Лег­кая про­мыш­лен­ность дер­жит­ся на пат­ри­о­ти­че­ском подъ­еме

Мин­пром­торг вы­яс­нил кон­ку­рент­ные пре­иму­ще­ства про­дук­ции рос­сий­ской лег­кой про­мыш­лен­но­сти

Izvestia - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ма­рия Ел­ки­на

Ос­нов­ным кон­ку­рент­ным пре­иму­ще­ством одеж­ды рос­сий­ско­го про­из­вод­ства граж­дане счи­та­ют ее низ­кую сто­и­мость (43%), а вот к ее сла­бым сто­ро­нам по­тре­би­те­ли в первую оче­редь от­нес­ли уз­кий ас­сор­ти­мент (39%). Так­же вы­яс­ни­лось, что граж­дане ча­ще все­го по­ку­па­ют оте­че­ствен­ный тек­стиль, а вот из­де­лия из ко­жи пред­по­чи­та­ют при­об­ре­тать за­ру­беж­ных брен­дов.

По за­ка­зу Мин­пром­тор­га ис­сле­до­ва­тель­ский хол­динг Romir про­вел исследование по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ния в от­но­ше­нии про­дук­ции и пред­при­я­тий лег­кой про­мыш­лен­но­сти с це­лью вы­яс­нить кон­ку­рент­ные пре­иму­ще­ства оте­че­ствен­ных то­ва­ров. В опро­се при­ня­ли уча­стие по­ряд­ка 2 тыс. че­ло­век раз­ных воз­раст­ных ка­те­го­рий из круп­ных го­ро­дов Рос­сии.

Чуть бо­лее по­ло­ви­ны ре­спон­ден­тов (54%) по­ло­жи­тель­но оце­ни­ва­ют ка­че­ство одеж­ды рос­сий­ско­го про­из­вод­ства, од­на­ко сре­ди мо­ло­де­жи (18–24 го­да) та­ко­го мне­ния при­дер­жи­ва­ют­ся все­го 24%.

Кон­ку­рент­ны­ми пре­иму­ще­ства­ми одеж­ды оте­че­ствен­но­го про­из­вод­ства пе­ред ино­стран­ной яв­ля­ют­ся низ­кая сто­и­мость (43% по­ста­ви­ли ее на пер­вое ме­сто в рей­тин­ге пре­иму­ществ и 28% счи­та­ют ос­нов­ным плю­сом), а так­же хо­ро­шее ка­че­ство (40 и 30% со­от­вет­ствен­но).

Ве­ро­ят­ность по­куп­ки то­ва­ров на­ше­го лег­про­ма зна­чи­тель­но вы­ше по ка­те­го­рии «тек­стиль» — 79% ре­спон­ден­тов на­ме­ре­ва­ют­ся по­ку­пать по­ло­тен­ца, ку­хон­ный тек­стиль и сто­ло­вое бе­лье оте­че­ствен­но­го про­из­вод­ства.

Бо­лее по­ло­ви­ны опро­шен­ных счи­та­ют, что на рын­ке до­ста­точ­но одеж­ды и обу­ви по до­ступ­ным це­нам (55 и 53% со­от­вет­ствен­но).

Ос­нов­ны­ми при­чи­на­ми по­куп­ки то­ва­ров ино­стран­но­го про­из­вод­ства для боль­шин­ства ка­те­го­рий граж­дан ста­ли неудо­вле­тво­ри­тель­ное ка­че­ство и ди­зайн оте­че­ствен­ных то­ва­ров, а так­же без­успеш­ный по­иск под­хо­дя­щей про­дук­ции мест­но­го про­из­вод­ства.

По мне­нию ре­спон­ден­тов, обувь рос­сий­ских про­из­во­ди­те­лей в первую оче­редь усту­па­ет за­ру­беж­ной по ас­сор­ти­мен­ту и ди­зай­ну (29% от­ме­ти­ли в ка­че­стве сла­бых сто­рон уз­кий ас­сор­ти­мент, 28% — неин­те­рес­ный, несо­вре­мен­ный ди­зайн). К сла­бым сто­ро­нам одеж­ды оте­че­ствен­но­го про­из­вод­ства 39% так­же от­нес­ли уз­кий ас­сор­ти­мент.

Сре­ди то­ва­ров ино­стран­но­го про­из­вод­ства по­тре­би­те­ли ча­ще все­го по­ку­па­ют из­де­лия из ко­жи — 42% из чис­ла ку­пив­ших сум­ки и порт­фе­ли от­да­ли пред­по­чте­ние за­ру­беж­ным брен­дам. По­ку­па­те­ли так­же охот­нее бе­рут жен­скую и муж­скую одеж­ду и обувь за­ру­беж­ных брен­дов, неже­ли рос­сий­ских, а дет­ские то­ва­ры в этих ка­те­го­ри­ях ча­ще при­об­ре­та­ют оте­че­ствен­ные.

Две тре­ти опро­шен­ных (63%) в це­лом под­дер­жи­ва­ют идею вве­де­ния школь­ной фор­мы, 18% при­дер­жи­ва­ют­ся про­ти­во­по­лож­ной точ­ки зре­ния.

К со­жа­ле­нию, на­ши со­оте­че­ствен­ни­ки ма­ло зна­ют о рос­сий­ских ди­зай­не­рах и про­из­во­ди­те­лях про­дук­ции лег­кой про­мыш­лен­но­сти. Так, толь­ко треть ре­спон­ден­тов (35%) смог­ли наз­вать про­из­во­ди­те­лей одеж­ды, 22% смог­ли вспом­нить хоть од­но­го про­из­во­ди­те­ля до­маш­не­го тек­сти­ля и толь­ко 12% — кож­га­лан­те­реи.

По мне­нию статс-сек­ре­та­ря — за­ме­сти­те­ля ми­ни­стра про­мыш­лен­но­сти и тор­гов­ли Вик­то­ра Ев­ту­хо­ва, исследование по­ка­за­ло, что од­ним из фак­то­ров вы­бо­ра то­ва­ров рос­сий­ско­го про­из­вод­ства яв­ля­ет­ся потребительский пат­ри­о­тизм.

— Сей­час, в усло­ви­ях жест­ко­го дав­ле­ния за­ру­беж­ных стран, мы на­блю­да­ем до­воль­но ин­те­рес­ный эф­фект: по­ку­па­те­ли прин­ци­пи­аль­но оста­нав­ли­ва­ют свой вы­бор на рос­сий­ских то­ва­рах, тем са­мым де­мон­стри­руя про­яв­ле­ние от­вет­ствен­но­го на­ци­о­наль­но­го са­мо­со­зна­ния. Сте­рео­тип, ко­то­рый до­ста­точ­но дол­го вла­дел ума­ми рос­сий­ских по­ку­па­те­лей, что им­порт­ный то­вар бо­лее ка­че­ствен­ный, бо­лее мод- ный, ка­жет­ся, на­чи­на­ет та­ять на гла­зах. Сей­час са­мый удач­ный мо­мент, что­бы раз­ви­вать на­ци­о­наль­ную ин­ду­стрию лег­кой про­мыш­лен­но­сти и ак­ту­а­ли­зи­ро­вать про­дви­же­ние про­дук­ции оте­че­ствен­ных про­из­во­ди­те­лей, — от­ме­тил Ев­ту­хов.

По его сло­вам, ве­дом­ство ре­а­ли­зу­ет ряд кон­крет­ных мер, на­чи­ная от фи­нан­со­вой под­держ­ки оте­че­ствен­ных про­из­во­ди­те­лей и за­кан­чи­вая ими­д­же­вой. При­мер по­след­ней — про­дви­же­ние пор­та­ла в се­ти ин­тер­нет в ка­че­стве ком­му­ни­ка­ци­он­ной пло­щад­ки участ­ни­ков от­рас­ли и по­тре­би­те­лей, где преду­смот­рен раз­дел вир­ту­аль­но­го шоу-ру­ма про­из­во­ди­те­лей. Пла­ни­ру­ет­ся со­зда­ние спе­ци­аль­но­го раз­де­ла пор­та­ла, ко­то­рый бу­дет по­свя­щен про­дук­ции про­из­во­ди­те­лей кож­га­лан­те­реи. В про­шлом го­ду Мин­пром­торг ре­а­ли­зо­вал мас­штаб­ный проект #OpenRussianFashion.

— На мой взгляд, мы на­шли удач­ное на­зва­ние — «От­крой рос­сий­скую мо­ду». Этот проект, на­прав­лен­ный на про­дви­же­ние брен­дов за ру­бе­жом, стал пер­вым по­доб­ным опы­том в ис­то­рии на­шей мо­ды. Его ос­нов­ная цель — по­мочь мо­ло­дым та­лан­там пре­одо­леть гра­ни­цы рос­сий­ско­го рын­ка, де­мон­стри­руя вы­со­кий уро­вень ка­че­ства и кре­а­тив­но­сти на­шей мо­ды, а так­же дать воз­мож­ность оте­че­ствен­ным про­из­во­ди­те­лям от­крыть но­вые рын­ки сбы­та, — до­ба­вил Вик­тор Ев­ту­хов.

Ген­ди­рек­тор псков­ской швей­ной фаб­ри­ки «Сла­вян­ка» Еле­на Ко­сен­ко­ва от­ме­ти­ла, что се- год­ня од­на из ос­нов­ных про­блем рын­ка лег­кой про­мыш­лен­но­сти — нехват­ка про­па­ган­ды луч­ших оте­че­ствен­ных то­ва­ров и про­из­во­ди­те­лей. По ее сло­вам, имен­но недо­ста­ток ин­фор­ма­ции у це­ле­вой ауди­то­рии о луч­ших брен­дах ме­ша­ет пред­при­я­ти­ям раз­вер­нуть­ся — ак­тив­нее вы­хо­дить на но­вые ре­ги­о­наль­ные и сто­лич­ные рын­ки, со­зда­вать но­вые ра­бо­чие ме­ста.

— Счи­таю, что обя­за­тель­но долж­на при­сут­ство­вать го­су­дар­ствен­ная под­держ­ка в плане про­дви­же­ния на­шей про­дук­ции, к то­му же бюд­жет на ре­кла­му оте­че­ствен­ных то­ва­ров преду­смот­рен. К при­ме­ру, это мо­гут быть сю­же­ты о пред­при­я­ти­ях с мно­го­лет­ней ис­то­ри­ей и их то­ва­рах, что­бы по­тре­би­тель узнал, что в на­шей стране есть до­ста­точ­ное ко­ли­че­ство фаб­рик, про­дук­ция ко­то­рых не про­сто до­ступ­нее по цене, но и не усту­па­ет по ка­че­ству луч­шим за­ру­беж­ным брен­дам. Ес­ли го­во­рить о за­пад­ных мар­ках, то мо­да на них со­зда­ва­лась сто­ле­ти­я­ми це­лы­ми ди­на­сти­я­ми, а у нас тра­ди­ции про­из­вод­ства на­ча­ли ак­тив­но воз­рож­дать­ся лишь по­сле пе­ре­строй­ки, — от­ме­ти­ла Ко­сен­ко­ва.

Она так­же до­ба­ви­ла, что се­год­ня, ко­гда в стране слож­ная си­ту­а­ция, про­из­во­ди­те­ли одеж­ды при­кла­ды­ва­ют огром­ные уси­лия, что­бы по воз­мож­но­сти сдер­жи­вать це­ны на свою про­дук­цию, не сни­жая при этом ка­че­ство, по­это­му о рас­хо­дах на пи­ар се­год­ня и ре­чи не идет.

Сла­бое ме­сто оте­че­ствен­ных то­ва­ров — ас­сор­ти­мент

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.