Об­ще­ствен­ная па­ла­та пред­ла­га­ет бо­роть­ся с фаст­фу­дом ан­ти­ре­кла­мой

Izvestia Moscow Edition - - Первая Страница - Ма­рия Са­мо­хва­ло­ва

Член Об­ще­ствен­ной па­ла­ты (ОП) Рос­сии, ру­ко­во­ди­тель фе­де­раль­но­го про­ек­та «Трез­вая Рос­сия» Сул­тан Хам­за­ев под­го­то­вил об­ра­ще­ния в Ми­ни­стер­ство здра­во­охра­не­ния и Рос­по­треб­над­зор, в ко­то­рых про­сит рас­смот­реть воз­мож­ность по­ка­за ан­ти­ре­кла­мы фаст­фу­да и слад­ких га­зи­ро­ван­ных на­пит­ков в рам­ках про­па­ган­ды здо­ро­во­го об­ра­за жиз­ни. По за­дум­ке чле­на ОП, та­кая ре­кла­ма долж­на по­явить­ся на фе­де­раль­ных ка­на­лах, в ин­тер­нет-про­стран­стве и на ули­цах круп­ных рос­сий­ских го­ро­дов.

В Рос­сии ос­нов­ной упор в со­ци­аль­ной ре­кла­ме, по­свя­щен­ной здо­ро­вью, де­ла­ет­ся на борь­бу с ку­ре­ни­ем и чрез­мер­ным упо­треб­ле­ни­ем спирт­но­го. О вре­де «быст­рой еды» прак­ти­че­ски не го­во­рит­ся. Про­бле­ма из­бы­точ­но­го ве­са и со­пут­ству­ю­щих бо­лез­ней ото­дви­га­ет­ся на зад­ний план.

На За­па­де ан­ти­ре­кла­ма фаст­фу­да осо­бен­но ак­тив­но внед­ря­ет­ся в по­след­ние го­ды. В свя­зи с про­бле­мой ожи­ре­ния, ко­то­рым стра­да­ют в том чис­ле и де­ти, мно­гие ро­ли­ки на­це­ле­ны имен­но на школь­ни­ков. По­ми­мо соц­ре­кла­мы на YouTube упор де­ла­ет­ся и на муль­ти­пли­ка­цию. В мульт­филь­мах о здо­ро­вом пи­та­нии ово­щи и фрук­ты вы­иг­ры­ва­ют у пи­рож­ных.

Сре­ди наи­бо­лее удач­ных при­ме­ров за­пад­ной ан­ти­ре­кла­мы мож­но на­звать ро­лик «Что ес­ли бы ди­кие жи­вот­ные ели фаст­фуд?», ко­то­рый за ко­рот­кое вре­мя на­брал бо­лее 5 млн про­смот­ров. Он по­вест­ву­ет о том, как не­про­сто ша­ро­об­раз­ным ге­пар­дам охо­тить­ся на та­ких же ша­ро­об­раз­ных зебр. В соц­ре­кла­ме за здоровое пи­та­ние при­сут­ству­ют зна­ме­ни­то­сти, ку­ми­ры мо­ло­де­жи. В США ши­ро­ко­мас­штаб­ную про­грам­му по из­ме­не­нию ра­ци­о­на раз­вер­ну­ла пер­вая ле­ди.

— Скуч­ные и от­то­го неэф­фек­тив­ные ро­ли­ки — это пре­да­тель­ство, — утвер­жда­ет Сул­тан Хам­за­ев. — К со­жа­ле­нию, на­ши фе­де­раль­ные ка­на­лы прак­ти­че­ски не за­ни­ма­ют­ся за­щи­той здо­ро­вья. Ес­ли за­пус­кать ре­кла­му, то нуж­но де­лать ее на со­весть. Это непре­мен­но долж­на быть кре­а­тив­ная ин­тел­лек­ту­аль­ная ра­бо­та с при­ме­не­ни­ем со­вре­мен­ной ин­фо­гра­фи­ки. Мы ведь се­год­ня хо­тим за не­боль­шой про­ме­жу­ток вре­ме­ни впи­тать мак­си­маль­ное ко­ли­че­ство ин­фор­ма­ции.

Об­ще­ствен­ник пред­ла­га­ет по­ду­мать о фор­ма­те ре­кла­мы с уче­том мне­ний экс­перт­но­го со­об­ще­ства.

— Мне ка­жет­ся, в этой ре­кла­ме важ­но бу­дет срав­нить на­ту­раль­ные про­дук­ты с фаст­фу­дом. К при­ме­ру, мож­но по­ка­зать, сколь­ко фи­зи­че­ских уси­лий по­тре­бу­ет­ся, что­бы прий­ти в нор­му по­сле «быст­ро­го» пе­ре­ку­са гам­бур­ге­ром, кар­тош­кой фри и слад­кой га­зи­ров­кой, — до­бав­ля­ет Хам­за­ев.

В Рос­по­треб­над­зо­ре «Из­ве­сти­ям» со­об­щи­ли, что за­ни­ма­ют­ся мо­ни­то­рин­гом ка­че­ства и без­опас­но­сти пи­та­ния по 3 тыс. по­ка­за­те­лей, про­во­дя в год бо­лее 2 млн ис­сле­до­ва­ний, фор­ми­ру­ют ре­ко­мен­да­ции для дет­ско­го ме­ню в об­ра­зо­ва­тель­ных учре­жде­ни­ях и дет­ских ла­ге­рях от­ды­ха.

— На­при­мер, из дет­ско­го ме­ню ис­клю­че­ны га­зи­ро­ван­ные на­пит­ки. Од­на­ко средств на со­ци­аль­ную ре­кла­му по про­па­ган­де здо­ро­во­го пи­та­ния сре­ди взрос­ло­го на­се­ле­ния не за­пла­ни­ро­ва­но, — от­ме­ти­ли в ве­дом­стве.

В Го­с­ду­ме под­дер­жа­ли ини­ци­а­ти­ву ОП. Зам­пред­се­да­те­ля ко­ми­те­та по охране здо­ро­вья Олег Ку­ли­ков счи­та­ет, что со­ци­аль­ная ре­кла­ма о вре­де фаст­фу­да долж­на быть та­лант­ли­вой и в рам­ках за­ко­на.

— Ком­мер­че­скую ре­кла­му опла­чи­ва­ет про­из­во­ди­тель или тор­го­вая сеть, а со­ци­аль­ную — го­су­дар­ство, по­это­му она непре­мен­но долж­на быть хо­ро­ше­го ка­че­ства. Ес­ли вспом­нить со­вет­ское вре­мя, ре­кла­мой за­ни­мал­ся один из луч­ших по­этов стра­ны — Вла­ди­мир Ма­я­ков­ский. Вот и сей­час к по­доб­ным про­ек­там долж­ны быть под­клю­че­ны луч­шие твор­че­ские си­лы, — за­явил де­пу­тат.

Член На­ци­о­наль­ной ас­со­ци­а­ции ди­е­то­ло­гов и нут­ри­цио­ло­гов На­та­лья Круг­ло­ва рас­ска­за­ла, что мно­же­ство кли­ен­тов об­ра­ща­ют­ся к вра­чам-ди­е­то­ло­гам с це­лью не сни­зить вес, а на­учить­ся правильно питаться.

— Сто­ит за­пу­стить та­кую соц­ре­кла­му, ведь нуж­но как-то про­ти­во­сто­ять оби­лию ре­кла­мы нездо­ро­вой пи­щи. Не сек­рет, что гамбургеры и слад­кие га­зи­ро­ван­ные на­пит­ки все­гда на­ри­со­ва­ны очень ап­пе­тит­но, — за­яви­ла ди­е­то­лог. — Нас­коль­ко та­кая ан­ти­ре­кла­ма бу­дет эф­фек­тив­ной, покажет прак­ти­ка, но опре­де­лен­ные успе­хи обя­за­тель­но бу­дут.

Круг­ло­ва так­же от­ме­ти­ла, что в ка­че­стве ос­нов­ной це­ле­вой ауди­то­рии по­доб­ной соц­ре­кла­мы сле­ду­ет рас­смат­ри­вать де­тей, под­рост­ков и их ро­ди­те­лей.

— Очень важ­но до­не­сти до ро­ди­те­лей, что­бы они про­во­ди­ли опре­де­лен­ную ра­бо­ту с детьми, по­сколь­ку пи­ще­вые при­выч­ки за­кла­ды­ва­ют­ся имен­но в дет­стве и в даль­ней­шем опре­де­ля­ют пищевое по­ве­де­ние че­ло­ве­ка, — по­яс­ни­ла На­та­лья Круг­ло­ва.

При­выч­ка к фаст­фу­ду фор­ми­ру­ет­ся не толь­ко на­вяз­чи­вой ре­кла­мой, но и по­ве­де­ни­ем ро­ди­те­лей

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.