ОДЕЖ­ДА ДЛЯ СУПЕРМЕНОВ

Ком­па­ния «Баск», круп­ней­ший рос­сий­ский про­из­во­ди­тель одеж­ды и сна­ря­же­ния для экс­тре­маль­ных ви­дов спор­та, ак­тив­но­го от­ды­ха и пу­те­ше­ствий, со­зда­ет мо­дель рас­про­стра­не­ния но­вых тех­но­ло­гий в лег­про­ме. Ко­опе­ра­ция с дру­ги­ми иг­ро­ка­ми поз­во­лит уве­ли­чить спрос на

Ekspert - - СОДЕРЖАНИЕ -

Ком­па­ния «Баск», круп­ней­ший рос­сий­ский про­из­во­ди­тель одеж­ды и сна­ря­же­ния для экс­тре­маль­ных ви­дов спор­та, ак­тив­но­го от­ды­ха и пу­те­ше­ствий, со­зда­ет мо­дель рас­про­стра­не­ния но­вых тех­но­ло­гий в лег­про­ме. Ко­опе­ра­ция с дру­ги­ми иг­ро­ка­ми поз­во­лит уве­ли­чить спрос на про­дук­цию аут­дор

Био­гра­фия ком­па­нии «Баск» на­по­ми­на­ет де­тек­тив­ную ис­то­рию. Это ста­рей­ший иг­рок в сег­мен­те аут­дор (про­из­вод­ство про­дук­ции для ак­тив­но­го ту­риз­ма), ко­то­рый на­чал вы­пус­кать то­ва­ры под соб­ствен­ной тор­го­вой мар­кой BASK еще на за­ре ста­нов­ле­ния ры­ноч­ной эко­но­ми­ки в на­шей стране. С на­ча­ла 1990-х и до се­ре­ди­ны 2000-х го­дов «Баск» рос­ла по­чти на 30% еже­год­но, а ее обо­ро­ты в луч­шие го­ды пре­вы­ша­ли пол­мил­ли­ар­да руб­лей. Од­на­ко де­сять лет на­зад ком­па­ния бы­ла по­чти пол­но­стью раз­ва­ле­на — не столь­ко из-за эко­но­ми­че­ско­го кри­зи­са, сколь­ко из-за внут­ри­кор­по­ра­тив­но­го кон­флик­та меж­ду ин­ве­сто­ра­ми.

По­сле это­го несколь­ко лет со­зда­те­ли ком­па­нии, бра­тья Вла­ди­мир и Сер­гей Бо­г­да­но­вы, вновь со­би­ра­ли свое де­ти­ще бук­валь­но по ча­стям. К на­сто­я­ще­му вре­ме­ни, по­втор­но прой­дя все эта­пы сво­е­го ста­нов­ле­ния, ком­па­ния «Баск» до­стиг­ла эко­но­ми­че­ских по­ка­за­те­лей 2008 го­да (по ито­гам 2017-го ее обо­рот со­ста­вил 545 млн руб­лей) и вновь на­це­ле­на раз­ви­вать­ся се­ми­миль­ны­ми ша­га­ми.

От аль­пи­ни­стов — к го­род­ским жи­те­лям

Недав­но на меж­ду­на­род­ной во­ен­ной вы­став­ке во Фран­ции рос­сий­ские про­из­во­ди­те­ли де­мон­стри­ро­ва­ли но­вую про­дук­цию: с од­ной сто­ро­ны, одеж­да на­по­ми­на­ла по­все­днев­ную, по­хо­ди­ла на джин­сы, а с дру­гой — име­ла бал­ли­сти­че­скую за­щи­ту, то есть за­щи­ща­ла от оскол­ков, от ре­жу­щих пред­ме­тов. «А мы уже ве­дем для од­ной круп­ной рос­сий­ской фир­мы раз­ра­бот­ку кол­лек­ции бал­ли­сти­че­ской одеж­ды на ос­но­ве ара­мид­ных ма­те­ри­а­лов. Еще у нас есть та­кой ком­плект одеж­ды, в ко­то­ром мож­но вы­дер­жать экс­тре­маль­но низ­кую тем­пе­ра­ту­ру ми­нус сто гра­ду­сов», — с гор­до­стью рас­ска­зы­ва­ет ге­не­раль­ной ди­рек­тор «Баск» Вла­ди­мир Бо­г­да­нов.

Ви­зит­ная кар­точ­ка про­из­вод­ства аут­дор — слож­ные тех­но­ло­ги­че­ские ре­ше­ния и соб­ствен­ные ноу-хау для до­сти­же­ния на­деж­но­сти, же­ла­е­мо­го ка­че­ства из­де­лий и необ­хо­ди­мо­го уров­ня теп­ло­изо­ля­ции. Ча­сто та­кой под­ход по­вы­ша­ет сто­и­мость из­де­лий, так как уве­ли­чи­ва­ет­ся вре­мя про­из­вод­ства еди­ни­цы про­дук­ции. Но про­из­во­ди­те­ли функ­ци­о­наль­ной одеж­ды хо­тят, что­бы по­тре­би­те­ли по­ня­ли их по­зи­цию: го­раз­до важ­нее со­здать гра­мот­ную, на­деж­ную одеж­ду, в ко­то­рой точ­но не про­мок­нешь и не за­мерз­нешь.

Про­из­вод­ствен­ная ба­за «Баск» име­ет че­ты­ре на­прав­ле­ния. Преж­де все­го это со­зда­ние одеж­ды и сна­ря­же­ния для экс­тре­маль­ных ви­дов спор­та, в част­но­сти аль­пи­низ­ма и по­ляр­ных экс­пе­ди­ций. Вто­рое на­прав­ле­ние — одеж­да для ту­риз­ма, ак­тив­но­го от­ды­ха и пу­те­ше­ствий. Тре­тье — по­все­днев­ная верх­няя одеж­да. Чет­вер­тое — вы­пуск пу­хо­вых па­ке­тов для дру­гих пред­при­я­тий, ко­то­рые вы­пус­ка­ют теп­лую одеж­ду. «Мы на­чи­на­ли с про­из­вод­ства уз­ко­спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ной одеж­ды — на­при­мер, пу­хо­вых ком­би­не­зо­нов для “вось­ми­ты­сяч­ни­ков” — тех, кто по­ко­ря­ет Эве­рест. В ми­ре не бо­лее де­ся­ти фирм, ко­то­рые про­из­во­дят по­доб­ные пу­хо­вые ком­би­не­зо­ны, так как спрос неве­лик. Од­на­ко на­ша ком­па­ния рас­тет, сре­ди по­ку­па­те­лей нам уже не хва­та­ет толь­ко про­фес­си­о­на­лов, по­это­му мы для се­бя ре­ши­ли вы­хо­дить в бо­лее мас­со­вый сег­мент», — го­во­рит Вла­ди­мир Бо­г­да­нов.

Тра­ди­ци­он­но про­дук­ция BASK бы­ла рас­счи­та­на на лю­дей сред­не­го воз­рас­та, ве­ду­щих ак­тив­ный об­раз жиз­ни: ту­ри­стов, экс­тре­ма­лов, про­фес­си­о­наль­ных спортс­ме­нов. В ком­па­нии раз­ра­ба­ты­ва­ли одеж­ду и сна­ря­же­ние для экс­плу­а­та­ции в су­ро­вых по­год­ных усло­ви­ях (на­при­мер, спаль­ный ме­шок, го­то­вый к тем­пе­ра­ту­ре ми­нус 83 гра­ду­са). Од­на­ко ес­ли сна­ча­ла про­дук­цию ис­поль­зо­ва­ли участ­ни­ки гор­ных вос­хож­де­ний и по­ляр­ных экс­пе­ди­ций, то в даль­ней­шем она ста­ла по­пу­ляр­на и сре­ди ря­до­вых по­тре­би­те­лей, жи­ву­щих в хо­лод­ных ре­ги­о­нах. Так ком­па­ния «Баск» вы­шла на бо­лее тра­ди­ци­он­ный ры­нок го­род­ской одеж­ды и те­перь боль­ше из­вест­на сво­и­ми сверх­теп­лы­ми из­де­ли­я­ми. Се­го­дняш­няя ее це­ле­вая ауди­то­рия на 80% со­сто­ит из го­род­ских жи­те­лей.

В ос­нов­ном про­дук­ция ком­па­нии кон­ку­ри­ру­ет с им­порт­ны­ми пре­ми­ум­брен­да­ми, на­при­мер с пу­хо­вы­ми курт­ка­ми Canada Goose.

Ам­би­ции «Баск» вы­со­ки: стать ли­де­ром рос­сий­ско­го аут­до­ра, по­тес­нив ино­стран­ных иг­ро­ков. И это до­воль­но вы­со­кая план­ка, учи­ты­вая оби­лие на рын­ке за­ру­беж­ных тор­го­вых ма­рок (они за­ни­ма­ют до 90% рын­ка) — Columbia, Adidas Outdoor, North Face, Jack Wolfskin и др. Ком­па­нии по­ка слож­но кон­ку­ри­ро­вать с мас­со­вой (де­ше­вой) про­дук­ци­ей про­из­во­ди­те­лей, име­ю­щих соб­ствен­ные сбы­то­вые се­ти, та­кие как, на­при­мер, «Де­кат­лон». Од­на­ко в це­но­вых сег­мен­тах вы­ше сред­не­го и пре­ми­ум про­дук­ция «Баск» вполне кон­ку­рен­то­спо­соб­на по цене. Осо­бен­но ком­форт­но ком­па­ния по­чув­ство­ва­ла се­бя по­сле де­валь­ва­ции, ко­гда це­ны на им­порт­ную про­дук­цию (при со­по­ста­ви­мом ка­че­стве) ста­ли вы­ше.

Са­мая по­пу­ляр­ная про­дук­ция ком­па­нии «Баск» — пу­хо­вые из­де­лия, ко­то­рые про­да­ют­ся ти­ра­жом 60 ты­сяч еди­ниц в год

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.