Чип на за­вар­ку

Центр раз­ви­тия пер­спек­тив­ных тех­но­ло­гий го­то­вит­ся к мар­ки­ров­ке чай­ной про­дук­ции

Izvestia - - Первая Страница - Ев­ге­ния Пер­це­ва

Центр раз­ви­тия пер­спек­тив­ных тех­но­ло­гий го­то­вит­ся к мар­ки­ров­ке чай­ной про­дук­ции

ВРос­сии мо­жет на­чать­ся мар­ки­ров­ка чая. Центр раз­ви­тия пер­спек­тив­ных тех­но­ло­гий (ЦРПТ), ко­то­рый уже яв­ля­ет­ся опе­ра­то­ром доб­ро­воль­ной иден­ти­фи­ка­ции табачных из­де­лий и обу­ви, на­чал изу­чать воз­мож­ные ме­то­ды и способы мар­ки­ров­ки чай­ной про­дук­ции. Об этом «Из­ве­сти­ям» рас­ска­за­ли в ЦРПТ. По­яв­ле­ние си­сте­мы про­сле­жи­ва­е­мо­сти поможет от­сечь неле­галь­ное про­из­вод­ство товаров, уве­ре­ны из­го­то­ви­те­ли этой про­дук­ции.

Центр раз­ви­тия пер­спек­тив­ных тех­но­ло­гий уже изу­ча­ет бизнес-про­цес­сы, воз­мож­ные ме­то­ды и способы мар­ки­ров­ки, оп­ти­маль­ные для чая в упа­ков­ках. По­сле это­го бу­дет опре­де­ле­на те­сто­вая про­из­вод­ствен­ная пло­щад­ка для про­ве­де­ния экс­пе­ри­мен­та, со­об­щил «Из­ве­сти­ям» за­ме­сти­тель ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью и мар­ке­тин­гу ЦРПТ Ре­ваз Юсу­пов.

Он по­яс­нил, что па­рал­лель­но в ЦРПТ бу­дут смо­де­ли­ро­ва­ны про­из­вод­ствен­ные про­цес­сы для под­твер­жде­ния вы­бран­но­го ме­то­да мар­ки­ров­ки.

— По на­шим рас­че­там, пред­ва­ри­тель­ное тестирование зай­мет до двух ме­ся­цев, — рас­ска­зал Ре­ваз Юсу­пов. Он от­ме­тил, что ини­ци­а­то­ром экс­пе­ри­мен­та по мар­ки­ров­ке чая вы­сту­пи­ла ком­па­ния Unilever, пред­ло­жив­шая ин­те­гри­ро­вать эту про­дук­цию в на­ци­о­наль­ную си­сте­му мар­ки­ров­ки «Чест­ный знак».

Впо­след­ствии ре­ше­ние о начале доб­ро­воль­ной мар­ки­ров­ки на рын­ке

долж­но при­нять пра­ви­тель­ство. При этом как производители, так и сам опе­ра­тор имеют возможность об­ра­тить­ся в Мин­пром­торг с пред­ло­же­ни­ем о начале пи­лот­но­го про­ек­та по иден­ти­фи­ка­ции. Обычно этот процесс за­ни­ма­ет от трех квар­та­лов до года, по­сле че­го при­ни­ма­ет­ся ре­ше­ние о том, на­сколь­ко необ­хо­ди­ма рын­ку обя­за­тель­ная иден­ти­фи­ка­ция товаров.

В ЦРПТ до­ба­ви­ли, что доб­ро­воль­ная мар­ки­ров­ка на рын­ке про­во­дит­ся на тех пред­при­я­ти­ях, ко­то­рые за­яв­ля­ют о го­тов­но­сти при­со­еди­нить­ся к проекту. На­при­мер, в пи­ло­те по мар­ки­ров­ке та­ба­ка с са­мо­го на­ча­ла участ­во­ва­ли три круп­ней­ших про­из­во­ди­те­ля, в пи­ло­те по обу­ви пи­о­не­ра­ми ста­ли пять ком­па­ний, ко­то­рые пер­вы­ми за­ре­ги­стри­ро­ва­лись и уже при­сту­пи­ли к ра­бо­те.

Как со­об­щи­ли «Из­ве­сти­ям» в пресс­служ­бе Мин­пром­тор­га, ве­дом­ство под­дер­жи­ва­ет инициативы биз­не­са по раз­лич­ным то­вар­ным груп­пам о вве­де­нии мар­ки­ров­ки для борь­бы с неза­кон­ным обо­ро­том. Иден­ти­фи­ка­ция та­к­же устра­ня­ет нечест­ную кон­ку­рен­цию со сто­ро­ны недоб­ро­со­вест­ных участ­ни­ков рын­ка, по­вы­ша­ет тех­но­ло­гич­ность и ав­то­ма­ти­за­цию внутренних про­цес­сов, до­ба­ви­ли в ми­ни­стер­стве.

Си­сте­ма мар­ки­ров­ки та­к­же предо­став­ля­ет по­тре­би­те­лю возможность са­мо­сто­я­тель­ной проверки каж­дой то­вар­ной еди­ни­цы с помощью раз­ра­бо­тан­но­го бес­плат­но­го мо­биль­но­го при­ло­же­ния, от­ме­ти­ли в Мин­пром­тор­ге.

Ви­це-пре­зи­дент Unilever Ирина Бах­ти­на рассказала «Из­ве­сти­ям», что ком­па­нии ин­те­рес­ны лю­бые тех­ни­че­ские воз­мож­но­сти, ко­то­рые по­мо­гут в борьбе с под­дел­кой товаров.

— С точ­ки зре­ния на­ше­го ас­сор­ти­мен­та про­бле­ма под­де­лок ка­са­ет­ся неко­то­рых по­пу­ляр­ных на­име­но­ва­ний чая. В по­след­нее вре­мя на рос­сий­ском рын­ке пред­по­чи­та­ют под­де­лы­вать тор­го­вые мар­ки, «ми­мик­ри­руя» под них: на­при­мер, ис­поль­зу­ют ту же цве­то­вую гам­му на упаковке, ме­ня­ют одну бук­ву в на­зва­нии, — от­ме­ти­ла она. — И для про­из­во­ди­те­лей, и для тех, кто за­ни­ма­ет­ся кон­тра­фак­том, ва­жен сто­и­мост­ный фак­тор. Под­дел­ки ори­ен­ти­ро­ва­ны на по­пу­ляр­ные на­име­но­ва­ния и кон­ку­ри­ру­ют с ле­галь­ной про­дук­ци­ей, что сни­жа­ет и обо­рот, и при­быль за­кон­ных про­из­во­ди­те­лей.

По ее сло­вам, мар­ки­ров­ка — защита то­вар­ных зна­ков, ко­то­рая поз­во­лит легко ве­ри­фи­ци­ро­вать ле­галь­ность товаров. Иден­ти­фи­ка­ция то­ва­ра поз­во­лит ре­а­ли­зо­вать си­сте­му про­сле­жи­ва­е­мо­сти, что даст возможность легко уви­деть, как пе­ре­дви­га­ет­ся про­дук­ция по всей це­поч­ке про­из­вод­ства и по­ста­вок и поможет от­сечь неле­галь­ные по­то­ки товаров на рын­ке. То­гда как по­тре­би­тель бу­дет уве­рен, что он по­ку­па­ет ле­галь­ную про­дук­цию, что мож­но бу­дет легко проверить в при­ло­же­нии на мобильном те­ле­фоне.

По оцен­кам ас­со­ци­а­ции «Ро­счай­ко­фе», уро­вень кон­тра­фак­та на рын­ке со­став­ля­ет ме­нее 1%. Ген­ди­рек­тор ор­га­ни­за­ции Ра­маз Чан­ту­рия уве­рен, что эта про­бле­ма не яв­ля­ет­ся острой для чай­но­го рын­ка. «Если она и воз­ни­ка­ет у рас­кру­чен­ных брен­дов, то этот во­прос быстро ре­ша­ет­ся за счет мо­ни­то­рин­га си­ту­а­ции», — от­ме­тил он. Экс­перт уве­рен, что мар­ки­ров­ка про­дук­ции уве­ли­чит ее сто­и­мость, это бу­дет зна­чи­мо для по­тре­би­те­ля, ведь пач­ка чая сто­ит в среднем 30–40 руб­лей. Сто­и­мость зна­ков иден­ти­фи­ка­ции ко­леб­лет­ся от 2 до 30 руб­лей.

| Getty Images | Bartosz Hadyniak

В Рос­сии начали изу­чать способы мар­ки­ров­ки чай­ной про­дук­ции на всем пу­ти — от про­из­во­ди­те­ля до при­лав­ка

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.