Netflix: как был завоеван мир

Как неболь­шая ком­па­ния по ви­део­про­ка­ту пре­вра­ти­лась в круп­ней­ший он­лайн-ки­но­те­атр и мощ­ную про­дакшн­сту­дию. Но на­бра­ла при этом ку­чу дол­гов

Ekspert - - СО­ДЕР­ЖА­НИЕ -

NETFLIX: КАК БЫЛ ЗА­ВО­Е­ВАН МИР Как неболь­шая ком­па­ния по ви­део­про­ка­ту пре­вра­ти­лась в круп­ней­ший он­лайн-ки­но­те­атр и мощ­ную про­дакшн-сту­дию. И на­бра­ла при этом ку­чу дол­гов

Спер­вых дней сво­е­го су­ще­ство­ва­ния ком­па­ния Netflix по­шла по ин­но­ва­ци­он­но­му пу­ти: вме­сто то­го что­бы от­крыть еще один са­лон ви­део­про­ка­та, стар­та­пе­ры ре­ши­ли от­прав­лять DVD по почте. Лю­бой же­ла­ю­щий мог вы­брать фильм и по­лу­чить его, не вы­хо­дя из до­ма: ка­та­лог ви­део­сер­ви­са раз­ме­сти­ли в ин­тер­не­те уже в 1998 го­ду. При­чем кли­ент пла­тил не за каждый диск по от­дель­но­сти, а вно­сил еже­ме­сяч­ную пла­ту, по­лу­чая неогра­ни­чен­ный до­ступ к ка­та­ло­гу. Несмот­ря на скеп­сис, с ко­то­рым в пер­вые го­ды встретили ком­па­нию кон­ку­рен­ты, та­кая биз­нес-мо­дель в ито­ге сра­бо­та­ла. Со­зда­те­ли Netflix смог­ли пред­ви­деть бу­ду­щее в ми­ре но­вых тех­но­ло­гий, и став­ка ока­за­лась вер­ной. До­пол­ни­тель­ным бо­ну­сом стал так­же сбор ги­гант­ско­го объ­е­ма дан­ных о пред­по­чте­ни­ях зри­те­лей. Netflix те­перь не толь­ко от­сле­жи­ва­ет, ка­кой фильм са­мый по­пу­ляр­ный (это, в кон­це кон­цов, мож­но узнать и по сбо­рам), но и стро­ит мо­дель по­ве­де­ния зри­те­лей, преду­га­ды­вая их ин­те­ре­сы.

Netflix стал ли­де­ром в про­из­вод­стве кон­тен­та в 2016 го­ду, вы­пу­стив 126 ори­ги­наль­ных се­ри­а­лов и филь­мов и не сни­жая при этом план­ку ка­че­ства, о чем сви­де­тель­ству­ют по­лу­чен­ные в том же го­ду 56 пре­мий «Эм­ми». Со­мне­ния от­но­си­тель­но то­го, сто­ит ли но­ми­ни­ро­вать фильмы Netflix на важ­ней­шие в ин­ду­стрии пре­мии, ис­па­ри­лись все­го за несколь­ко лет. В про­шлом го­ду лен­ты ком­па­нии по­лу­чи­ли 15 но­ми­на­ций на «Оскар», вклю­чая са­мую пре­стиж­ную — «За луч­ший фильм». Это озна­ча­ет, что Netflix не толь­ко стал са­мым вли­я­тель­ным за­каз­чи­ком для аме­ри­кан­ских ки­но­сту­дий, но и в чис­ло его под­пис­чи­ков во­шли са­ми участ­ни­ки Ака­де­мии ки­но­ис­кусств США. Для сту­дий но­ми­на­ция на «Оскар» — дол­гая, труд­ная и до­ро­го­сто­я­щая ра­бо­та по про­дви­же­нию филь­ма. Им на­до убе­дить несколь­ко ты­сяч чле­нов ки­но­ака­де­мии, что нуж­но по­смот­реть имен­но их фильм, за­тем ор­га­ни­зо­вать по­каз, устро­ить по это­му слу­чаю ужин. В слу­чае Netflix все про­ис­хо­дит са­мо со­бой.

Ско­рость име­ет зна­че­ние

В на­ча­ле 2010-х ско­рость пе­ре­да­чи дан­ных в ин­тер­не­те на­ко­нец до­стиг­ла уров­ня, ко­гда ста­ло воз­мож­но смот­реть фильмы он­лайн в хо­ро­шем ка­че­стве. Необ­хо­ди­мость ис­кать ред­кую пре­мье­ру или ид­ти в ви­део­про­кат от­па­ла, и по все­му ми­ру ста­ли по­яв­лять­ся ты­ся­чи ре­сур­сов, пред­ла­га­ю­щих он­лайн-про­смотр как пи­рат­ских но­ви­нок, так и доб­рот­ной клас­си­ки. То­гда, по­сле круп­но­го успе­ха «Ава­та­ра» Джейм­са Кэме­ро­на, мно­гие сту­дии ве­ри­ли, что толь­ко 3D-фильмы спасут тра­ди­ци­он­ные ки­но­те­ат­ры — в первую оче­редь от пи­рат­ства и со­пут­ству­ю­щих убыт­ков. Про­сто по­то­му, что все осталь­ное мож­но по­лу­чить до­ма. Он­лайн. Без ре­ги­стра­ции и СМС. Од­на­ко 3D-тех­но­ло­гия за­бук­со­ва­ла, не оправ­дав се­бя, а зри­те­ли про­дол­жа­ли хо­дить в ки­но­те­ат­ры, но все боль­ше на круп­ные фран­ши­зы — фильмы по ко­мик­сам Marvel и DC ста­ли по­ис­ти­не сим­во­лом ки­но­де­ся­ти­ле­тия. Од­на лишь фран­ши­за «Мсти­те­лей» при­нес­ла Marvel бо­лее 17 млрд дол­ла­ров.

Вме­сто пе­ре­но­са в 3D все­го, что мож­но, ки­но­ры­нок по­шел по бо­лее про­сто­му пу­ти: фильмы ушли в он­лайн. Обра­зо­вав­шу­ю­ся пи­рат­скую ни­шу из ты­сяч сай­тов не мог­ли не по­пы­тать­ся за­нять ле­галь­ные ком­па­нии. Вол­ну под­хва­тил Netflix — за де­ся­ти­ле­тие он пре­вра­тил­ся из кро­шеч­но­го ви­део­про­кат­чи­ка в глав­ный он­лайн-ки­но­те­атр ми­ра, а в 2019-м еще и в са­мую круп­ную сту­дию по про­из­вод­ству ви­део­кон­тен­та.

В на­ча­ле про­шло­го го­да Netflix всту­пил в Ас­со­ци­а­цию ки­но­ком­па­ний США (неком­мер­че­ская ор­га­ни­за­ция, ос­но­ван­ная в 1922 го­ду и объ­еди­ня­ю­щая круп­ней­ших ки­но­про­из­во­ди­те­лей), за­тем вы­пу­стил бо­лее 60 ан­гло­языч­ных ху­до­же­ствен­ных филь­мов, не­ко­то­рые из ко­то­рых уже но­ми­ни­ро­ва­ны на «Оскар» — сре­ди них два су­перуспе­ха: «Брач­ная

исто­рия» и «Ир­лан­дец». Все­го же Netflix по­лу­чил 24 но­ми­на­ции, на две боль­ше, чем у Disney (ко­то­рый те­перь по­гло­тил за ги­гант­ские 71,3 млрд дол­ла­ров сту­дии 20th Century Fox и Fox Searchligh­t); у ста­ро­жи­лов ки­но­рын­ка на­град и то­го мень­ше: 20 у Sony, 13 у Universal и 12 у Warner bros.

«Ир­лан­дец» Мар­ти­на Скор­се­зе, по­лу­чив­ший де­сять но­ми­на­ций, во­об­ще сто­ит особ­ня­ком — ре­жис­сер за­явил, что не смог бы снять фильм в обыч­ной сту­дии: ки­но­дра­ма длит­ся бо­лее трех с по­ло­ви­ной ча­сов, что пло­хо для ки­но­те­ат­ров, по­это­му ни од­на круп­ная сту­дия не ре­ши­лась на та­кой риск. Но толь­ко не Netflix. Гол­ли­вуд дав­но недо­во­лен тем, что кар­ти­ны Netflix ока­зы­ва­ют­ся до­ступ­ны он­лайн од­но­вре­мен­но с пре­мье­рой в ки­но­те­ат­рах, что под­ры­ва­ет сло­жив­шу­ю­ся за сто­ле­тие биз­нес-мо­дель. Но зри­те­ли го­ло­су­ют ко­ли­че­ством про­смот­ров — для он­лайн-стри­мин­га неваж­но,

сколь­ко кар­ти­на со­бра­ла бы в ки­но­те­ат­ре и то, длит­ся она боль­ше или мень­ше трех ча­сов. Вза­мен толь­ко удоб­ства — ки­но­по­каз не вы­хо­дя из до­ма, с воз­мож­но­стью сде­лать па­у­зу, пе­ре­мо­тать эпи­зод или до­смот­реть фильм в дру­гой день.

Netflix зна­ет, че­го хо­чет зри­тель

Боль­шие дан­ные Netflix ис­поль­зу­ет в соб­ствен­ной ре­ко­мен­да­тель­ной си­сте­ме, ко­гда поль­зо­ва­те­лю пред­ла­га­ет­ся не толь­ко на­бор но­ви­нок, но и все осталь­ные фильмы — та си­ту­а­ция, в ко­то­рой зри­тель те­ря­ет­ся и мо­жет в кон­це кон­цов ни­че­го не вы­брать или вы­бе­рет что-то, но оста­нет­ся разо­ча­ро­ван ре­зуль­та­том. Нет, вы­бор, ко­то­рый пред­ла­га­ет­ся поль­зо­ва­те­лю в со­от­вет­ствии с ал­го­рит­мом Netflix, огра­ни­чен: есть несколь­ко ка­те­го­рий, глав­ная из ко­то­рых — соб­ствен­ный про­дукт сер­ви­са: сериалы с лей­б­лом

Netflix original, дра­мы, ко­ме­дии, но­вин­ки, до­ку­мен­таль­ные фильмы и др.

В каж­дой ка­те­го­рии не бо­лее несколь­ких де­сят­ков ре­ко­мен­да­ций. И это со­зна­тель­ное ре­ше­ние Netflix. Ком­па­ния не пы­та­ет­ся по­ра­зить поль­зо­ва­те­ля раз­но­об­ра­зи­ем, а пред­ла­га­ет ров­но то, что под­хо­дит ему боль­ше все­го. Это пред­ло­же­ние про­из­во­дит­ся с уче­том ме­сто­по­ло­же­ния поль­зо­ва­те­ля: ес­ли его со­оте­че­ствен­ни­ки уже мно­го­крат­но со­вер­ши­ли вы­бор в поль­зу то­го или ино­го филь­ма, тот непре­мен­но по­па­дет­ся ему на гла­за. Ес­ли же он тра­тил вре­мя и от­ме­чал фильмы, ко­то­рые ему по­нра­ви­лись, то­гда он по­лу­чит еще бо­лее точ­ную ре­ко­мен­да­цию.

Тон­кость за­клю­ча­ет­ся в том, что ал­го­ритм ис­поль­зу­ет не пря­мо­ли­ней­ную логику («поль­зо­ва­те­лю нра­вят­ся ис­клю­чи­тель­но ко­ме­дии, то­гда мы ему пред­ло­жим еще несколь­ко ко­ме­дий, что­бы он был счаст­лив»). Нет, ал­го­ритм ана­ли­зи­ру­ет логику вы­бо­ра дру­гих поль­зо­ва­те­лей, ко­то­рым по­нра­вил­ся ка­кой-то фильм, и всех осталь­ных филь­мов, ко­то­рые они от­ме­ча­ют как по­нра­вив­ши­е­ся. На ос­но­ве этих за­клю­че­ний Netflix де­ла­ет пред­ло­же­ние оче­ред­но­му поль­зо­ва­те­лю. Та­ко­го ро­да дан­ные и ста­ли опре­де­ля­ю­щи­ми в успе­хе, ко­то­ро­го ком­па­ния до­стиг­ла в про­из­вод­стве соб­ствен­ной про­дук­ции. В рас­по­ря­же­нии Netflix ока­зал­ся под­лин­ный ки­не­ма­то­гра­фи­че­ский Гра­аль. По­ка дру­гие ки­но­ком­па­нии тра­тят ги­гант­ские сум­мы на про­дви­же­ние филь­мов, убеж­дая зри­те­лей, что они долж­ны по­смот­реть ту или иную кар­ти­ну, Netflix про­сто пред­ла­га­ет им то, че­го они хо­тят, и то­гда, ко­гда они хо­тят. Зри­те­лю не нуж­но ду­мать, нуж­но про­сто на­жи­мать на кноп­ку Play.

Дом, ко­то­рый по­стро­ил Фин­чер

Ре­ше­ние о за­пус­ке се­ри­а­ла «Кар­точ­ный до­мик» бы­ло при­ня­то как раз в ре­зуль­та­те ана­ли­за дан­ных о про­смот­рах се­ри­а­ла Аа­ро­на Сор­ки­на «За­пад­ное кры­ло». Но Netflix не огра­ни­чил­ся тем, что со­здал еще один сериал о по­все­днев­ной жиз­ни в Бе­лом до­ме и по­ли­ти­че­ских ин­три­гах. Ру­ко­вод­ство ком­па­нии при­гла­си­ло в ка­че­стве шо­уран­не­ра се­ри­а­ла на­сто­я­ще­го ма­сте­ра сво­е­го де­ла — Дэ­ви­да Фин­че­ра, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­ще­го­ся на со­зда­нии об­ра­зов экран­ных зло­де­ев. Ве­ро­ят­но, Netflix смог при­влечь его но­вой сте­пе­нью сво­бо­ды в ин­тер­пре­та­ции экран­ных об­ра­зов и воз­мож­но­стью на­ру­шать гол­ли­вуд­ские та­бу. Об этом мож­но до­га­дать­ся с пер­вых кад­ров «Кар­точ­но­го до­ми­ка», ко­гда глав­ный ге­рой сво­и­ми ру­ка­ми умерщ­вля­ет сби­тую его автомобиле­м со­ба­ку. Мы сра­зу по­ни­ма­ем, что пе­ред на­ми от­ри­ца­тель­ный пер­со­наж,

но на про­тя­же­нии всех по­сле­ду­ю­щих де­ся­ти се­рий поз­во­ля­ем ему по­сле­до­ва­тель­но обо­льщать се­бя с тем, что­бы в кон­це кон­цов об­на­ру­жить, что на­чи­на­ем ему со­чув­ство­вать. И это вме­сто то­го, что­бы с нетер­пе­ни­ем ждать, ко­гда про­ти­во­сто­я­щие пер­со­на­жу жур­на­ли­сты — но­си­те­ли тай­ных зна­ний о про­дел­ках вы­со­ко­по­став­лен­но­го ли­ца смо­гут их об­на­ро­до­вать, а спра­вед­ли­вость вос­тор­же­ству­ет.

Исто­рия Фр­эн­ка Ан­дерву­да ока­за­лась на­столь­ко при­тя­га­тель­ной, что оста­но­вить ее смог­ли толь­ко об­ви­не­ния в ад­рес ис­пол­ни­те­ля глав­ной ро­ли Ке­ви­на Спей­си на волне об­ще­ствен­ной кам­па­нии #MeToo. Спей­си да­же при­знал­ся, что он гей, но и это не по­мог­ло; в за­клю­чи­тель­ном се­зоне ис­пол­ни­тель­ни­це глав­ной жен­ской ро­ли Ро­бин Райт при­шлось в оди­ноч­ку сво­дить сю­жет­ные ли­нии, про­чер­чен­ные яв­но не ожи­дав­ши­ми та­ко­го раз­ви­тия со­бы­тий сце­на­ри­ста­ми. Воз­мож­но, это тот слу­чай, ко­гда Netflix, сам то­го не же­лая, во­пло­тил са­мые тай­ные ча­я­ния аме­ри­кан­цев; но они ока­за­лись столь пу­га­ю­щи­ми, что се­ри­аль­ную ма­ши­ну при­шлось тор­мо­зить на хо­ду. Впро­чем, эф­фект «Кар­точ­но­го до­ми­ка», ко­то­ро­му под­верг­лась ин­ду­стрия, от это­го не умень­шил­ся. Netflix по­ве­рил в свои си­лы и про­дол­жил по­бед­ное ше­ствие на рын­ке се­ри­а­лов, за­пу­стив вну­ши­тель­ное ко­ли­че­ство про­ек­тов, ко­то­рые не толь­ко на­пол­ни­ли первую стра­ни­цу сер­ви­са поль­зо­ва­те­лей но­вы­ми на­зва­ни­я­ми, но и ста­ли про­ры­вать­ся на тер­ри­то­рии, ко­то­рые до сих пор кон­тро­ли­ро­вал тра­ди­ци­он­ный те­ле­ви­зи­он­ный ис­теб­лиш­мент.

По­ка про­дю­се­ры спорили, ка­кой из двух спо­со­бов по­ка­за се­ри­а­ла оп­ти­ма­лен — вер­ти­каль­ный, ко­гда од­на се­рия по­ка­зы­ва­ет­ся раз в неде­лю, или го­ри­зон­таль­ный, ко­гда се­рии по­ка­зы­ва­ют каждый ве­чер од­на за дру­гой, Netflix от­кры­вал сво­им зри­те­лям сра­зу все де­сять се­рий. Та­ким об­ра­зом, сер­вис дал воз­мож­ность поль­зо­ва­те­лям са­мим ре­шать, как и ко­гда смот­реть ки­но, а не чув­ство­вать се­бя в ро­ли ры­бы, ко­то­рая смот­рит первую се­рию се­ри­а­ла, за­гла­ты­ва­ет крю­чок, а за­тем, по­ко­рив­шись судь­бе, са­дит­ся к те­ле­ви­зо­ру, что­бы узнать, что же про­изо­шло даль­ше с лю­би­мы­ми ге­ро­я­ми. Ра­зу­ме­ет­ся, успе­вая за­быть, что с ни­ми про­изо­шло в преды­ду­щей се­рии.

До Netflix сце­на­рии се­ри­а­лов кон­стру­и­ро­ва­ли ща­дя­щим для зри­тель­ской па­мя­ти об­ра­зом: каж­дая се­рия име­ла за­вер­шен­ный сю­жет. Те­перь со­бы­тия в се­ри­а­лах мо­гут вый­ти из за­мкну­то­го кру­га и раз­ви­вать­ся на про­тя­же­нии несколь­ких се­зо­нов. По ана­ло­гии с ли­те­ра­ту­рой: ес­ли рань­ше сериалы стро­и­лись как на­бо­ры от­дель­ных но­велл, то те­перь они смог­ли об­ре­сти фор­му ро­ма­на. И этот ро­ман зри­тель мо­жет чи­тать не го­да­ми, не ме­ся­ца­ми, а в те­че­ние де­ся­ти ча­сов непре­рыв­но­го про­смот­ра. При­ня­то шу­тить, что но­вое по­ко­ле­ние ра­ди се­ри­а­лов го­то­во по­жерт­во­вать да­же сек­сом.

При этом Netflix как ни­ка­кая дру­гая ком­па­ния ис­поль­зу­ет кон­цеп­цию «длин­но­го хво­ста». Ей уда­ет­ся «про­да­вать» сво­ей ауди­то­рии не толь­ко но­вин­ки, но и сериалы, ко­то­рые уже отыг­ра­ли свой успех и вы­па­ли из фо­ку­са об­ще­ствен­но­го вни­ма­ния. Netflix вла­де­ет ли­цен­зи­ей на по­каз се­ри­а­ла ком­па­нии AMC «Во все тяж­кие», со­здан­но­го еще од­ной звез­дой ин­ду­стрии Вин­сом Гил­ли­га­ном, а так­же спин-оф­фа это­го се­ри­а­ла «Луч­ше зво­ни­те Со­лу». В ок­тяб­ре 2019-го Netflix вы­пу­стил фильм «Путь: Во все тяж­кие. Фильм» с бюд­же­том шесть мил­ли­о­нов дол­ла­ров. Что же про­изо­шло? Вы­ход филь­ма не толь­ко при­влек вни­ма­ние мно­го­чис­лен­ных фа­на­тов, но пе­ре­за­гру­зил сра­зу пять се­зо­нов се­ри­а­ла «Во все тяж­кие», а вме­сте с ним и «Луч­ше зво­ни­те Со­лу». По су­ти, зри­тель по­смот­рел но­вин­ку и про­гло­тил на­жив­ку в ви­де пол­но­мет­раж­но­го ре­клам­но­го ро­ли­ка к еще двум се­ри­а­лам. Не ис­клю­че­но, что те, кто уже смот­рел «Во все тяж­кие», ре­ши­ли его пе­ре­смот­реть, а про­пу­стив­шие этот сериал вряд ли смог­ли удер­жать­ся от то­го, что­бы по­гру­зить­ся в его все­лен­ную впер­вые.

Иг­ра по-круп­но­му

В мае про­шло­го го­да на «Эм­ми» ти­тул луч­ше­го дра­ма­ти­че­ско­го се­ри­а­ла в оче­ред­ной раз за­во­е­ва­ло де­ти­ще Дэ­ви­да Бе­ниоф­фа и Дэни­е­ла Уай­са «Иг­ра пре­сто­лов», а в ок­тяб­ре они объ­яви­ли,

что на­чи­на­ют со­труд­ни­чать с Netflix и ра­ди это­го вы­нуж­де­ны от­ка­зать­ся от со­зда­ния оче­ред­ной се­рии ле­ген­дар­ных «Звезд­ных войн». Сум­ма кон­трак­та — две­сти мил­ли­о­нов дол­ла­ров — го­во­рит о том, что став­ки в гря­ду­щей ме­дий­ной бит­ве необы­чай­но вы­со­ки. И она бу­дет не ме­нее жест­кой и со­кру­ши­тель­ной, чем та, ко­то­рую мы мог­ли со­зер­цать в каж­дой де­вя­той се­рии всех вось­ми се­зо­нов «Иг­ры пре­сто­лов»: жи­вы­ми из нее вер­нут­ся не все. По­лу­ча­ет­ся, что Netflix уме­ет по­ра­жать не толь­ко мас­шта­бом ин­ве­сти­ций в со­зда­ние соб­ствен­ных про­дук­тов, но и ка­че­ствен­ной ра­бо­той HR-служ­бы. В ну­ле­вые она со­пер­ни­ча­ла с Google и Microsoft за раз­ра­бот­чи­ков про­грамм­но­го обес­пе­че­ния и на­рас­ти­ла в этой борь­бе та­кие си­лы, ко­то­рые поз­во­ли­ли вы­рвать из ло­на неве­ро­ят­но мо­гу­ще­ствен­ной ком­па­нии Disney са­мых успеш­ных про­дю­се­ров со­вре­мен­но­сти.

Еще до то­го, как ма­сте­ра жан­ра фэн­те­зи Бе­ниофф и Уайс при­мкну­ли к Netflix, Тэд Са­ран­дос — клю­че­вая фи­гу­ра в необы­чай­но успеш­ной про­грамм­ной по­ли­ти­ке Netflix — за­пу­стил в про­из­вод­ство сериал «Ведьмак» по про­из­ве­де­ни­ям Ан­джея Сап­ков­ско­го. Сериал уже по­смот­ре­ли бо­лее 70 млн че­ло­век. Netflix по­пы­тал­ся по­вто­рить чудо, ко­то­рое «Иг­рой пре­сто­лов» про­из­ве­ла ком­па­ния HBO, и осво­ить язык ки­не­ма­то­гра­фи­че­ско­го фэн­те­зи. Су­дя по той по­пу­ляр­но­сти, ко­то­рую по­чти мо­мен­таль­но по все­му ми­ру об­ре­ла пес­ня «За­пла­ти Ведь­ма­ку че­кан­ной мо­не­той», на­пи­сан­ная ком­по­зи­то­ром Со­ней Бе­ло­усо­вой — уро­жен­кой Ле­нин­гра­да, им это уда­лось: зри­те­ли сериал по­смот­ре­ли и оце­ни­ли. Еще од­на сен­са­ция про­шло­го го­да — пре­мье­ра тре­тье­го се­зо­на се­ри­а­ла «Ко­ро­на», в ко­то­ром с по­ра­зи­тель­ной до­сто­вер­но­стью и по­дроб­но­стью по­ка­за­на жизнь Бри­та­нии на про­тя­же­нии все­го пе­ри­о­да прав­ле­ния Ели­за­ве­ты II. И это не про­сто оче­ред­ной исто­ри­че­ский сериал, но ше­девр, каждый кадр ко­то­ро­го скру­пу­лез­но вы­ве­рен и про­пи­тан ду­хом вре­ме­ни.

Биз­нес-мо­дель не ра­бо­та­ет?

Успе­хи Netflix да­ют­ся боль­шой це­ной. В 2019 го­ду его вы­руч­ка со­ста­ви­ла бо­лее 20 млрд дол­ла­ров, на 27,6% боль­ше, чем го­дом ра­нее. Од­на­ко дол­ги ком­па­нии огром­ны — за ав­тор­ские пра­ва на Netflix ви­сят бо­лее 4,4 млрд дол­ла­ров крат­ко­сроч­ных (ме­нее го­да) обя­за­тельств и 6,8 млрд дол­го­сроч­ных. В 2019-м чи­стый убы­ток от опе­ра­ци­он­ной де­я­тель­но­сти ком­па­нии со­ста­вил 3,3 млрд дол­ла­ров, про­гноз на 2020-й — еще 2,5 млрд. Прав­да, за по­след­ние два го­да Netflix по­лу­чил 57 млн но­вых под­пис­чи­ков, в пе­ре­сче­те на убыт­ки по­лу­ча­ет­ся по 110 дол­ла­ров за од­но­го но­во­го поль­зо­ва­те­ля, что со­по­ста­ви­мо со сред­ним до­хо­дом от од­но­го под­пис­чи­ка. По­лу­ча­ет­ся, что Netflix по­ка не мо­жет на­чать ста­биль­но при­но­сить день­ги. Но да­же та­кие дол­ги и невнят­ная ди­на­ми­ка ак­ций в по­след­ний год не пу­га­ют ру­ко­во­ди­те­лей. В этом го­ду Netflix пла­ни­ру­ет по­тра­тить еще боль­ше де­нег и про­из­ве­сти еще боль­ше филь­мов и се­ри­а­лов. Со­во­куп­ные за­тра­ты ком­па­нии на кон­тент в 2020 го­ду со­ста­вят ре­корд­ные 17,3 млрд дол­ла­ров.

Услож­ня­ет пер­спек­ти­вы Netflix тот факт, что вме­сте с ро­стом чис­ла под­пис­чи­ков, дол­гов и соб­ствен­ных се­ри­а­лов в 2019 го­ду ком­па­ния впер­вые столк­ну­лась с по-на­сто­я­ще­му се­рьез­ной кон­ку­рен­ци­ей. В первую оче­редь со сто­ро­ны Disney. При этом ре­тро­спек­тив­ный взгляд на ме­диа­от­расль США по­ка­зы­ва­ет, что по­след­ние де­сять лет ста­ли пе­ри­о­дом неве­ро­ят­ных по мас­шта­бу сли­я­ний и по­гло­ще­ний. Из несколь­ких де­сят­ков раз­роз­нен­ных и со­по­ста­ви­мых по раз­ме­ру ме­ди­а­ком­па­ний США на се­го­дня оста­лось пять— семь иг­ро­ков. По ка­пи­та­ли­за­ции Netflix те­перь срав­ним с та­ким ги­ган­том, как Comcast. Кон­ку­рен­ты со­зда­ют он­лайн­ко­пии про­дук­та Netflix: в но­яб­ре про­шло­го го­да за­ра­бо­тал он­лайн-сер­вис Disney+, а в мае это­го го­да AT&T пла­ни­ру­ет за­пу­стить плат­фор­му HBO Max. В Netflix по­ни­ма­ют, что по­тен­ци­аль­ное ко­ли­че­ство под­пис­чи­ков огра­ни­чен­но и в ка­кой-то мо­мент оно до­стиг­нет пре­де­ла. А вслед за этим при­дет и тя­жесть дол­го­вых обя­за­тельств. По­это­му Netflix, за­хва­тив бо­лее 25% рын­ка он­лайн-дис­три­бу­ции, де­ла­ет став­ку на пре­вра­ще­ние в сту­дию — про­из­во­ди­те­ля кон­тен­та. Это долж­но «при­кле­ить» те­ку­щих поль­зо­ва­те­лей, а в пер­спек­ти­ве — обес­пе­чить ста­биль­ный до­ход за счет про­да­жи прав на кон­тент. При этом не сто­ит за­бы­вать и о ми­ро­вой экс­пан­сии. Здесь Netflix дей­ству­ет по всем стан­дар­там транс­на­ци­о­наль­но­го мон­стра — вый­ти на но­вые рын­ки, при­влечь мест­ный про­дакшн, про­ве­сти ло­ка­ли­за­цию (суб­тит­ры, озвуч­ка, учет на­ци­о­наль­ной спе­ци­фи­ки). Рас­чет, как обыч­но, на эф­фект эко­но­мии за счет мас­шта­ба. В се­ре­дине ян­ва­ря Netflix от­крыл офис в Па­ри­же и анон­си­ро­вал со­труд­ни­че­ство с круп­ны­ми фран­цуз­ски­ми сту­ди­я­ми.

Со­ос­но­ва­тель сер­ви­са Рид Ха­стингс уже несколь­ко лет обе­ща­ет, что ком­па­ния «вый­дет в ноль». По­ка стре­ми­тель­ный рост под­пис­чи­ков поз­во­ля­ет от­кла­ды­вать труд­ные ре­ше­ния. Од­ним из них, как бо­ят­ся мно­гие, мо­жет стать про­да­жа в сер­ви­се ре­кла­мы. Но в та­ком слу­чае это бу­дет уже не Netflix, а оче­ред­ной ана­лог YouTube от кор­по­ра­ции Google, кон­ку­ри­ро­вать с ко­то­рой не по­же­ла­ешь ни­ко­му. ■

Фильмы и сериалы Netflix (сле­ва на­пра­во): «Кар­точ­ный до­мик», «Брач­ная исто­рия», «Чер­ное зер­ка­ло», «Очень стран­ные ве­щи», «Ко­ро­на», «Мес­сия», «Ир­лан­дец», «Оран­же­вый — хит се­зо­на», «Озарк», «Шпи­он», «Охот­ник за ра­зу­мом», «Ведьмак»

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.