% от­ве­тов), а так­же осве­ще­ние бла­го­тво­ри­тель­ной де­я­тель­но­сти в СМИ и на спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ных ме­ро­при­я­ти­ях, про­фес­си­о­наль­ное об­ще­ние. Не­ма­ло­важ­ная роль от­во­дит­ся под­держ­ке бла­го­тво­ри­тель­но­сти го­су­дар­ством в пуб­лич­ной сфе­ре (19%).

Дей­ствия ком­па­ний на­прав­ле­ны на фор­ми­ро­ва­ние сре­ды, бла­го­при­ят­ной для жиз­ни со­труд­ни­ков и чле­нов их се­мей, на­се­ле­ния тер­ри­то­рий при­сут­ствия, где они ча­сто яв­ля­ют­ся гра­до­об­ра­зу­ю­щи­ми пред­при­я­ти­я­ми. При вы­бо­ре сфер ре­а­ли­за­ции бла­го­тво­ри­тель­ной под­держ­ки ураль­ские ком­па­нии, как и в преж­ние го­ды, ак­цен­ти­ру­ют вни­ма­ние на под­держ­ке мест­ных со­об­ществ (29,7%), об­ра­зо­ва­нии (15,6%), со­ци­аль­ной за­щи­те и здра­во­охра­не­нии (по 12,5% от­ве­тов), эко­ло­гии (6,5%).

Бла­го­тво­ри­тель­ность ураль­ских ком­па­ний со­ци­аль­но ори­ен­ти­ро­ва­на: ос­нов­ной ка­те­го­ри­ей бла­го­по­лу­ча­те­лей оста­ют­ся де­ти — сум­мар­но на де­тей с осо­бы­ми по­треб­но­стя­ми, си­рот и бес­при­зор­ни­ков, та­лант­ли­вых де­тей при­хо­дит­ся 37,2% со­во­куп­но­го бла­го­тво­ри­тель­но­го бюд­же­та. Да­лее по убы­ва­нию до­ли сле­ду­ют по­жи­лые лю­ди и ве­те­ра­ны — 14%, со­ци­аль­но неза­щи­щен­ные слои на­се­ле­ния (ма­те­ри-оди­ноч­ки, бе­жен­цы и ми­гран­ты, без­дом­ные) — 11,3%, взрос­лые ин­ва­ли­ды и ли­ца, нуж­да­ю­щи­е­ся в ле­че­нии, — 11,3%, мо­ло­дежь — 9,3%.

Бла­го­тво­ри­тель­ные про­ек­ты в об­ла­сти эко­ло­гии ре­а­ли­зу­ют три чет­вер­ти опро­шен­ных ком­па­ний и кор­по­ра­тив­ных бла­го­тво­ри­тель­ных фон­дов. Наи­бо­лее по­пу­ляр­ны ме­ро­при­я­тия, на­прав­лен­ные на фор­ми­ро­ва­ние от­вет­ствен­но­го от­но­ше­ния к при­ро­де, эко­ло­ги­че­ско­го вос­пи­та­ния на­се­ле­ния, со­труд­ни­ков и чле­нов их се­мей, во­вле­че­ние их в при­ро­до­охран­ную де­я­тель­ность (по 20% от­ве­тов ре­спон­ден­тов). Чуть ме­нее по­пу­ляр­ны ме­ро­при­я­тия по сбо­ру и вто­рич­ной пе­ре­ра­бот­ке от­хо­дов (18%), ми­ни­ми­за­ции рис­ков кли­ма­ти­че­ских из­ме­не­ний, по­пу­ля­ри­за­ции и внед­ре­ния ре­сур­со­сбе­ре­га­ю­щих и «чи­стых» тех­но­ло­гий (16,4%), эко­ло­ги­че­ско­му мо­ни­то­рин­гу (12,7%). При ре­а­ли­за­ции эко­ло­ги­че­ских про­грамм ак­цент де­ла­ет­ся на сти­му­ли­ро­ва­нии во­лон­тер­ства сре­ди со­труд­ни­ков (37% от­ве­тов ре­спон­ден­тов). В сфе­ре эко­ло­гии ком­па­нии так­же ак­тив­но прак­ти­ку­ют пря­мую по­мощь по за­про­сам НКО и иных ор­га­ни­за­ций, по­сто­ян­ную под­держ­ку вы­бран­ных бла­го­по­лу­ча­те­лей, гран­ты и сти­пен­дии (по 14,8% от­ве­тов). Ин­те­ре­сен

опыт Се­вер­ско­го труб­но­го за­во­да по про­ве­де­нию для школь­ни­ков уро­ков по есте­ствен­ным на­у­кам на про­из­вод­стве — в ла­бо­ра­то­ри­ях служ­бы эко­ло­ги­че­ско­го кон­тро­ля, на очист­ных со­ору­же­ни­ях.

В це­лом при ре­а­ли­за­ции бла­го­тво­ри­тель­ной де­я­тель­но­сти ком­па­нии от­да­ют пред­по­чте­ние та­ким фор­мам, как пря­мая по­мощь по за­про­сам бла­го­по­лу­ча­те­лей (16,4% от­ве­тов), со­труд­ни­че­ство с НКО (13,7%), по­сто­ян­ная под­держ­ка вы­бран­ных по­лу­ча­те­лей по­мо­щи (12,3%), ре­а­ли­за­ция гран­то­вых про­грамм (11%). Ак­тив­но ис­поль­зу­ют­ся фор­мы, во­вле­ка­ю­щие со­труд­ни­ков: сти­му­ли­ро­ва­ние во­лон­тер­ства (12,3%) и сбор по­жерт­во­ва­ний со сто­ро­ны со­труд­ни­ков (11%).

Сво­бод­ный вы­бор

Во­лон­тер­ство проч­но за­кре­пи­ло за со­бой ме­сто в кор­по­ра­тив­ной со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти ком­па­ний, ста­ло си­стем­ным в боль­шин­стве опро­шен­ных ком­па­ний. Ко­ор­ди­на­цию этой сфе­ры ча­ще по­ру­ча­ют от­де­лам по внеш­ним ком­му­ни­ка­ци­ям и свя­зям с об­ще­ствен­но­стью или ко­ми­те­ту из чис­ла со­труд­ни­ков, ко­то­рые до­но­сят до со­труд­ни­ков ин­фор­ма­цию о пла­ни­ру­е­мых во­лон­тер­ских ак­ци­ях че­рез кор­по­ра­тив­ные поч­то­вые рас­сыл­ки, сай­ты и зда­ния, «са­ра­фан­ное ра­дио» — са­мих со­труд­ни­ков и со­ци­аль­ные се­ти.

За­ча­стую во­лон­тер­ство в ураль­ских ком­па­ни­ях ре­а­ли­зу­ет­ся в фор­ме тра­ди­ци­он­но­го доб­ро­воль­ни­че­ства — по­се­ще­ния дет­ских до­мов, уча­стия в суб­бот­ни­ках (38% от­ве­тов ре­спон­ден­тов), сбо­ра средств сре-

ди со­труд­ни­ков для нуж­да­ю­щих­ся (27,6%), а так­же, что нема­ло­важ­но, в фор­ме pro bono — (17,3%).

В боль­шин­стве слу­ча­ев во­лон­тер­ство ста­но­вит­ся для со­труд­ни­ков фор­мой ак­тив­но­го до­су­га — им за­ни­ма­ют­ся в нера­бо­чее вре­мя и вы­ход­ные дни. Это один из фак­то­ров, объ­яс­ня­ю­щих, по­че­му в ураль­ских ком­па­ни­ях рас­про­стра­не­но во­лон­тер­ство с при­вле­че­ни­ем чле­нов се­мей со­труд­ни­ков (27,2% от­ве­тов). Бо­лее по­пу­ляр­но толь­ко на­став­ни­че­ство — 36,4% от­ве­тов участ­ни­ков ис­сле­до­ва­ния.

Глав­ны­ми про­бле­ма­ми кор­по­ра­тив­но­го во­лон­тер­ства оста­ют­ся от­сут­ствие ини­ци­а­тив (28,5%) и си­стем­но­го под­хо­да (24,3%), бю­ро­кра­тия (14,2%). По­ка, по мне­нию спе­ци­а­ли­стов ком­па­ний-ре­спон­ден­тов, от­но­ше­ние ру­ко­вод­ства пред­при­я­тий к кор­по­ра­тив­но­му во­лон­тер­ству вли­я­ет на его раз­ви­тие боль­ше, чем за­ко­но­да­тель­ные из­ме­не­ния в сфе­ре доб­ро­воль­че­ства и бла­го­тво­ри­тель­но­сти.

Уча­сти­ем ис­сле­до­ва­ние под­дер­жа­ли шесть НКО: бла­го­тво­ри­тель­ные ор­га­ни­за­ции «Аи­сте­нок», «Лав­ка Добра», «На­деж­да» и «Се­мья де­тям», бла­го­тво­ри­тель­ные фон­ды «Счаст­ли­вое дет­ство» и «На­деж­ная сме­на».

Ос­нов­ные на­прав­ле­ния рас­пре­де­ле­ния по­мо­щи — со­ци­аль­ная ра­бо­та и со­ци­аль­ная за­щи­та (53,3% сум­мар­ных де­неж­ных рас­хо­дов участ­ни­ков ис­сле­до­ва­ния), под­держ­ка со­ци­аль­но зна­чи­мых мо­ло­деж­ных ини­ци­а­тив, дет­ских и мо­ло­деж­ных дви­же­ний и ор­га­ни­за­ций (33,3%), а так­же про­па­ган­да здо­ро­во­го об­ра­за жиз­ни, спор­та,

ту­риз­ма (13,3%). Ес­ли рас­смат­ри­вать сфе­ры ока­за­ния по­мо­щи че­рез приз­му тру­до­за­трат во­лон­те­ров и со­труд­ни­ков НКО, то наи­бо­лее ем­ки­ми яв­ля­ют­ся со­ци­аль­ная ра­бо­та (31%), здра­во­охра­не­ние (31%), ЗОЖ и спорт (21,7%). Сре­ди по­лу­ча­те­лей по­мо­щи наи­боль­шее вни­ма­ние уде­ля­ют мо­ло­де­жи (21% со­во­куп­но­го чис­ла во­лон­те­ров), де­тям с осо­бы­ми по­треб­но­стя­ми (11,5%), ми­гран­там и бе­жен­цам (11,5%), си­ро­там и бес­при­зор­ни­кам (7,5%), ма­ло­обес­пе­чен­ным сло­ям на­се­ле­ния и мно­го­дет­ным се­мьям, по­жи­лым лю­дям и ве­те­ра­нам, без­дом­ным (по 5,7%).

Ос­нов­ной ис­точ­ник фи­нан­си­ро­ва­ния бла­го­тво­ри­тель­ных и доб­ро­воль­че­ских про­грамм и про­ек­тов — сред­ства кор­по­ра­тив­но­го сек­то­ра. В 2013 — 2017 го­дах в сред­нем на по­жерт­во­ва­ния биз­не­са при­хо­ди­лось 35 — 45% со­во­куп­но­го бюд­же­та участ­ни­ков ис­сле­до­ва­ния. До­ля го­су­дар­ствен­ной по­мо­щи — 25 — 35%.

Опыт от­но­ше­ний с биз­не­сом име­ют по­чти все опро­шен­ные НКО, это преж­де все­го со­труд­ни­че­ство при по­ис­ке ад­ре­са­тов по­мо­щи (33,3% от­ве­тов, дан­ных ре­спон­ден­та­ми), при­вле­че­ние со­труд­ни­ков ком­па­ний к ин­ди­ка­ти­вам НКО (16,6%) и по­мощь ком­па­ни­ям в раз­ра­бот­ке кор­по­ра­тив­ных про­грамм бла­го­тво­ри­тель­но­сти и во­лон­тер­ства (16,6%).

Опро­шен­ные по­чти еди­но­глас­но схо­дят­ся во мне­нии, что кор­по­ра­тив­ное во­лон­тер­ство толь­ко на­би­ра­ет по­пу­ляр­ность, а по­тен­ци­аль­но это мощ­ный ка­нал раз­ви­тия и по­пу­ля­ри­за­ции бла­го­тво­ри­тель­но­сти и во­лон­тер­ства в ре­ги­оне. Ор­га­ни­за-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.