«Неж­ный воз­раст» жест­кой политики

Izvestia - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Дмит­рий Аб­за­лов

Пре­зи­дент Цен­тра стра­те­ги­че­ских ком­му­ни­ка­ций Дмит­рий Аб­за­лов — о тех, кто при­дет го­ло­со­вать в 2024 го­ду

Ак­ти­ви­за­ция «мо­ло­деж­но­го сег­мен­та » в по­ли­ти­ке обе­ща­ет стать дол­го­сроч­ным трен­дом. До по­след­не­го вре­ме­ни к этой аудитории не про­яв­лял ин­те­ре­са ни фе­де­раль­ный центр, ни вне­си­стем­ная оп­по­зи­ция. Почему по­лит­тех­но­ло­ги про­пу­сти­ли ма­ги­страль­ный тренд и что из се­бя пред­став­ля­ет но­вое пас­си­о­нар­ное по­ко­ле­ние?

Тра­ди­ци­он­но по­ко­ле­ние «13–18 лет » не рас­смат­ри­ва­лось в ка­че­стве по­ли­ти­че­ско­го субъ­ек­та по оче­вид­ной при­чине — эта ауди­то­рия не го­ло­су­ет. Боль­шин­ство фе­де­раль­ных кам­па­ний на­чи­на­ет­ся за год-пол­го­да до са­мо­го го­ло­со­ва­ния. Про­фес­си­о­наль­ные по­лит­тех­но­ло­ги ра­бо­та­ют « на зем­ле » в луч­шем слу­чае три ме­ся­ца. За это вре­мя фун­да­мен­таль­ных из­ме­не­ний в струк­ту­ре элек­то­ра­та не про­ис­хо­дит, так что тех­но­ло­ги ра­бо­та­ют со ста­тич­ной си­ту­а­ци­ей. Кро­ме то­го, до по­след­не­го вре­ме­ни счи­та­лось, что да­же верх­ний сегмент этой груп­пы (пер­вые кур­сы ву­зов, 18–22 го­да) пре­дель­но апо­ли­ти­чен, за­нят фрон­таль­ной со­ци­а­ли­за­ци­ей, име­ет жест­кую ре­ги­о­наль­ную по­вест­ку и вы­бо­ры иг­но­ри­ру­ет (как бы­ло в 2016 го­ду по вре­мя пар­ла­мент­ской кам­па­нии). Но прак­ти­ка по­след­них лет по­ка­за­ла, что это — фун­да­мен­таль­ная ошиб­ка с тя­же­лей­ши­ми по­след­стви­я­ми.

В це­лом ря­де стран мо­ло­дежь 13–18 лет бы­ла са­мой ак­тив­ной ча­стью всех мас­со­вых ак­ций по­след­них лет. На этот сегмент при­хо­ди­лось бо­лее 40% участ­ни­ков ак­ций против тру­до­вой ре­фор­мы во Фран­ции (2016 год), бо­лее 60% участ­ни­ков бес­по­ряд­ков в при­го­ро­дах Лон­до­на (2011 год). При­чем боль­шин­ство ме­ро­при­я­тий бы­ли за­пре­щен­ны­ми. Но это мо­ло­дых не пу­га­ло: в столк­но­ве­ни­ях с со­труд­ни­ка­ми пра­во­охра­ни­тель­ных ор­га­нов доля 13–18-лет­них пре­вы­ша­ет 70%. В этом сег­мен­те лю­ди лег­ко мо­би­ли­зу­е­мы — это га­ран­ти­ру­ет раз­ви­тие си­сте­мы мо­биль­но­го ин­тер­не­та и го­род­ско­го транс­пор­та. До­ста­точ­но сво­бод­но­го вре­ме­ни и по­год­ных усло­вий — и ме­ро­при­я­тие из 1000 че­ло­век мо­жет раз­рас­тись до 3000 в те­че­ние ча­са. В пе­ри­од « араб­ской вес­ны » фик­си­ро­ва­лось де­ся­ти­крат­ное уве­ли­че­ние чис­ла участ­ни­ков ак­ции, и это толь­ко бла­го­да­ря се­те­вым ре­сур­сам.

При этом по­ко­ле­ние ну­ле­вых фун­да­мен­таль­но от­ли­ча­ет­ся от про­тестно­го по­ко­ле­ния Бо­лот­ной. Про­тест до­ста­точ­но воз­раст­ной и со­сто­я­тель­ной сто­лич­ной аудитории в 2012 го­ду тя­го­тел к сред­не­му клас­су. Эта груп­па вы­рос­ла в 2003–2008 го­дах с 29 до 34% на­се­ле­ния стра­ны, со­кра­ти­лась до 26% по­сле кри­зи­са 2008- го, но быст­ро вос­ста­но­ви­лась к 2011 го­ду. К кон­цу 2013- го доля сред­не­го клас­са в на­се­ле­нии Рос­сии до­стиг­ла 42%. Это со­став­ля­ло прак­ти­че­ски 60 млн че­ло­век, что со­по­ста­ви­мо с на­се­ле­ни­ем Фран­ции.

Но уже в 2015–2016 го­дах сред­ний класс стал фун­да­мен­таль­но со­кра­щать­ся — до 12–15%. Се­крет в том, что клю­че­вую роль в фор­ми­ро­ва­нии рос­сий­ско­го сред­не­го клас­са сыг­ра­ло раз­ви­тие го­су­дар­ствен­но­го сег­мен­та. Чис­ло лю­дей, так или ина­че свя­зан­ных с гос­струк­ту­ра­ми, в яд­ре сред­не­го клас­са до­стиг­ло в 2014 го­ду 68% (на его пе­ри­фе­рии — 43%).

При этом имен­но « ого­су­дар­ствлен­ное » яд­ро сред­не­го клас­са де­мон­стри­ро­ва­ло мак­си­маль­ный уро­вень удо­вле­тво­рен­но­сти сво­ей ра­бо­той. За по­след­ние го­ды имен­но сни­же­ние благосостояния привело к ослаблению сред­не­го клас­са. И на аре­ну вы­шел сегмент «13–18 лет ». Эта груп­па пользуется не Facebook, а «ВКон­так­те ». К то­му же она со­став­ля­ет бо­лее 60% аудитории YouTube и 90% аудитории Twitch.

В от­ли­чие от аудитории Бо­лот­ной эта груп­па не име­ет яр­ко вы­ра­жен­ной ре­ги­о­наль­ной при­вяз­ки. Боль­шин­ство ак­тив­но­стей ли­бо свя­за­ны с се­те­вой ин­фра­струк­ту­рой (иг­ро­вые дис­ци­пли­ны, ви­де­об­ло­гинг, со­ци­аль­ные се­ти), ли­бо об­ще­до­ступ­ны в круп­ных аг­ло­ме­ра­ци­ях (workout, ко­манд­ные ви­ды спор­та, кве­сты). У мо­ло­дых нет иму­ще­ствен­но­го цен­за и идео­ло­ги­че­ской плат­фор­мы. По­след­нее вы­ра­жа­ет­ся в так на­зы­ва­е­мых « блуж­да­ю­щих » по­ли­ти­че­ских взгля­дах.

Тра­ди­ци­он­ные мо­де­ли ра­бо­ты с 13–18-лет­ни­ми не дей­ству­ют — это услож­ня­ет са­мо изу­че­ние сег­мен­та. 85% груп­пы от­ка­зы­ва­ют­ся участ­во­вать в по­ле­вых по­ли­ти­че­ских ис­сле­до­ва­ни­ях: иг­но­ри­ру­ют соцо­про­сы по те­ле­фо­ну (боль­шин­ство во­об­ще не пользуется ста­ци­о­нар­ной свя­зью) и при по­квар­тир­ном об­хо­де. Ос­нов­ную часть ин­фор­ма­ции эти мо­ло­дые лю­ди по­лу­ча­ют че­рез со­ци­аль­ные се­ти: фак­ти­че­ски об их по­ли­ти­че­ском по­ве­де­нии боль­ше зна­ет « Ян­декс. Ди­рект », чем ФОМ и ВЦИОМ.

И по­след­нее. К сле­ду­ю­ще­му го­ду пра­во го­ло­со­вать по­лу­чат бо­лее 1 млн че­ло­век из это­го сег­мен­та. А к 2024 го­ду вы­би­рать пре­зи­ден­та смо­гут еще 7 млн че­ло­век. Ито­го — 8 млн че­ло­век (17% от пре­зи­дент­ско­го элек­то­ра­та!), ко­то­рые не да­ют се­бя изу­чать со­цио­ло­гам, не име­ют чет­кой идео­ло­гии, но при этом лег­ко мо­би­ли­зу­ют­ся и го­то­вы участ­во­вать в несанк­ци­о­ни­ро­ван­ных ак­ци­ях. Что мы бу­дем с ни­ми де­лать?

ЗА ПО­СЛЕД­НИЕ ” ГО­ДЫ ИМЕН­НО СНИ­ЖЕ­НИЕ БЛАГОСОСТОЯНИЯ ПРИВЕЛО К ОСЛАБЛЕНИЮ СРЕД­НЕ­ГО КЛАС­СА. И НА АРЕ­НУ ВЫ­ШЕЛ СЕГМЕНТ «13-18 ЛЕТ». ЭТА ГРУП­ПА ПОЛЬЗУЕТСЯ НЕ FACEBOOK, А «ВКОН­ТАК­ТЕ». К ТО­МУ ЖЕ ОНА СО­СТАВ­ЛЯ­ЕТ БО­ЛЕЕ 60% АУДИТОРИИ YOUTUBE И 90% АУДИТОРИИ TWITCH

Пре­зи­дент Цен­тра стра­те­ги­че­ских ком­му­ни­ка­ций

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.