Яб­ло­ко от яб­ло­ни

Бу­дут ли по­пу­ляр­ны­ми но­вые сер­ви­сы Apple

Izvestia - - Первая страница - Ро­ман Во­ро­бьев, Ин­на Гри­го­рье­ва

На пре­зен­та­ции в ка­ли­фор­ний­ском Ку­пер­ти­но ком­па­ния Apple пред­ста­ви­ла но­вост­ной сер­вис News+, а так­же бан­ков­скую кар­ту без тра­ди­ци­он­ных ат­ри­бу­тов — но­ме­ра, CVV и сро­ка дей­ствия. На этом же ме­ро­при­я­тии пуб­ли­ке был яв­лен и дол­го­ждан­ный кон­ку­рент Netflix — Apple TV+. О сво­их но­вых про­ек­тах — се­ри­а­лах и те­ле­ви­зи­он­ных шоу, ко­то­рые бу­дут сня­ты при под­держ­ке Apple, — со сце­ны рас­ска­за­ли гол­ли­вуд­ские звез­ды, в чис­ло ко­то­рых во­шла ле­ген­дар­ная Оп­ра Уин­фри. Од­на­ко в соц­се­тях пре­зен­та­цию встре­ти­ли без осо­бо­го вос­тор­га, а сра­зу по­сле ее за­вер­ше­ния ак­ции ком­па­нии упа­ли на 2%. На­ча­ло по­след­ней неде­ли мар­та озна­ме­но­ва­лось дол­го­ждан­ным для IT-ми­ра (и не толь­ко) со­бы­ти­ем — анон­сом но­вых про­дук­тов Apple, ко­то­рая сей­час пе­ре­жи­ва­ет да­ле­ко не луч­шие вре­ме­на. Фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли па­да­ют, и ком­па­нии сроч­но нуж­но пред­при­нять что-то зна­чи­мое. А так как вы­пус­ка­е­мые на ры­нок мо­биль­ные устрой­ства уже не оправ­ды­ва­ют ожи­да­ния поль­зо­ва­те­лей, то гря­ду­щий анонс дол­жен был по­пра­вить де­ла «яб­лоч­ных».

Ме­ро­при­я­тие тра­ди­ци­он­но про­шло в штаб-квар­ти­ре ком­па­нии в Ку­пер­ти­но.

В по­след­ние го­ды Apple слиш­ком ча­сто не оправ­ды­ва­ла ожи­да­ния поль­зо­ва­те­лей и вы­пус­ка­ла про­дук­ты, ли­шен­ные при­су­щей ей ха­риз­мы, что в ито­ге при­ве­ло к по­ис­ку но­вых ре­ше­ний для фи­нан­со­во­го ро­ста. И де­ло тут в сте­че­нии сра­зу несколь­ких об­сто­я­тельств, счи­та­ет ре­дак­тор Mobile Review Эль­дар Мур­та­зин. Но глав­ное — сла­бость со­вре­мен­ной ли­ней­ки Apple, ко­гда iPhone XS по­чти не от­ли­ча­ет­ся от iPhone X, что вы­шел го­дом ра­нее. По­это­му тот, кто хо­чет уви­деть нечто но­вое, смот­рит в сто­ро­ну Android, где вы­бор идет меж­ду Samsung и Huawei.

НО­ВО­СТИ С КЕШБЭКОМ

В на­ча­ле пре­зен­та­ции по­сле ори­ги­наль­ной, яр­кой ани­ми­ро­ван­ной за­став­ки, сти­ли­зо­ван­ной под всту­пи­тель­ные тит­ры к филь­му, в ко­то­рых бы­ли пе­ре­чис­ле­ны но­вые про­дук­ты, сер­ви­сы и тех­но­ло­гии Apple, ру­ко­во­ди­тель ком­па­нии

Тим Кук про­из­нес тра­ди­ци­он­ную фра­зу: «Да­вай­те по­го­во­рим о...» — и пред­ло­жил по­го­во­рить не о но­вых де­вай­сах, а о сер­ви­сах.

Пер­вым из них стал Apple News+, объ­еди­нив­ший в се­бе но­во­сти, а так­же 300 са­мых по­пу­ляр­ных из­да­ний, в чис­ло ко­то­рых во­шли Los Angeles Times и The Wall Street Journal. Жур­на­лы, адап­ти­ро­ван­ные под раз­лич­ные мо­биль­ные устрой­ства, пы­та­ют­ся при­влечь вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей «жи­вы­ми» об­лож­ка­ми. Впро­чем, Apple так и не смог­ла до­го­во­рить­ся с ря­дом круп­ных и по­пу­ляр­ных СМИ, на­при­мер с The Washington Post или The New York Times. Со­от­вет­ствен­но, их ма­те­ри­а­лов в но­вом сер­ви­се не бу­дет.

По­ка что сер­вис бу­дет до­сту­пен толь­ко в США и Ка­на­де, а сто­и­мость под­пис­ки на Apple News+ со­ста­вит $9,99 в ме­сяц.

Сле­ду­ю­щим неожи­дан­ным анон­сом ста­ла Apple Card. Кре­дит­ка в ай­фоне поз­во­ля­ет рас­пла­чи­вать­ся за по­куп­ки или услу­ги и пред­ла­га­ет бо­ну­сы в ви­де кеш­б­эка — Daily Cash. Речь идет о воз­вра­те 3% от трат в ма­га­зи­нах Apple, 2% — от по­ку­пок че­рез Apple Pay и 1% — за осталь­ные тран­зак­ции. В до­пол­не­ние к вир­ту­аль­ной Apple Card пред­ла­га­ет­ся и фи­зи­че­ская кар­та, вы­пол­нен­ная из ти­та­на и ли­шен­ная тра­ди­ци­он­ных ат­ри­бу­тов — но­ме­ра, CVV и сро­ка дей­ствия. Ми­ни­ма­лизм в оформ­ле­нии пред­по­ла­га­ет толь­ко ло­го­тип, имя и фа­ми­лию вла­дель­ца — все необ­хо­ди­мые рек­ви­зи­ты для про­ве­де­ния тран­зак­ции бу­дут до­ступ­ны в элек­трон­ном при­ло­же­нии «Ко­ше­лек» и за­щи­ще­ны Apple ID или Face ID. Это, по мне­нию экс­пер­тов, сме­лый и весь­ма не­обыч­ный шаг. Осо­бен­ность Apple — в вы­со­кой ло­яль­но­сти ее поль­зо­ва­те­лей, счи­та­ет до­цент РАНХиГС Сер­гей Хе­ста­нов. По его сло­вам, в этом кон­тек­сте идея вы­пус­ка соб­ствен­ной кар­ты вы­гля­дит вполне ра­ци­о­наль­ной.

А по­сколь­ку в на­ше вре­мя са­мо по се­бе при­вле­че­ние кли­ен­тов — очень важ­ная за­да­ча для лю­бо­го фи­нан­со­во­го сер­ви­са, та­кой неор­ди­нар­ный шаг ло­ги­чен.

— Имен­но по­это­му опыт ком­па­нии Apple очень ин­те­ре­сен, — ска­зал он «Из­ве­сти­ям». — Ес­ли он ока­жет­ся успеш­ным, то ско­ро мы уви­дим мно­же­ство по­доб­ных ре­ше­ний от дру­гих про­из­во­ди­те­лей, преж­де все­го Samsung, Huawei и неко­то­рых дру­гих.

Впро­чем, этот сер­вис по­ка то­же ра­бо­та­ет лишь на тер­ри­то­рии США. За­пус­ка­ет­ся он в парт­нер­стве с Goldman Sachs и MasterCard.

Еще один но­вый про­дукт — Apple Arcade, ко­то­рый поз­во­ля­ет офор­мить еди­ную под­пис­ку на экс­клю­зив­ные иг­ры. Они бу­дут до­ступ­ны как на смарт­фоне, так и на но­ут­бу­ке. Arcade мож­но счи­тать опре­де­лен­ным от­ве­том сер­ви­су Stadia от Google, за­пу­щен­но­му на про­шлой неде­ле. Ра­бо­тать иг­ро­вая плат­фор­ма Apple бу­дет в 150 стра­нах ми­ра.

ШОУ БУ­ДЕТ ПОЗ­ЖЕ

Тра­ди­ци­он­но са­мое ин­те­рес­ное Тим Кук при­бе­рег под ко­нец пре­зен­та­ции. По­след­ним был пред­став­лен дол­го­ждан­ный стри­мин­го­вый сер­вис Apple TV+, ко­то­рый дол­жен охва­тить бо­лее ста стран. В пре­зен­та­ции при­ня­ли уча­стие та­кие име­ни­тые ре­жис­се­ры, как Сти­вен Спил­берг, Со­фия Коп­по­ла, М. Найт Шья­ма­лан, Джей Джей Аб­рамс и Рон Хо­вард. Ак­три­сы Риз Уи­зер­спун и Джен­ни­фер Эни­стон пред­ста­ви­ли свое «Утрен­нее шоу», по­свя­щен­ное уди­ви­тель­ным ис­то­ри­ям из жиз­ни. Джей­сон Мо­моа рас­ска­зал о шоу «Смот­ри», вы­дер­жан­ном в сти­ле по­ста­по­ка­лип­си­са, а Ку­мейл Нан­джи­а­ни пред­ста­вил шоу об эми­гран­тах и их се­мьях — «Ма­лень­кая Аме­ри­ка». Экс­пер­ты сдер­жан­но оце­ни­ва­ют пер­спек­ти­вы Apple на рын­ке раз­вле­че­ний.

Здесь и так до­воль­но мно­го силь­ных кон­ку­рен­тов, и до конца неяс­но, за­чем ауди­то­рии ме­нять свои пред­по­чте­ния. Кро­ме то­го, Apple в этом де­ле но­ви­чок. По­ка зри­те­лям пред­ло­жат ТВ-шоу, ко­то­рые есть и у кон­ку­рен­тов. Ком­па­ния со­об­щи­ла, что ори­ги­наль­ные про­дук­ты — соб­ствен­ные филь­мы и се­ри­а­лы — еще в раз­ра­бот­ке, по­явят­ся они лишь в те­че­ние го­да.

Что же ка­са­ет­ся ин­те­ре­са к Apple TV+ в Рос­сии, то тут куль­ту­ра плат­ных под­пи­сок на сер­ви­сы по­ка не на­шла ши­ро­ко рас­про­стра­не­ния, и по­пу­ляр­ность но­во­го «яб­лоч­но­го» сер­ви­са во мно­гом бу­дет за­ви­сеть от сто­и­мо­сти под­пис­ки и раз­но­об­ра­зия кон­тен­та, ко­то­рый бу­дет пред­ло­жен поль­зо­ва­те­лю. Оле­ся Теп­ло­ва, ви­це-пре­зи­дент по стра­те­ги­че­ским ком­му­ни­ка­ци­ям он­лайн-ки­но­те­ат­ра TVzavr счи­та­ет, что рос­сий­ский ры­нок нуж­да­ет­ся в осо­бом под­хо­де.

— Бе­з­услов­но, Apple — од­на из ве­ду­щих IT-ком­па­ний на се­го­дняш­ний день, про­дук­ты ко­то­рой поль­зу­ют­ся бе­ше­ной по­пу­ляр­но­стью во всем ми­ре. Од­на­ко рос­сий­ский ры­нок очень спе­ци­фи­чен. Ес­ли Apple го­то­ва к адап­та­ции сво­е­го кон­тен­та для Рос­сии, ду­маю, но­вый сер­вис мо­жет на­брать обо­рот и стать вос­тре­бо­ван­ным, — от­ме­ти­ла Оле­ся Теп­ло­ва.

Так или ина­че, все­ми но­вы­ми пре­ле­стя­ми Apple TV+ мож­но бу­дет на­сла­дить­ся не рань­ше осе­ни — точ­ную да­ту, как и сто­и­мость под­пис­ки, ком­па­ния не на­зва­ла. В со­ци­аль­ных се­тях пре­зен­та­ция сер­ви­сов Apple не вы­зва­ла осо­бо­го вос­тор­га. Поль­зо­ва­те­ли жа­ло­ва­лись на то, что она ока­за­лась скуч­ной и неинтересной. Тра­ди­ци­он­но на новинки от од­ной из са­мых по­пу­ляр­ных ком­па­ний в ми­ре от­ре­а­ги­ро­ва­ли и рын­ки. Ак­ции Apple сра­зу по­сле пре­зен­та­ции упа­ли в цене на 2%.

В СОЦИ АЛЬНЫХ СЕ­ТЯХ ПРЕ­ЗЕН­ТА­ЦИЯ СЕРВИ СОВ APPLE НЕ ВЫ­ЗВА­ЛА ОСО БОГО ВОС­ТОР­ГА. ПОЛЬЗОВА ТЕЛИ ЖА­ЛО­ВА­ЛИСЬ НА ТО, ЧТО ОНА ОКА­ЗА­ЛАСЬ СКУЧ НОЙ И НЕИНТЕРЕСНОЙ. АК­ЦИИ APPLE СРА­ЗУ ПО­СЛЕ ПРЕЗЕНТА

ЦИИ УПА­ЛИ

В ЦЕНЕ НА 2%

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.