Цен­ный кадр

Izvestia - - Культура - Оль­га Зи­ня­ко­ва

Со­глас­но ис­сле­до­ва­ни­ям, по­ход в ки­но вхо­дит в трой­ку са­мых по­пу­ляр­ных ви­дов до­су­га в Рос­сии. Усту­па­ет он толь­ко по­се­ще­нию тор­го­вых цен­тров и про­гул­кам в го­ро­де или на при­ро­де. Сле­до­ва­тель­но, из плат­ных раз­вле­че­ний ки­но на пер­вом ме­сте. При этом ре­гу­ляр­но вы­ска­зы­ва­ет­ся мне­ние: би­ле­ты ста­ли слиш­ком до­ро­ги­ми. Но так ли это на са­мом де­ле?

Как мы вы­яс­ни­ли, при опре­де­ле­нии адек­ват­но­сти це­ны би­ле­та для по­се­ти­те­лей ре­ша­ю­щую роль иг­ра­ет впе­чат­ле­ние от кон­крет­но­го филь­ма. Ес­ли спро­сить у зри­те­лей на вы­хо­де из за­ла, сколь­ко они толь­ко что по­тра­ти­ли, ма­ло кто смо­жет от­ве­тить на этот во­прос точ­но. Но ес­ли фильм по­нра­вил­ся, то че­ло­век вос­при­мет эту сум­му как при­ем­ле­мую, а ес­ли нет — бу­дет счи­тать, что ужас­но пе­ре­пла­тил. По­то­му что, ко­неч­но, де­ло не в цене как та­ко­вой, а в качестве са­мо­го про­дук­та.

Впро­чем, есть и объ­ек­тив­ные по­ка­за­те­ли: сред­няя и ми­ни­маль­ная це­ны, а та­к­же со­от­но­ше­ние их ди­на­ми­ки с уров­нем ин­фля­ции. Так стал ли по­ход в ки­но дей­стви­тель­но до­ро­же за по­след­ние го­ды? На са­мом де­ле, на­обо­рот. На про­тя­же­нии вот уже несколь­ких лет сред­няя це­на би­ле­та в ки­но­те­ат­рах не ме­ня­ет­ся и со­став­ля­ет 367 руб­лей по Москве, 255 — по Санкт-Пе­тер­бур­гу и 215 — по ре­ги­о­нам. Кро­ме то­го, за­кон­чил­ся рост це­ны на по­ка­зы в фор­ма­те 3D.

На фоне кри­зи­са и сни­же­ния ре­аль­ных до­хо­дов на­се­ле­ния ки­но­те­ат­ры взя­ли курс на со­хра­не­ние ауди­то­рии и от­ка­за­лись от ин­дек­си­ро­ва­ния цен. Бо­лее то­го, боль­шое сни­же­ние цен про­изо­шло в регионах, где за по­след­ние два го­да це­на би­ле­та в ки­но упа­ла в сред­нем на 20%. Та­кая стра­те­гия в це­лом оправ­да­ла се­бя — рос­си­яне не из­ме­ни­ли любимому раз­вле­че­нию да­же в непро­стые вре­ме­на.

Бла­го­да­ря ак­тив­но­му раз­ви­тию ки­но­се­тей в Рос­сии пред­ло­же­ние ста­ло до­ста­точ­но ши­ро­ким, по­это­му най­ти фильм се­бе по кар­ма­ну мо­жет прак­ти­че­ски лю­бой зри­тель. В ки­но­те­ат­рах тра­ди­ци­он­но есть утренняя, днев­ная и ве­чер­няя це­ны. По­сколь­ку но­вые ре­ли­зы вы­хо­дят по чет­вер­гам, то и це­на би­ле­та в четверг и пят­ни­цу вы­ше, чем в дру­гие дни. Диа­па­зон силь­но за­ви­сит и от рас­по­ло­же­ния ки­но­те­ат­ра. Кро­ме то­го, по­чти вез­де есть скид­ки для раз­лич­ных ка­те­го­рий граж­дан: де­ти до 12 лет, мно­го­дет­ные се­мьи, сту­ден­ты.

Су­ще­ству­ет и воз­мож­ность, на­про­тив, за­пла­тив боль­ше, по­лу­чить раз­лич­ные пре­иму­ще­ства по срав­не­нию с обыч­ным ки­но­се­ан­сом. Так, по­ка­зы в фор­ма­тах IMAX и LUXE сто­ят до­ро­же, но и впе­чат­ле­ние от про­смот­ра го­раз­до силь­нее. За би­ле­ты на пред­пре­мьер­ные по­ка­зы — пре­вью са­мых ожи­да­е­мых филь­мов — та­к­же при­дет­ся за­пла­тить на 15–20% боль­ше, но это спра­вед­ли­вая на­цен­ка для тех, кто хо­чет уви­деть но­вин­ку пер­вым. Ну а в VIP-за­лах зри­тель за­пла­тит за по­вы­шен­ный ком­форт от 500 до 2000 руб­лей.

Та­ким об­ра­зом, ес­ли го­во­рить об об­щем диа­па­зоне цен на ки­но­но­вин­ки (бе­рем толь­ко сто­ли­цу и не учи­ты­ва­ем раз­лич­ные льго­ты), по­лу­ча­ет­ся от 150 и до 2000 руб­лей, при­чем са­мо ка­че­ство про­ек­ции и зву­ка долж­но быть до­стой­ным в лю­бом слу­чае. А вот ка­че­ство филь­ма, ра­зу­ме­ет­ся, ни­кто га­ран­ти­ро­вать не мо­жет — хоть за 150, хоть за 2000.

И здесь мы воз­вра­ща­ем­ся к то­му, о чем го­во­ри­ли вна­ча­ле. Про­бле­ма удо­вле­тво­рен­но­сти це­ной за би­лет свя­за­на не столь­ко с це­но­вой по­ли­ти­кой ки­но­те­ат­ров, сколь­ко с ка­че­ством про­дук­та. А учи­ты­вая, что при­мер­но 30% до­ли по ито­гам 2018 го­да у оте­че­ствен­ных кар­тин, на рос­сий­ских ки­но­про­из­во­ди­те­лях ле­жит осо­бая от­вет­ствен­ность.

От­сю­да мы де­ла­ем вы­вод, что даль­ней­шее па­де­ние цен не вы­год­но ни­ко­му — ни ки­но­биз­не­су, по­сколь­ку это при­ве­дет к се­рьез­но­му сни­же­нию рен­та­бель­но­сти, и так на­хо­дя­щей­ся на невы­со­ком уровне, ни зри­те­лям, по­сколь­ку в ито­ге они по­лу­чат мень­ше хо­ро­ших филь­мов.

Сред­няя це­на би­ле­та в мос­ков­ский ки­но­те­атр со­став­ля­ет 367 руб­лей | РИА Новости | Максим Бли­нов

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.