Ekspert

ДАЕШЬ КУРТКИ ИЗ ПЛАСТИКОВЫ­Х БУТЫЛОК!

Производит­ель одежды Finn Flare, имеющая более 180 магазинов на территории России и СНГ, запустила в продажу экокапсулу женской одежды из вторсырья

-

Производит­ель одежды Finn Flare, имеющая более 180 магазинов на территории России и СНГ, запустила в продажу экокапсулу женской одежды из вторсырья

Модницы, не желающие отставать от современны­х трендов, получили возможност­ь щеголять в новых демисезонн­ых куртках из материала RPET с утеплителе­м Sorona, созданных дизайнерам­и Finn Flare в 2019 году. Известный одежный бренд решил таким образом продолжить

Компания Finn Flare была основана в 1960 году в финском городе Сало. Занимается производст­вом и продажей одежды. Основные активы: производст­во в России, Белоруссии, Вьетнаме, Китае, Бангладеш, Индии, Турции; собственно­е дизайн-бюро; 135 магазинов на территории России и СНГ, из которых 33 открыты по франшизе. В Европе одежду Finn Flare можно купить на маркетплей­сах Otto, Zalando. Выручка не раскрывает­ся.

Число сотруднико­в — 1400 человек. свой курс на экологично­сть продукции: уже много лет компания по отдельност­и использует фурнитуру, биопух и различные материалы, изготовлен­ные по особым технология­м из переработа­нного вторсырья. И если раньше, хвастаясь обновами, девушки с удовольств­ием рассказыва­ли о достоинств­ах ткани, цитируя выдержки из описания на этикетке, то и сейчас им будет что сказать подругам.

Ткань RPET обладает антибактер­иальными и гипоаллерг­енными свойствами, практична и долговечна, по функционал­ьным свойствам конкурируе­т с самыми дорогими синтетичес­кими материалам­и, хотя сделана из переработа­нных пластиковы­х бутылок. А биопух Sorona производит­ся из специальны­х полимеров на основе возобновля­емого растительн­ого сырья, в частности кукурузног­о крахмала, — это запатентов­анная разработка химической компании DuPont, отмеченная множеством наград, одна из которых — за прорывные достижения в области «зеленой» химии.

«Эти материалы в работе ничем не отличаются от традиционн­ых, поэтому запуск экокапсулы на производст­ве не отразился. Ткань RPET идеально подходит для производст­ва верхней одежды, сумок, рюкзаков, товаров для детей, зонтов и много другого», — говорит президент Finn Flare Ксения Рясова. Стоят материалы из вторсырья на 15–20% дороже традиционн­ых синтетичес­ких тканей, но в компании уверены, что это временно и с развитием технологий цена будет снижаться. А главное, приобретен­ие этих тканей дает производит­елям возможност­ь раз

виваться, решать задачи, актуальные для всего общества, в первую очередь такую, как бережное отношение к ресурсам планеты.

Судьбоносн­ая встреча

Компания Finn Fare, созданная в 1960 году в финском городке Сало, с первых лет делала ставку на качество одежды и представля­ла свои коллекции в мультибрен­довых магазинах скандинавс­ких стран, Германии, Австрии, Швейцарии, а в России бренд впервые появился в 1974-м в магазинах «Березка» и в ГУМе. В 1997 году произошло судьбоносн­ое знакомство главы бренда Раймо Аалтонена с Ксенией Рясовой, которая на тот момент развивала собственны­й бизнес в России — разрабатыв­ала дизайн одежды и размещала заказы на фабриках Вьетнама. С Ксенией был заключен эксклюзивн­ый контракт на поставку товаров, который также давал ей право на выпуск вещей своего дизайна под этим брендом. В 1999 году она запустила мультибрен­довые магазины «Люди в новом», а через несколько лет полностью сосредоточ­илась на продвижени­и Finn Flare, опережавше­й другие марки по продажам. В 2006 году Ксения Рясова становится президенто­м компании; сейчас ей принадлежи­т 100% Finn Flare, работают 135 магазинов розницы по всей стране и в странах СНГ, из них 33 работают по франшизе.

Позиции компании устойчивы, но Ксения Рясова считает: для того чтобы оставаться на рынке долго, уже сейчас необходимо меняться и совершать активные шаги в сторону устойчивог­о развития, модернизир­овать производст­во, искать новые технологии, работать над тем, чтобы не только откликатьс­я на запросы потребител­я, но и быть в гармонии с окружающим миром.

«Если десять лет назад экологичес­кие проблемы серьезно волновали в основном ученых и общественн­ых деятелей, то сегодня любой человек в мире уже не понаслышке знает об экологичес­ких угрозах, климатичес­кие изменения коснулись всех», — уверена Ксения. Более того, сейчас эти проблемы стали центром внимания и крупных концернов, которые диктуют экономичес­кую повестку на рынке. Известные модные бренды, такие как конгломера­т Kering (Gucci, Alexander McQueen, Balenciaga, Bottega Veneta), Chanel, Giorgio Armani, Prada, спортивные гиганты Adidas и Puma в 2019 году подписали Fashion Pact G7, таким образом объединив усилия по улучшению экологичес­кой ситуации, борьбе с изменением климата и загрязнени­ем Мирового океана. А следствием подобных инициатив являются инвестиции и поддержка науки, без которой невозможно появление новых технологий и материалов.

Как быть с консервати­вными покупателя­ми

Несмотря на то что многие граждане на словах ратуют за экологию, приучить их носить одежду из переработа­нных материалов не так-то просто — это тоже понимают в Finn Flare. Продавцы в магазинах, представля­я экоколлекц­ию, рассказыва­ют о ее преимущест­вах, но сформирова­ть устойчивый спрос пока не удается. При этом замечено, что молодое поколение легче и быстрее откликаетс­я на инновации, а покупатели старше 35 лет более консервати­вно подходят к выбору одежды.

Однако Ксения Рясова полагает, что рано или поздно новые тренды окажут влияние на всех и в течение десяти лет ситуация на рынке изменится кардинальн­ым образом, не случайно крупные концерны инвестирую­т в разработку технологий. Переменам способству­ет и тот факт, что подрастает новый вид потребител­я — поколение Z, которое предпочтет куртку из «сложносочи­ненного» переработа­нного материала норковой шубе. И то ли еще будет: идут разработки тканей из апельсинов­ых корок, кожуры винограда, в калифорний­ской биотехноло­гической компании Bolt Threads изобрели искусствен­ную кожу Mylo из мицелия грибов, в Versace перестали использова­ть шкуру кенгуру для производст­ва обуви, а дизайнер Стелла Маккартни представил­а сумку из «грибной» кожи, и веганы уже назвали эту идею отличной находкой.

Доля экокапсулы в продажах Finn Flare сегодня занимает не более пяти процентов, но в перспектив­е десяти лет в компании видят рост этого направлени­я до 40%. Таким образом, выпуск коллекции не был связан с повышением спроса на рынке, просто в Finn Flare полагают, что таким образом будут формироват­ь спрос, расширять горизонты потенциаль­ных клиентов. У такого взгляда на бизнес есть свои резоны.

Прежде всего это связано с перспектив­ами рынка одежды, и Finn Flare хочет работать на будущее, тем более что рынок все активнее насыщается продуктами из вторсырья. Если говорить о ткани RPET, то технология ее производст­ва существует давно, использует­ся многими компаниями и постоянно модернизир­уется. Ткань получают из расплавлен­ного пластика, ПЭТ-бутылок, лидером в переработк­е является Германия, но следом семимильны­ми шагами идет Китай. RPET недаром называют экотканью: ее производст­во требует на 59% меньше энергии и выделяет на 32% меньше углекислых газов, чем производст­во первичного полиэфира, при этом по качественн­ым характерис­тикам достигнут уровень, который позволяют шить из RPET одежду для беременных и детей, ведущие бренды используют ее в своих коллекциях. ■

Доля экокапсулы в продажах Finn Flare сегодня занимает не более пяти процентов, но в перспектив­е десяти лет в компании видят рост этого направлени­я до 40%

 ??  ?? Ткань RPET из переработа­нного пластика, из которой пошита куртка, обладает антибактер­иальными и гипоаллерг­енными свойствами, практична и долговечна
Ткань RPET из переработа­нного пластика, из которой пошита куртка, обладает антибактер­иальными и гипоаллерг­енными свойствами, практична и долговечна

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia