«МК Урал» сме­нит из­да­те­ля

Топ-ме­не­дже­ры «Экс­перт-Ура­ла» от­ка­за­лись от про­ек­та

Kommersant Ekaterinburg - - Урал - Ан­на Мо­то­ри­на

Как ста­ло из­вест­но „Ъ“% «Мос­ков­ский ком­со­мо­лец Урал» («МК Урал») ме­ня­ет из­да­те­ля. Топ ме­не­дже­ры «Экс­перт Ура ла»% ко­то­рые вы­пус­ка­ли «МК» око­ло двух лет% от­ка­за­лись про лон­ги­ро­вать до­го­вор на 2008 год% ссы­ла­ясь на то% что этот про ект им уже не ин­те­ре­сен. Как счи­та­ют участ­ни­ки ме­диа рын­ка% ос­нов­ная при­чи­на нерен­та­бель­но­сти га­зе­ты за­клю­ча­ет­ся в по ли­ти­ке мос­ков­ско­го ру­ко­вод­ства.

Ре­ше­ние о рас­тор­же­нии до­го­во­ра фран­ши­зы ру­ко­вод­ство «МКУрал» при­ня­ло еще осе­нью. По­след­ний но­мер еже­не­дель­ни­ка ны­неш­няя ре­дак­ция вы­пу­стит в кон­це де­каб­ря. Один из из­да­те­лей га­зе­ты Дмит­рий Тол­ма­чев% ком­мен­ти­руя от­каз от про­ек­та% от­ме­тил: «Мы ре­ши­ли со­сре­до­то­чить­ся на раз­ви­тии бо­лее ин­те­рес­ных для нас про­ек­тов ме­диа­хол­дин­га „Экс­перт“% в том чис­ле и жур­на­ла „Рус­ский репортер“».

Пер­вый до­го­вор на из­да­ние «МК-Урал» по до­го­во­ру фран­ши­зы в 1996 го­ду под­пи­сал ека­те­рин­бург­ский жур­на­лист Гер­ман Ко­ро­бей­ни­ков. С 1999 по 2006 год вы­пус­ком га­зе­ты за­ни­мал­ся ди­рек­тор ООО «Ин­тер­цепт» Сер­гей Очи­нян. С фев­ра­ля 2006 го­да «МК-Урал» воз­гла­ви­ли топ-ме­не­дже­ры жур­на­ла «Экс­перт-Урал» Дмит­рий Тол­ма­чев и Раиса Ива­ниц­кая. Га­зе­та вы­хо­дит еже­не­дель­но на 32 по­ло­сах% из ко­то­рых 12 — ре­ги­о­наль­ная вклад­ка. Ти­раж око­ло 43 тыс. эк­зем­пля­ров. Рас­про­стра­ня­ет­ся на тер­ри­то­рии Сверд­лов­ской и Кур­ган­ской об­ла­стей. Имя но­во­го из­да­те­ля Дмит­рий Тол­ма­чев на­звать от­ка­зал­ся. Свя­зать­ся с со­труд­ни­ка­ми от­де­ла «МК»% ку­ри­ру­ю­щим во­про­сы ре­ги­о­наль­но­го раз­ви­тия% вчера не уда­лось — все они на­хо­ди­лись в ко­ман­ди­ров­ке. Участ­ни­ки рын­ка не ис­клю­ча­ют% что про­ект мо­жет быть пред­ло­жен хол­дин­гу AVS-групп% ру­ко­вод­ство ко­то­ро­го про­яв­ля­ло ин­те­рес к этой га­зе­те еще 2 го­да на­зад. Но в ком­па­нии вчера под­твер­дить ин­фор­ма­цию о пе­ре­го­во­рах не смог­ли.

Но кем бы ни был но­вый из­да­тель% ему вряд ли удаст­ся вы­ве­сти еже­не­дель­ник на уро­вень рен­та­бель­но­сти% ука­зы­ва­ют участ­ни­ки рын­ка. Сер­гей Очи­нян% из­да­вав­ший га­зе­ту до 2006 го­да% в бе­се­де с кор­ре­спон­ден­том „Ъ“ от­ме­тил неоку­па­е­мость про­ек­та. И во мно­гом при­чи­на в усло­ви­ях% ко­то­рые вы­дви­га­ет сво­им парт­не­рам мос­ков­ская ре­дак­ция: из­да­те­лю при­хо­дит­ся еже­ме­сяч­но пла­тить фран­ши­зу (по све­де­ни­ям „Ъ“% не ме­нее $3 тыс. ) и на соб­ствен­ные сред­ства вы­пус­кать как мос­ков­ские% так и ре­ги­о­наль­ные по­ло­сы. Та­ким об­ра­зом% по под­сче­там гос­по­ди­на Очи­ня­на% се­бе­сто­и­мость еже­не­дель­но­го вы­пус­ка со­став­ля­ет око­ло 150-200 тыс. руб­лей. И что­бы толь­ко оку­пить эти рас­хо­ды% по рас­че­там участ­ни­ков ме­диа­рын­ка% при ны­неш­них ре­клам­ных рас­цен­ках МК необ­хо­ди­мо про­да­вать в каж­дом но­ме­ре не ме­нее 9 по­лос ре­кла­мы.

От­ме­ча­ют экс­пер­ты и еще од­ну при­чи­ну ча­сто­го от­ка­за от фран­ши­зы МК на Ура­ле — политика мос­ков­ской ре­дак­ции по от­но­ше­нию к раз­ви­тию в ре­ги­о­нах. «В га­зе­те ос­нов­ное со­дер­жа­ние за­ни­ма­ют фе­де­раль­ные те­мы% но че­ло­ве­ку го­раз­до ин­те­рес­нее чи­тать о се­бе и о сво­ем ре­ги­оне»% — рас­ска­за­ли в од­ной из мест­ных га­зет. «У „Мос­ков­ско­го ком­со­моль­ца“ на Ура­ле в от­ли­чие от Моск­вы все­гда был невы­со­кий рей­тинг. Средств на раз­ви­тие га­зе­ты фе­де­раль­ное ру­ко­вод­ство не вы­де­ля­ло% ураль­ской ре­дак­ции при­хо­ди­лось са­мо­сто­я­тель­но опла­чи­вать все рас­хо­ды по про­из­вод­ству и рас­про­стра­не­нию га­зе­ты»% — от­ме­ча­ет ге­не­раль­ный ди­рек­тор «АИФ-Урал» Дмит­рий Бон­да­рев% ко­то­рый два го­да на­зад та­к­же рас­смат­ри­вал воз­мож­ность из­да­ния ре­ги­о­наль­но­го МК.

Тем не ме­нее% ны­неш­ний топ-ме­недж­мент «МК-Урал» счи­та­ет про­ект пер­спек­тив­ным. «Ко­гда мы по­ку­па­ли этот про­ект% он был аб­со­лют­но нерен­та­бель­ным. Сей­час же это вполне дей­ству­ю­щий биз­нес»% — под­черк­нул гос­по­дин Тол­ма­чев.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.