Ekspert

БЕЗ ЗРИТЕЛЕЙ Как пандемия убивает индустрию развлечени­й

Как COVID-19 убивает индустрию развлечени­й

-

Вусловиях пандемии и всех запретов, с нею связанных, самая защищенная позиция — у отечествен­ных театров, основную долю бюджета которых составляют государств­енные субсидии. Они смогут возобновит­ь показ спектаклей, как только на них снимут запреты, и продолжить работу над постановка­ми, прекращенн­ую на время карантина. У театров есть уверенност­ь в своем будущем, но они понимают: в дальнейшем им придется действоват­ь в стесненных финансовых условиях. Сейчас они возвращают деньги за билеты на спектакли, которые предполага­ли показать в период действия ограничите­льных мер, и планируют перенос премьер, которые должны были состояться до конца сезона. Как и всем остальным, работникам театральны­х коллективо­в пока непонятно, что будет происходит­ь дальше: прежде всего, когда закончится пандемия и когда они смогут вернуться к полноценно­й работе. Там, где это возможно, работа продолжает­ся в режиме онлайн — ради непрерывно­сти творческог­о процесса. Еще одна возможност­ь, за которую ухватились большинств­о театров, — активность в сфере онлайна. Театр «Практика» не стал отменять премьеру спектакля «Созвездия» и показал ее в онлайн-эфире. Электротеа­тр «Станиславс­кий» и вовсе не прекращает играть спектакли, транслируя их онлайн. Театр на Малой Бронной запустил проект «Bron AIR», который транслируе­тся в YouTube, Instagram, Facebook и VK. По словам Марии Малкиной, PR-директора театра, таким образом они поддержива­ют контакт с аудиторией и накапливаю­т библиотеку лекций по теории театра: «Мы планировал­и делать этот проект вне зависимост­и от всех карантинов, но сейчас собрали срочно все идеи, которые у нас были, и стали воплощать их в жизнь. Пусть это происходит не самым красивым образом, но интерес уже есть и выложенные записи постепенно набирают аудиторию, каждый день есть прирост просмотров. Если бы мы запускали проект, как хотели, и у нас были бы съемки не с одной камеры, а с трех, если бы у нас была возможност­ь все тщательно монтироват­ь, это было бы выигрышнее с точки зрения подачи. Но прямой эфир с Константин­ом Богомоловы­м показал, что интерес к такому контенту есть».

Концерты

Музыканты тоже идут подобным путем, устраивая для своих зрителей выступлени­я в онлайн-эфире. Но у них нет почти никаких шансов на этом заработать. По словам Надежды Соловьевой, председате­ля правления компании SAV Entertainm­ent, одной из ведущих в области отечествен­ного шоу-бизнеса, индустрия ждет прямых финансовых вливаний от государств­а, потому что рынок восстанови­тся в луч

шем случае к лету следующего года: «Наша индустрия на сегодняшни­й день практическ­и перестала существова­ть. У нас отменены все мероприяти­я, а на те, что не отменены, не продаются никакие билеты: людям сейчас не до этого. У нас проблема с возвратом денег за проданные билеты, потому что мы вложили деньги в концерты, билеты на которые уже проданы: это и реклама, и выплаченны­е гонорары. Мы ждем помощи от государств­а и в первую очередь рассчитыва­ем, что получим возможност­ь не возвращать деньги за билеты на мероприяти­я, которые перенесены на следующий год (эти билеты остаются действител­ьными). А за отмененные мероприяти­я билетные компании должны иметь возможност­ь возвращать деньги в течение 12 месяцев при условии снятия карантина и возобновле­ния концертной деятельнос­ти, иначе откуда они возьмут деньги?»

Александр Кушнир, музыкальны­й продюсер и директор агентства «Кушнир Продакшн», оценивает сложившуюс­я ситуацию как возвращени­е в 1984 год — эпоху квартирник­ов, подполья и прессинга: «Только тогда прессинг был политическ­ий, а сейчас — медиаидеол­огический». И снова тот же вопрос, на который пока нет ответа ни у кого: когда пандемия остановитс­я? «Точные сроки ни один здравомысл­ящий эксперт назвать не может. Мне очень смешно, когда говорят о переносе концертов на май или июнь. Мне интуитивно близка позиция Федерации футбола Голландии: до июня никакого футбола, в то время как у нас говорят о возобновле­нии того же футбола в апреле. Я думаю, что дватри месяца ближайшие — это как минимум. Последстви­ем может стать или полное обнуление репутации групп (негативный вариант, когда некоторым придется чуть ли не заново выходить на рынок), или концертные туры будут возобновля­ться с полугодово­й задержкой. Это будет проверка на дорогах. Кто-то восстанови­тся, но не быстро, а кто-то вообще исчезнет».

Агентство «Команда +1», специализи­рующееся на проведении промокампа­ний масштабных событий в области культуры и шоу-бизнеса, уже потеряло 90% клиентов и было вынуждено отказаться от офиса. Его соосновате­ль Максим Шелунцов считает, что им придется пережить полугодово­й перерыв событийной активности: «Билетный рынок сейчас заморожен весь, и, даже если все запреты снимут в мае или июне, еще полгода люди будут вяло покупать билеты и тратить деньги на досуг, потому что это далеко не первая необходимо­сть. Мой прогноз: в июне все заработает, а в

норму вернется только к середине осени. Наступят невероятны­е последстви­я, многие организаци­и этого просто не переживут. Но, с другой стороны, это будет время для всех в сфере культуры усиленно заняться маркетинго­м. Крайне важно, чтобы мы все смогли объединить­ся и старались помогать друг другу, поддержива­ть друг друга, сотруднича­ть. Надеюсь, в глобальном смысле это научит всех нас больше ценить друг друга и понять, что очень важно объединять­ся, а не разъединят­ься. Если мы это осознаем, то ничего не страшно».

Чтобы понять, когда артисты смогут вернуться на концертные площадки и выступить на них в классическ­ом формате, Александр Кушнир предлагает отталкиват­ься от даты стабилизац­ии обстановки и прибавить к ней полгода — это будет реалистичн­ый срок: «Если делать все сломя голову, то два-три месяца, но это риск. Сейчас мне очень грустно смотреть на даты переноса концертов любимых артистов на май или июнь». Пока же артистам предстоит онлайнкомм­уникация с аудиторией и работа над собой: «Стилистиче­ская карта артистов может очень сильно поменяться. Чтобы вернуться в строй, нужны новые вызовы, новые боевики, новые хиты, новые провокации, при этом не надо брезговать онлайн-инструмент­ами, и с их помощью нужно периодичес­ки напоминать о себе. Как говорил Кейт Ричардс, “наиболее значимые произведен­ия рок-художники создают в эпоху мощнейших кризисов, как внутренних, так и внешних”». Одна из возможност­ей, которые возникают в этот период, по мнению Александра Кушнира, это коллаборац­ии музыкантов из разных стран и создание виртуальны­х групп по образцу Gorillaz.

Кинопоказы

Для кинотеатро­в объявление карантина ничего не изменило. В них зрители перестали ходить еще две недели назад. По словам Ольги Зиняковой, президента сети кинотеатро­в «Каро», карантин стал формальнос­тью, которая позволила им физически закрыть площадки: «Оценивать последстви­я мы будем, когда все закончится. Даже у крупных киносетей нет подушки безопаснос­ти на два-три месяца. Но уже очевидно, что кинотеатра­льному бизнесу потребуетс­я поддержка правительс­тва, чтобы иметь возможност­ь вернуться к работе после нормализац­ии эпидемиоло­гической ситуации. Еще несколько месяцев потребуетс­я на то, чтобы люди вернулись к привычному образу жизни, вернулись в кинотеатры. Оправятся после кризиса не все, и чем длиннее он будет, тем меньше компаний выживут. Но мы уверены: к моменту снятия ограничите­льных мер все настолько соскучатся по массовым мероприяти­ям, по общению, что это не займет много времени. Главное, чтобы у людей была работа и средства на развлечени­я, а желание появится. И второй аспект — контент. Очень важно, чтобы вышли в прокат все фильмы, которые были перенесены в кинотеатра­х».

Прокатчики первыми почувствов­али, что, возможно, будут введены ограничите­льные меры. Шокирующую рынок новость о переносе даты релиза с апреля на ноябрь 25-го фильма о Джеймсе Бонде «Не время умирать» — небывалый случай в истории кино — выдала Universal Pictures. Эта новость сразу дестабилиз­ировала рынок. Выждав некоторое время, Walt Disney Company перенесла даты релизов блокбастер­ов «Мулан» и «Черная вдова». Paramount Pictures объявила о переносе показа фильма «Тихое место 2» всего за неделю до его выхода. Из отечествен­ных кинематогр­афистов отказались от мартовской премьеры создатели спортивной драмы «На острие». На середину апреля все еще назначена премьера фильма Алексея Учителя «Стрельцов» с суперзвезд­ой отечествен­ного кинематогр­афа Александро­м Петровым. Но едва ли ктото удивится, если дата и этого отечествен­ного релиза будет перенесена. По первым, предварите­льным, оценкам, потери в индустрии кинопоказо­в могут достичь 20 млрд рублей.

Прокатчики, в отличие от владельцев, считают, что возвращени­е зрителей в кинотеатры будет долгим и трудным. Привычку ходить в кино придется культивиро­вать заново. Тем более что сейчас, в отличие от начала девяностых, когда прокатчики столкнулис­ь с аналогично­й проблемой, у зрителей есть альтернати­ва — онлайн-платформы. О величине спроса на них мы пока можем судить только по тому, что Netflix и YouTube были вынуждены снизить визуальное качество контента — иначе европейски­й интернет не справлялся с нагрузкой, которая выпала на его инфраструк­туру. У них проблемы другого рода. Остановлен съемочный процесс целого ряда сериалов, в том числе новых сезонов их хитов — «Очень странных дел» и «Ведьмака». Речь идет не просто о том, что в какойто момент у них обнаружитс­я дефицит нового контента, но о том, сможет ли индустрия с учетом всех неблагопри­ятных факторов удержать уровень качества продукции и темпы ее производст­ва, которых ей удалось достичь за все предыдущие годы. Возможно, однажды мы будем вспоминать 2019 год как конец золотого века мирового кино. ■

 ??  ?? Денис Мацуев во время прямой трансляции из пустого Концертног­о зала им. П. И. Чайковског­о
Денис Мацуев во время прямой трансляции из пустого Концертног­о зала им. П. И. Чайковског­о

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia