СО­ЦИ­АЛЬ­НАЯ ТЕО­РИЯ

Жизнь без сюр­при­зов

Ekspert - - КНИГИ - Ана­ста­сия На­пал­ко­ва

Рит­цер Джордж. Мак­до­на льди­за­ция об­ще­ства 5 / Пер. с ан­гл. Ан­дрея Ла­за­ре­ва. — М.: Из­да­тель­ская и кон­сал­тин­го­вая груп­па «Прак­сис», 2011. — 592 с. Со­цио­ло­ги­че­ское ис­сле­до­ва­ние ме­ха­низ­мов по­треб­ле­ния, утвер­жда­ю­щее «Мак­до­нальдс» в ка­че­стве зло­ве­щей ме­та­фо­ры стан­дар­ти­зи­ро­ван­ной жиз­ни. Это уже пя­тое из­да­ние: сам тер­мин «мак­до­наль ди­за­ция» по­явил­ся в 1993 го­ду.

Фаст­фуд, по мне­нию аме­ри­кан­ца Джор­джа Рит­це­ра, луч­ше все­го ил­лю­стри­ру­ет со­вре­мен­ный этап ра­ци­о­на­ли­за­ции. Ее прин­ци­пы, из ко­то­рых ав­тор вы­де­ля­ет эф­фек­тив­ность, про­счи­тыв ае­мость, пред­ска­зу­е­мость и кон­троль, внед­ре­ны здесь мак­си­маль­но глу­бо­ко. Рит­цер до­ка­зы­ва­ет, что в по­гоне за ни­ми общество до­хо­дит до ир­ра­ци­о­нал ьно­сти.в«макд ональдс е»едят, что­бы сэко­но­мить вре­мя на го­тов­ке, но тра­тят его на по­езд­ку в ре­сто­ран, ожи­да­ние у кас­сы, по­иск сво­бод­но­го сто­ли­ка.

Со­цио­лог про­во­дит ре­ви­зию сфер жиз­ни, в ко­то­рые ме­та­ста­за­ми про­ник­ла мак­до­наль­ди за­ция. Ока­зы­ва­ет­ся, от­ту­да, где ра­ци­о­на­ли­за­ция в це­лом умест­на: ра­бо­та, при­ем­пи­щи,— эти­принц ипы­пе­ре ки­ды­ва­ют­ся и на отдых, ко­то­рый, по идее, дол­жен быть сво­бод­ным от ру­ти­ны. В ре­зуль­та­те в кон­вей­ер пре­вра­ща­ет­ся вся жизнь, вплоть до­сек­са,сп ор­та,р ож­де­ния ивос­пи­та ни­яде­тей, смер­ти. Подъ­ем на Эве­рест, ко­гда че­ло­век дол­жен бы от­дать­ся во­ле необуз­дан­ной при­ро­ды, пре­вра­ща­ет­ся в пред­ска­зу­е­мую экс­кур­сию вы­ход­но­го дня. В пар­ках Disney са­фа­ри­ук оро­че­но ,опас­но сть­столк но­ве­ния с ди­ки­ми жи­вот­ны­ми ис­клю­че­на.

Ав­тор ана­ли­зи­ру­ет и при­чи­ны по­пу­ляр­но­сти стан­дар­ти­зи­ро­ван­но­го под­хо­да. Один из груст­ных вы­во­дов — лю­ди не лю­бят непри­ят­ных неожи­дан­но­стей. Вдруг блю­до в незна­ко­мом ре­сто­ран­чи­ке ока­жет­ся невкус­ным, а вот в фаст­фу­де не рис­ку­ешь: гам­бур­ге­ры иден­тич­ны, пусть и не га­стро­но­ми­че­ский ше­девр.

Кни­га кон­ста­ти­ру­ет: ра­ци­о­на­ли­за­ция про­дол­жа­ет­ся. В но­вое из­да­ние вклю­че­на гла­ва «Стар­ба­ки­за­ция об­ще­ства», из че­го вид­но, что прин­ци­пы мак­до­наль ди­за­ции услож­ня­ют­ся, рас­про­стра­ня­ясь на про­да­жу вы­со­ко­ка­че­ствен­но­го ко­фе и при­ят­ной ат­мо­сфе­ры.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.