ИСТО­РИЯ БРЕН­ДА

Ekspert - - КНИГИ - Вя­че­слав Су­ри­ков

Па­до­ва­ни Джи­джи. Nutella. Как со­здать обо­жа­е­мый бренд / пер. с ан­гл. Ю. Кру­жав­ской. — М.: Экс­мо, 2018. — 336 с. Ти­раж 100 экз.

Ав­тор утвер­жда­ет, что ре­шил на­пи­сать кни­гу о Nutella по соб­ствен­ной ини­ци­а­ти­ве. Воз­мож­но, имен­но по­это­му Па­до­ва­ни с чи­стой со­ве­стью ни­чуть не сдер­жи­ва­ет се­бя и то и де­ло при­зна­ет­ся в люб­ви к Nutella. Не ис­клю­че­но, что его мо­ти­ви­ру­ет к это­му обык­но­вен­ное чув­ство пат­ри­о­тиз­ма: ита­льян­ско­му брен­ду Nutella и в са­мом де­ле уда­лось при­об­ре­сти меж­ду­на­род­ный мас­штаб. До­ля ком­па­нии Ferrero, ко­то­рой он при­над­ле­жит, на меж­ду­на­род­ном шо­ко­лад­ном рын­ке со­став­ля­ет очень до­стой­ные 7,7%. Из кни­ги мож­но за­клю­чить, что эта до­ля — за­во­е­ва­ние не толь­ко тех­но­ло­гов, ко­то­рые смог­ли най­ти оп­ти­маль­ное со­от­но­ше­ние фун­ду­ка и ка­као — ос­нов­ных ин­гре­ди­ен­тов шо­ко­лад­ной пас­ты Nutella, но и мар­ке­то­ло­гов. Те сна­ча­ла придумали за­по­ми­на­ю­ще­е­ся на­зва­ние, а по­том смог­ли вы­стро­ить пра­виль­ный ас­со­ци­а­тив­ный ряд, охот­но вос­при­ня­тый по­тре­би­те­ля­ми. Еще в 2008 го­ду они по­ня­ли: ос­нов­ным ка­на­лом рас­про­стра­не­ния ин­фор­ма­ции в на­ча­ле XXI ве­ка ста­нет ин­тер­нет и кон­крет­но со­ци­аль­ные се­ти — и по­ста­ра­лись там обос­но­вать­ся.

В ито­ге у Ferrero 20 за­во­дов по все­му ми­ру. Один из них по­стро­ен в Рос­сии, во Вла­ди­ми­ре, в 2009 го­ду. Ме­не­джер Ми­ке­ле Ди Ка­пуа в те­че­ние двух лет кон­тро­ли­ро­вал там за­пуск ли­ний Nutella, Raffaello и Kinder Chocolate. И, что уди­ви­тель­но, в сво­бод­ное вре­мя он со­здал шко­лу ак­тер­ско­го ма­стер­ства и в ка­че­стве ре­жис­се­ра по­ста­вил два спек­так­ля. Что ж, от­лич­ный ме­тод по­гру­же­ния в мест­ную куль­ту­ру.

В 1964 го­ду бы­ла толь­ко те­ле­ви­зи­он­ная рекла­ма. Се­го­дня Nutella взрос­ле­ет и зна­ет, как ве­сти се­бя в огром­ном оке­ане гло­баль­ных ком­му­ни­ка­ций

Лю­бовь к шо­ко­лад­ной па­сте не по­рок

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.